2023年7月8日,第25屆中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會(huì)在羊城開幕,曲美家居受邀參展,并于開幕當(dāng)日舉行了“2023曲美品牌戰(zhàn)略與新品發(fā)布會(huì)”。發(fā)布會(huì)上,曲美家居以品牌煥新為主線,正式發(fā)布了全面煥新的VI識(shí)別系統(tǒng)以及煥新亮相的整家全案產(chǎn)品——曲美家居B8。
瞄準(zhǔn)Z世代布局
(資料圖片僅供參考)
視覺煥新品牌年輕化
發(fā)布會(huì)上一場(chǎng)酷炫的百變魔方秀,揭開了曲美家居2023年全新視覺識(shí)別系統(tǒng)升級(jí)的面紗。全面煥新發(fā)布的曲美家居視覺識(shí)別系統(tǒng)針對(duì)LOGO和VI輔助圖形均進(jìn)行了全面調(diào)整升級(jí)。煥新升級(jí)后的曲美家居LOGO更趨于極簡(jiǎn),線條更細(xì)、亮度更高的紅色讓LOGO更加動(dòng)感、靈巧、熱情。
VI輔助圖形升級(jí)則更有創(chuàng)意,以魔方為創(chuàng)意來源,每一個(gè)方塊代表1㎡的家居空間,每個(gè)方塊都是家中愛意滿滿的最小單位,火熱的紅色主色調(diào)代表了曲美家居將用熱愛為每一個(gè)消費(fèi)者交付充滿愛的家居空間,用赤誠之心誠信對(duì)待每一個(gè)選擇曲美的客戶。大小不一的方格組合在一起,形成一個(gè)個(gè)充滿“流動(dòng)感”的大方格,則代表曲美家居將永遠(yuǎn)秉持創(chuàng)新的姿態(tài),源源不斷為市場(chǎng)貢獻(xiàn)超越期待值的家居產(chǎn)品。
(展館外立面)
此次選擇在建博會(huì)上發(fā)布視覺識(shí)別系統(tǒng),是曲美品牌年輕化迭代的重要一環(huán)。曲美深知,Z世代已成為家居市場(chǎng)主流客群,更加年輕化的品牌形象,一方面可以讓品牌辨識(shí)度更強(qiáng),幫助品牌更好地融入Z世代的溝通語境;另一方面,也表示曲美把品牌年輕化提升到企業(yè)的頂層戰(zhàn)略,以年輕人的審美趣味、生活方式為中心,為年輕人提供從品牌到產(chǎn)品的全面解決方案。
產(chǎn)品升級(jí)煥新多功能
曲美B8重新定義整家全案
近年來,整家定制成為家居行業(yè)爭(zhēng)相布局的風(fēng)口。如何讓整家全案不再淪為“用產(chǎn)品塞滿空間”的商家自嗨,而是真正以消費(fèi)者需求為中心,開發(fā)出真正適合當(dāng)代年輕人生活方式的整家產(chǎn)品,成為擺在家居企業(yè)面前的難題。
當(dāng)小家需要“分區(qū)空間”、大家需要“精神角落”成為一線都市的生活方式新趨勢(shì),僵化的功能分區(qū)已無法滿足消費(fèi)者對(duì)于聚會(huì)、閱讀、品茗、親子互動(dòng)、居家辦公、電競(jìng)影音等的多樣化需求。曲美家居對(duì)于當(dāng)代年輕人生活方式有著深刻的洞察,作為本次發(fā)布會(huì)的重頭戲,曲美家居旗下整家全案品牌B8煥新亮相。針對(duì)當(dāng)下多樣化、個(gè)性化的家居消費(fèi)趨勢(shì),B8憑借曲美家居引以為傲的成品原創(chuàng)設(shè)計(jì)基因、高柔性化的智能生產(chǎn)模式和綠色家居技術(shù)沉淀,為年輕客群打造了一個(gè)全品類、一體化設(shè)計(jì)、擁有可轉(zhuǎn)換空間體驗(yàn)的整家全案品牌。
(展廳產(chǎn)品圖)
