決定換電視不難，難的是該換誰

全球電視品牌正在面臨一場(chǎng)新的挑戰(zhàn)。

住在寧波老江東的陳沖決定換掉江景房里的大電視。那是一個(gè)他們?nèi)铱戳撕芏嗄甑耐赓Y品牌，心里的不舍讓他第一次意識(shí)到，電視，這個(gè)多少有點(diǎn)傳統(tǒng)的賽道正在迎來一場(chǎng)新的變局。

陳沖的家擁有大平層住宅標(biāo)配的大橫廳。面寬8米，宴客轟趴低調(diào)霸氣;落地窗采光頂級(jí)，東望新城盡收眼底，西望三江口天際線價(jià)值連城。但陽光越好的時(shí)候，老婆和兒子對(duì)電視的抱怨就越多：“反光很嚴(yán)重”、“不拉窗簾看不清”……

窗外風(fēng)景決定了房子價(jià)值，窗內(nèi)風(fēng)景決定了生活水準(zhǔn)。決定換電視不難，難的是該換誰。

電視行業(yè)的全球變局

事實(shí)上，和大平層zuowei高端改善住房的一大趨勢(shì)，正在成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)一樣，大屏、超大屏電視也成為電視行業(yè)的“關(guān)鍵先生”。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球75吋以上大屏電視出貨量從2019年的420.9萬臺(tái)增至2022年的1221萬臺(tái)，增長(zhǎng)超190%。而伴隨著大屏化，全球彩電的競(jìng)爭(zhēng)格局也發(fā)生了顯著變化。

中國(guó)彩電品牌正在實(shí)現(xiàn)全球反超。權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年海信系電視全球出貨量突破2454萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.1%，躍居世界第二，僅次于三星。除了海信這一增速最快的品牌，TCL和小米也進(jìn)入全球TOP5。中國(guó)品牌在產(chǎn)品力和供應(yīng)鏈的加持下，呈現(xiàn)出了不斷增長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

“如果讓你選一款高端電視，你會(huì)選什么品牌?”可能在十幾年前，大部分人的回復(fù)是日韓品牌廠商;然而現(xiàn)在，海信等高端國(guó)產(chǎn)電視品牌正在占據(jù)大眾視野。

國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)是最直接的證明。在今年全球規(guī)模最大的消費(fèi)電子展CES中。美國(guó)消費(fèi)者技術(shù)協(xié)會(huì)公布了“CES 2023創(chuàng)新獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)名單，海信ULED X參考級(jí)影像新品110 UX憑借先進(jìn)的光學(xué)系統(tǒng)、非凡的圖像處理和顯示技術(shù)，斬獲CES 2023創(chuàng)新獎(jiǎng)。

美國(guó)科技媒體CNET、CNN Underscored也對(duì)海信UX給出了“最佳電視”的評(píng)價(jià)。CNET認(rèn)為，海信很可能會(huì)成為L(zhǎng)G和三星高端產(chǎn)品的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

這種爭(zhēng)奪不僅是技術(shù)參數(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，更在于如何通過對(duì)技術(shù)理念的創(chuàng)新和趨勢(shì)的把握，真正獲取全球消費(fèi)者的認(rèn)可。

一臺(tái)好電視，應(yīng)該長(zhǎng)什么樣?

電視行業(yè)是充分競(jìng)爭(zhēng)的成熟行業(yè)，近年來全球出貨量下行;中國(guó)彩電市場(chǎng)承壓前進(jìn)，憑借新型顯示技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)與成本優(yōu)勢(shì)出貨規(guī)模增長(zhǎng)迅速。與此同時(shí)，ULED、激光、MiniLED 、8K等高端電視顯示技術(shù)不斷革新，形成“百花齊放”態(tài)勢(shì)，以海信為代表的中國(guó)廠商開啟“超車”模式。

當(dāng)中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)了出貨量的躍升，高端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)正在成為決勝點(diǎn)。

以海信電視為例，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從2013年第一代高端液晶ULED電視上市以來，經(jīng)過10年技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，海信在1萬元以上高端市場(chǎng)銷售額占有率從2013年的6.9%提升到2022年的26.2%，走出了一道昂揚(yáng)的增長(zhǎng)曲線。

而從產(chǎn)品參數(shù)性能上來看，中國(guó)高端電視已經(jīng)來到“天花板”的十字路口。2018年，海信全球首臺(tái)5000分區(qū)的旗艦電視新品，刷新了全球電視背光分區(qū)之最，也成為圖像精細(xì)化程度最高的電視。此后，多個(gè)中國(guó)品牌在分區(qū)、亮度、對(duì)比度等畫質(zhì)參數(shù)上持續(xù)探索精進(jìn)。

在下個(gè)時(shí)代的技術(shù)路線面前，中國(guó)電視已無可以效仿的落地范本，參數(shù)“天花板”之上的風(fēng)景，又是如何?

