泡泡瑪特從0構(gòu)建成1500億港元市值的“潮玩帝國(guó)”，用了10年時(shí)間。而從1500億港元跌落到如今的不足300億港元市值，只用了1年半。

過去，業(yè)界對(duì)這家起步于“盲盒”的玩具企業(yè)，為何能成為新消費(fèi)企業(yè)中的佼佼者感到好奇;而在如今，行業(yè)內(nèi)外則對(duì)泡泡瑪特是如何一步步陷入低迷而困惑。

許多投資人均表達(dá)了相似的看法：“早期市場(chǎng)對(duì)泡泡瑪特的估值過高了。”

曾經(jīng)，市場(chǎng)將“消費(fèi)情緒”、“潮流文化”、“年輕人”等多種要素匯聚到了泡泡瑪特的身上，頂著“90后的茅臺(tái)”的帽子，泡泡瑪特迅速被炒高。

而在盲盒新鮮感褪去，且因?yàn)樾问降臑E用受到政策監(jiān)管，以及市場(chǎng)上同類產(chǎn)品陷入內(nèi)卷之后，盲盒潮玩的熱度驟減，資本市場(chǎng)對(duì)泡泡瑪特的判斷回歸理性。

泡泡瑪特上市前3年凈利潤(rùn)暴增287倍的“神話”已經(jīng)不可持續(xù)，且受疫情的影響，其線下門店利潤(rùn)率下滑，銷售甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。在爆款I(lǐng)P產(chǎn)品上，老牌IP的生命周期正在衰退，而新的爆款I(lǐng)P還未出現(xiàn)，整體呈現(xiàn)出青黃不接的狀態(tài)。

在過去一年中，泡泡瑪特也試圖拋出新故事，例如出海、投資等。只是，市場(chǎng)還會(huì)買賬嗎?

01 市值“泡泡”破了

2022年上半年，泡泡瑪特交出了一張并不理想的成績(jī)單。

其半年報(bào)顯示，營(yíng)收從去年上半年的17.73億元增長(zhǎng)至23.59億元，同比增長(zhǎng)了33.1%。營(yíng)收增速33.05%，同比降幅達(dá)83.75%。

在門店上，其零售店的數(shù)量從去年上半年的215家，增加到截止到今年6月30日的308家，一年凈增93家零售店。同期，機(jī)器人商店也從1477臺(tái)，增加到了1916臺(tái)，凈增439臺(tái)。不過機(jī)器人商店平均收益卻在下滑，從2.27萬元下降至了2.04萬元，下降了10.1%。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，泡泡瑪特介紹，線下因疫情閉店時(shí)間在一周至三個(gè)月的零售店有133家，機(jī)器商店324臺(tái)。對(duì)線下銷售產(chǎn)生了較大影響。

整體來看，泡泡瑪特上半年的財(cái)務(wù)表現(xiàn)為增收不增利。其經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為4.46億人民幣，比去年同期下降8.3%;凈利潤(rùn)為3.33億人民幣，比去年同期下降7.2%。

毛利率持續(xù)下降，2022年上半年，泡泡瑪特毛利率為58.1%，去年同期為63%。半年報(bào)指出，毛利率下降的原因主要是自主產(chǎn)品毛利率有所下降，即原材料、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等成本上漲所致。

但這仍優(yōu)于預(yù)期。7月15日，泡泡瑪特發(fā)布盈利警告公告。公告顯示泡泡瑪特稱2022年上半年預(yù)計(jì)收入較去年同期增長(zhǎng)不低于30%;預(yù)計(jì)盈利較去年同期減少不高于35%。根據(jù)財(cái)報(bào)，實(shí)際盈利較去年同期減少比例僅為7.2%，屬高于預(yù)估。

在8月25日午間半年報(bào)發(fā)布后，泡泡瑪特的股價(jià)有所上漲。截至8月25日港股收盤，泡泡瑪特的股價(jià)為19.3港元/股，上漲6.39%，總市值為269.73億港元。