曲美認(rèn)為全屋定制的前身是定制衣柜,定制主要是在滿足儲(chǔ)物的功能需求,缺乏空間的多樣化、風(fēng)格化、多功能化,曲美聚焦探索讓定制家具更有風(fēng)格。曲美在家具的成品餐、桌椅、沙發(fā)的設(shè)計(jì)上有優(yōu)秀的歷史基因,通過成品的設(shè)計(jì),是否可以讓空間更有風(fēng)格,是曲美努力的方向。用成品錨定風(fēng)格,錨定定制,先有成品,有一個(gè)生活方式,然后讓定制變成一種能力,來變成全屋服務(wù)消費(fèi)者的能力,這也是曲美產(chǎn)品的發(fā)展,也是曲美如何迎接定制空間風(fēng)格化、消費(fèi)升級(jí)、空間多功能化的產(chǎn)品戰(zhàn)略。
曲美B8通過一體化設(shè)計(jì),增加產(chǎn)品的功能性,實(shí)現(xiàn)家居空間的自由轉(zhuǎn)換,讓家居空間擁有可以延展的多使用場(chǎng)景,通過打破空間邊界,更多功能預(yù)設(shè),讓家居真正成為承載多樣化生活的載體,幫助消費(fèi)者探索生活的更多可能。
(展廳產(chǎn)品圖)
曲美B8包含定制+成品+廚房+木作+軟裝,覆蓋客廳、臥室、陽臺(tái)、兒童房,廚房餐廳一體化五大核心空間。在客廳空間,一個(gè)空間多功能,客廳里既能瑜伽,又能生活;客廳柜是小朋友的涂鴉黑板,擦掉也不影響;在兒童房,通過巧妙的設(shè)計(jì)為小戶型居室打造零空間占地的電競(jìng)房空間,電腦和桌面一體式的隱藏設(shè)計(jì)既節(jié)約空間,又可在需要時(shí)實(shí)現(xiàn)一秒切換;在臥室空間,不僅折疊的柜體,讓儲(chǔ)物翻倍,懸浮式衣柜設(shè)計(jì)讓衣柜可秒變書房和梳妝臺(tái);在陽臺(tái)空間,通過隱藏式收納設(shè)計(jì),讓家“越住越大”的同時(shí),頗有意趣的隱藏式茶臺(tái)還能讓生活延展出無限可能。
(展廳產(chǎn)品圖)
除此之外,曲美B8全品類的定制和豐富的樣式選擇,僅櫥柜就可提供上百種顏色和20多種材質(zhì);五金上,曲美B8全部采用進(jìn)口五金件,更加經(jīng)久耐用;板材上,曲美B8板材全部升級(jí)為ENF級(jí)原木結(jié)構(gòu)板,制作過程中零醛添加,更加環(huán)保安全;性價(jià)比上,本次煥新亮相的曲美B8相較舊款,品質(zhì)升級(jí)的基礎(chǔ)上,價(jià)格卻更加優(yōu)惠。
曲美向未來
“家居消費(fèi)”成為市場(chǎng)新引擎
當(dāng)“家居消費(fèi)”成為市場(chǎng)新引擎,帶動(dòng)行業(yè)及上下游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成為大趨勢(shì)。作為30余年穩(wěn)居中國家居頭部品牌的家居上市企業(yè),曲美家居用為進(jìn)入新賽道不斷蓄力,力圖走出屬于自己的新征程。
眾所周知,整家賽道的上半場(chǎng)比拼的是產(chǎn)品、渠道、生產(chǎn)等硬實(shí)力,下半場(chǎng)比拼的則是洞察力、創(chuàng)新力、設(shè)計(jì)力、品牌力、精細(xì)化管理等軟實(shí)力。
(現(xiàn)場(chǎng)照片)
曲美B8的推陳出新,讓家成為想象力的容器,將多元化的生活場(chǎng)景隨時(shí)嵌入,平米之間也能坐擁新世界。相信煥新發(fā)布的曲美家居品牌戰(zhàn)略和整家全案產(chǎn)品曲美B8,將在內(nèi)卷時(shí)代為家居行業(yè)的差異化競(jìng)爭(zhēng)提供一個(gè)鮮活的商業(yè)案例,助推曲美實(shí)現(xiàn)從“家居提供商”到“生活方式提供商”的轉(zhuǎn)型,全力撬動(dòng)曲美家居的第二增長(zhǎng)曲線。
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