手機降價，從來都不是什么新鮮事。內(nèi)卷的手機市場上， 產(chǎn)品更新迭代的節(jié)奏越來越快，新機跳水周期越來越短。

不過，近期小米11的一波大降價，還是引來了一番熱議。2000元出頭的價格就能買到昔日機皇，這對大家的沖擊是相當(dāng)強烈的。另一方面，這波操作也引來了很多人的好奇，一款推出一年半的旗艦機，居然還有存貨，小米的降價在打什么算盤。

發(fā)布近20個月，小米11價格腰斬

首先要說明的是，小米11發(fā)布于2020年年底，距離現(xiàn)在超過一年半的時間，作為手機產(chǎn)品，算是一款有年頭的老旗艦了。小米11搭載的芯片還是驍龍888，目前主流旗艦用的是驍龍8+ Gen1，和它差了兩代。目前驍龍888機型價位其實基本已經(jīng)集中在2000元檔，成為事實上的中端機型。

關(guān)于小米11最近的大降價，大家討論的那份價格圖來源于抖音上小米官方旗艦店的直播活動，具體而言，小米11 8+128GB版到手價2099元，比首發(fā)價便宜了1900元;8+256GB版2200元，相比首發(fā)便宜了2099元;12+256GB版2299元，便宜了2000元。

不可否認，小米11這波跳水力度的確很猛，說是價格腰斬也不過分。當(dāng)然，這里對比的是首發(fā)原價，小米11當(dāng)前的正常市場價格已經(jīng)明里暗里降了不少，比如小米官網(wǎng)小米11的起售價原價顯示的就是2999元，促銷價2699元。

另外，小雷還注意到，早在今年3月份左右，第三方電商平臺上小米11頂配的價格就已經(jīng)來到2500元左右，很接近現(xiàn)在大家熱議的跳水價。而且，這波抖音直播活動，雖然由小米官方旗艦店組織，不過也是平臺百億補貼活動的組成部分，用戶的到手價里應(yīng)該是有平臺方的補貼的。

總之，小米11價格腰斬，聽起來很震撼。但作為一款有年頭的手機產(chǎn)品，小米11目前的價格并沒有太過夸張，而且是一步步逐漸降到現(xiàn)在的價位的，并不是很多人理解的突然腰斬。

兌現(xiàn)財報承諾，小米加大清庫存力度

一般而言，手機產(chǎn)品的銷售是有生命周期的，通常繼任者出現(xiàn)時，就是舊款產(chǎn)品低調(diào)退場的時候。而小米12S發(fā)布一個多月后，小米官方還下場給小米11來一波清倉甩賣，似乎有點不太正常。而前不久小米發(fā)布的Q2財報，其實透露了不少相關(guān)的信息。

小米2022 Q2財報顯示，截至今年6月，小米賬面上有578億元的存貨，其中制成品324億元，半年增加了80多億元。這項庫存數(shù)據(jù)可能看起來沒什么感覺，作為對比，蘋果最新財報中，庫存金額為54億美元，換算成人民幣大概是370億元。

蘋果的存貨比小米稍高一些，但二者體量完全不一樣，前者市值換算成人民幣約為18.74萬億元，后者約為2570億元。這樣看上去，小米的庫存顯然是有些偏高的。

小米Q2財報電話會議中，官方對庫存問題的回應(yīng)是，小米庫存水平仍然非常健康。小米總裁王翔稱，上半年已經(jīng)通過618降價等促銷手段減少庫存，下半年也會考慮用類似的方法來降低庫存。

從此前小米公布的戰(zhàn)績來看，今年618小米的確取得了不錯的成績，全渠道支付金額達到187億，紅米K50、小米12等機型都成為爆款，拿下了多個電商平臺上所在價位的銷量冠軍。

不難推測，在庫存壓力下，下半年小米也會開啟不少清倉甩賣活動，小米11的這波降價，或許就是一次嘗試。我們都知道，以手機為代表的電子產(chǎn)品，價值貶損速度非常快，庫存會給廠商形成很大壓力。而小米過去一向以輕資產(chǎn)模式而著稱，甚至因為太過于注重零庫存，導(dǎo)致常常出現(xiàn)一機難求要搶購的情況，給小米招來了不少批評。

但在行業(yè)集體遇冷的大環(huán)境下，庫存也成為了小米需要面對和解決的問題。

遭遇市場寒冬，受挫的不只是小米

手機行業(yè)成為一片紅海，算是一個老生常談的話題。但當(dāng)前手機市場所遇到的，是更為嚴峻的寒冬。Canalys數(shù)據(jù)顯示，Q2全球手機出貨量整體下滑9%，其中小米、OPPO和vivo均出現(xiàn)銷量大幅下降，保持增長的只有三星和蘋果。

而國內(nèi)市場的數(shù)據(jù)，還要更不好看。IDC報告顯示，Q2國內(nèi)手機整體出貨量6720萬臺，同比下滑14.7%。各大手機品牌中，vivo、OPPO和小米均出現(xiàn)銷量下滑，下滑幅度比國際市場更大。

這樣來看，小米遇到的問題具有一定共性，作為手機廠商，在面對市場大環(huán)境時，難以獨善其身。需求疲軟、經(jīng)濟下行也不是一朝一夕能解決的問題。而小米能做的，無非是做好產(chǎn)品，提升新機競爭力來吸引更多用戶，改善銷量下滑的問題。實際上，小米前不久推出的小米12S系列，就憑借著不錯的產(chǎn)品力，形成了較好的口碑。小米12S系列用上最新的驍龍8+Gen1芯片，性能和功耗有明顯提升，打好了產(chǎn)品力的地基;同時，這款手機和徠卡聯(lián)名，不僅對相機實力有加成，還形成了廣度和深度兼?zhèn)涞钠放苽鞑バ?yīng)。如果小米能在外界壓力下，打磨好旗艦產(chǎn)品，真正在高端領(lǐng)域立足，那么這也算是件好事。

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