不過，這不足270億港元的市值，距離泡泡瑪特市值1500億港元的高光時(shí)刻，已是“腳踝斬”。

在過去半年中，泡泡瑪特頻繁贖回股份，總計(jì)贖回436.54萬股，總代價(jià)為1.45億港元。而后，在今年7月，泡泡瑪特更加頻繁地回購(gòu)公司股票，一月之中發(fā)布了6次回購(gòu)公告，回購(gòu)公司超1700萬股，耗資超3.8億港元。但企業(yè)贖回股票的行為，并沒有對(duì)股價(jià)有太大提振作用。

圖片來源：泡泡瑪特2022年半年報(bào)截圖

事實(shí)上，資本市場(chǎng)正在對(duì)泡泡瑪特失去信心。許多一二級(jí)投資人均表達(dá)了相似的觀點(diǎn)，即：泡泡瑪特剛上市時(shí)的估值過高了。

在過去，盲盒扛起了泡泡瑪特營(yíng)收的大半江山。這種新穎的消費(fèi)玩法，將購(gòu)物的趣味進(jìn)一步提高，降低了購(gòu)物門檻——69元便可入手，還精準(zhǔn)地摸到了年輕人的消費(fèi)心理，提高了復(fù)購(gòu)率。彼時(shí)，泡泡瑪特便是市場(chǎng)情緒、潮流文化、年輕群體的鏈接點(diǎn)，這也構(gòu)建起了泡泡瑪特的千億市值。

不僅如此，有著“饑餓營(yíng)銷”性質(zhì)的隱藏款，還在二手市場(chǎng)上掀起了波瀾。一些稀缺的隱藏款，到咸魚上售出，價(jià)格甚至能夠翻十?dāng)?shù)倍，一度引來了黃牛的押注。

對(duì)資本市場(chǎng)來說，二手市場(chǎng)的價(jià)格炒高和貨物流通性，也側(cè)面說明市場(chǎng)具有生命力。泡泡瑪特也一度被稱為“90后的茅臺(tái)”。

但風(fēng)口過后，過去由預(yù)期構(gòu)建的市值，也得面對(duì)現(xiàn)實(shí)的考驗(yàn)。

一方面，年輕人們似乎正對(duì)泡泡瑪特喪失興趣。小紅書上，“泡泡瑪特退坑”的筆記已經(jīng)突破10000篇;過去被炒高的盲盒產(chǎn)品，在咸魚上半價(jià)就能包郵帶走。

另一方面，由于“萬物皆可盲盒”的社會(huì)影響，盲盒這種形式正在受到越來越規(guī)范、嚴(yán)格的監(jiān)管。

在今年1月，肯德基與泡泡瑪特聯(lián)合推出“DIMOO聯(lián)名款盲盒套餐”，遭中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)點(diǎn)名。中消協(xié)認(rèn)為，肯德基作為食品經(jīng)營(yíng)者，利用限量款盲盒銷售手段，誘導(dǎo)并縱容消費(fèi)者不理性超量購(gòu)買食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。

在8月16日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范指引(試行)(征求意見稿)》，擬對(duì)盲盒銷售的內(nèi)容、形式、銷售對(duì)象等方面作出規(guī)定。

02潮玩的故事還講得通嗎?

曾經(jīng)泡泡瑪特市值的高漲，還得益于行業(yè)中并沒有其他的對(duì)標(biāo)企業(yè)。但在過去兩年，潮玩行業(yè)便迎來了空前的創(chuàng)業(yè)潮。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年末，我國(guó)共有超過2200家名稱包含“潮玩、潮流玩具”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的相關(guān)企業(yè)。其中，2020年，潮玩相關(guān)企業(yè)新增首次超過300家;2021年新增數(shù)量達(dá)到約1470家，平均每天有4家潮玩相關(guān)企業(yè)成立。

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