南方財(cái)經(jīng)全媒體記者 吳立洋 上海報(bào)道

(資料圖)

8月17日，嗶哩嗶哩（NASDAQ:BILI，以下簡(jiǎn)稱“B站”）公布了截至2023年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，第二季度B站總營(yíng)收達(dá)53.04億元人民幣，同比增長(zhǎng)8%；毛利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)66%，毛利率從15%提升至23.1%，調(diào)整后凈虧損同比收窄51%。

值得注意的是，本季度B站的虧損情況得到顯著改善。財(cái)報(bào)顯示，第二季度B站總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用同比下降14%，其中營(yíng)銷費(fèi)用同比下降22%，管理費(fèi)用同比下降14%，經(jīng)調(diào)整后凈虧損同比大幅收窄51%。

在同日晚間的業(yè)績(jī)電話會(huì)上，B站CEO陳睿表示，今年年初已經(jīng)明確公司的財(cái)務(wù)目標(biāo)首先是增毛利減虧損，優(yōu)先保證毛利的增長(zhǎng)。盡管公司減少部分低毛或者虧損的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的投入，但是毛利總額實(shí)現(xiàn)更快的增長(zhǎng)。今年全年虧損收窄的目標(biāo)可以實(shí)現(xiàn)，明年盈虧平衡的目標(biāo)也能夠?qū)崿F(xiàn)。

從用戶量角度看，本季度B站日均活躍用戶數(shù)達(dá)9,650萬(wàn)，同比增長(zhǎng)15%，月均活躍用戶數(shù)達(dá)3.24億。在市場(chǎng)費(fèi)用同比下降22%的情況下，B站實(shí)現(xiàn)DAU同比增長(zhǎng)15%，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)為94分鐘，為歷年同期的歷史新高。

這也幫助B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入成為第一大業(yè)務(wù)，占總營(yíng)收43%，同比增長(zhǎng)9%。

具體到其他細(xì)分業(yè)務(wù)領(lǐng)域，帶動(dòng)B站第二季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主因是廣告收入的提升。廣告收入在本季度同比增長(zhǎng)36%，直播收入同比增長(zhǎng)32%，帶動(dòng)整體毛利率進(jìn)一步提升至23.1%。其中，廣告業(yè)務(wù)在整體營(yíng)收中的占比達(dá)到30%，為16億元人民幣。

帶貨業(yè)務(wù)漸有起色是其廣告業(yè)務(wù)取得的主要突破，而這也成為B站幫助平臺(tái)UP主實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)增長(zhǎng)最快的渠道。但另一方面，此前B站宣布將以播放時(shí)長(zhǎng)取代播放量作為主要視頻主要前臺(tái)播放指標(biāo)，但目前該改動(dòng)尚未落實(shí)，本次發(fā)布的財(cái)報(bào)及電話會(huì)亦尚未明確具體改動(dòng)時(shí)間。

財(cái)報(bào)顯示，二季度通過(guò)直播帶貨和視頻帶貨獲得收入的UP主人數(shù)同比增長(zhǎng)超220%。此外，效果廣告收入同比增長(zhǎng)超60%，隨著視頻帶貨產(chǎn)品引入社區(qū)，B站電商類廣告收入同比增長(zhǎng)超140%，通過(guò)帶貨類廣告產(chǎn)品獲得收入的UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)220%。

在電話會(huì)上，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎表示，預(yù)期帶貨在今年產(chǎn)生的廣告收入占總廣告收入的10%到20%之間。未來(lái)幾個(gè)月，B站也計(jì)劃把首頁(yè)會(huì)員購(gòu)進(jìn)行升級(jí)改版，形成“逛”的場(chǎng)景入口。李旎表示，有信心在今年全年實(shí)現(xiàn)廣告收入同比25%到30%的增長(zhǎng)。

游戲方面，該業(yè)務(wù)在B站營(yíng)收中所占比重進(jìn)一步降至17%，為8.9億元人民幣。

在電話會(huì)上，陳睿表示2023年B站個(gè)別游戲發(fā)行時(shí)間延期，下半年將共有7款游戲上線，其中5款獲得版號(hào)的游戲?qū)⒃趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)上線。

即將上線的游戲中，就包含備受期待，即將于8月上線的《閃耀！優(yōu)俊少女》。這款由Cygames制作的游戲在愛(ài)外于2021年3月發(fā)行，取得了亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)。自研游戲方面，下半年B站將會(huì)上線兩款二次元卡牌游戲《斯露德》與《伊露希爾》。陳睿坦言，B站此前并不是自研游戲做得非常好的公司，接下來(lái)將聚焦優(yōu)勢(shì)品類，看重成功率。

“在這一塊我是擺正心態(tài)的，就是一步一個(gè)腳印。首先是保障我們的游戲要成功，然后做成功了之后再做下一步的目標(biāo)?！彼M(jìn)一步表示。

去年年末，陳睿親自接手游戲業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)匯報(bào)線，他也曾在彼時(shí)的電話會(huì)議上表示，業(yè)務(wù)鋪得太開(kāi)，多個(gè)團(tuán)隊(duì)同時(shí)探索多個(gè)方向，淺嘗但是輒止、貪多但是無(wú)果是B站游戲業(yè)務(wù)發(fā)展不符自身預(yù)期，自研走了彎路的主要原因。

在本次財(cái)報(bào)會(huì)議上，陳睿還表示，下一步將聚焦長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，如果游戲不能做到長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)就不會(huì)立項(xiàng)，同時(shí)對(duì)于已上線的游戲，也會(huì)將長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)作為最重要的指標(biāo)。

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