在科技領(lǐng)域，“登頂”之后的迷茫并不少見。前兩年馬斯克、蘋果等公司的“第一性原理”(First Principal)從硅谷火到中國(guó)，他們無一例外，都主張消除噪音，回到最基本的需求，打破行業(yè)慣例，從頭開始構(gòu)建用戶想要的產(chǎn)品。這個(gè)源于哲學(xué)和物理學(xué)的概念，已經(jīng)成為一種產(chǎn)品開發(fā)理念。

高端電視的未來，還得回到電視領(lǐng)域的“第一性”，回到消費(fèi)者視角去重新思考。過去三年，消費(fèi)升級(jí)進(jìn)入“深水區(qū)”，用戶開始重視電視的細(xì)分娛樂功能，對(duì)高端、畫質(zhì)、功能、健康、大屏的需求顯著增強(qiáng)。

回歸真實(shí)家庭場(chǎng)景，跟陳沖類似的問題出現(xiàn)了。隨著近年來居住環(huán)境的改變，大屏化消費(fèi)升級(jí)，百度搜索“電視反光”問題結(jié)果多達(dá)九十多萬條，大部分解決方案是聚焦于拉上窗簾、移動(dòng)電視位置、戴上偏振鏡等。畫面反光、浮白、看不清，主要是受到環(huán)境光變化的影響。

但大部分電視廠商面臨的卻是相反的過程。在測(cè)試電視對(duì)比度時(shí)，通常要求在黑暗或者環(huán)境光較暗的場(chǎng)景下測(cè)試，只有這樣才能在不受環(huán)境光線干擾下測(cè)試出最準(zhǔn)確的數(shù)值。

這顯然和用戶的使用場(chǎng)景相悖。室內(nèi)環(huán)境光照度可能在50-500LUX之間，也就是說，當(dāng)在實(shí)驗(yàn)室測(cè)試下表現(xiàn)完美的電視，邁進(jìn)用戶的客廳，要再次面對(duì)復(fù)雜光線的挑戰(zhàn)。

海信的工程師發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問題。當(dāng)他們自研的多分區(qū)背光控制技術(shù)十年來逐漸成為全球中高端電視標(biāo)配，甚至成為同行不斷內(nèi)卷的參數(shù)，海信工程師們開始思考，如何進(jìn)一步解決環(huán)境光對(duì)觀看效果的影響。

“假設(shè)你有1000塊的成本預(yù)算，是用來提升用戶很可能無感的極限參數(shù)，還是用來進(jìn)行用戶更敏感的抗環(huán)境光設(shè)計(jì)?”這樣的抉擇顯然需要勇氣——累加參數(shù)更簡(jiǎn)單直給，營(yíng)銷成本更低;用戶實(shí)感的提升，是空白，需要另起爐灶做融合創(chuàng)新。

海信工程師選擇了用500多個(gè)日夜，去攻克127個(gè)技術(shù)難題。背光控制、芯片、屏幕，最終，他們通過顯示技術(shù)的融合創(chuàng)新，在7個(gè)核心技術(shù)方向?qū)崿F(xiàn)了重大突破，取得了13項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)成果。2022年，在追求實(shí)驗(yàn)室參數(shù)的同時(shí)，海信推出了ULED X感知畫質(zhì)技術(shù)平臺(tái)，聚焦用戶真實(shí)使用場(chǎng)景帶來全新的高端電視畫質(zhì)理念。

ULED X感知畫質(zhì)新體系的構(gòu)建，意味著以海信為代表的中國(guó)頭部電視廠商真正開始提出問題并思考：“一臺(tái)好電視，應(yīng)該長(zhǎng)什么樣?”質(zhì)變由此開始。

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