9月22日,河北“周末休閑省”文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新盛典在廊坊舉行。
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作為第八屆河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會期間的首場活動,旨在通過搭建資源供需對接平臺,激發(fā)各類旅游市場主體活力,推動一批能夠吸引流量、拓展市場的文旅新業(yè)態(tài)落地,打造河北文旅消費新場景,進(jìn)一步豐富“這么近,那么美,周末到河北”品牌內(nèi)涵。
順應(yīng)剛需 周末休閑旅游悄然興起
“周末休閑旅游市場已經(jīng)成為城鄉(xiāng)居民美好生活的剛性需求。”在文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新超級對話環(huán)節(jié),中國旅游研究院統(tǒng)計調(diào)查所所長何瓊峰發(fā)布了《2024周末休閑旅游指數(shù)報告》。報告顯示, 2023年我國國內(nèi)周末出游人次是工作日出游人次的1.52倍,意味著周末時間只占全年時間不到28.6%,但周末客流卻占全年客流的41.1%以上。
作為一種靈活便捷、貼近生活的旅行方式,周末休閑旅游正悄然興起并蓬勃發(fā)展,滿足了人們放松身心、增進(jìn)情感交流的需求,也推動著旅游業(yè)轉(zhuǎn)型。就河北來說,1至8月份,全省接待游客數(shù)量、旅游總花費同比分別增長11.3%和11.4%,其中京津游客占比超過15%。2023—2024年度與2022—2023年度相比,周末休閑總指數(shù)的全國排名上升了1位,旅游產(chǎn)業(yè)供給豐富度指數(shù)排名上升了6位。
今年年初,河北發(fā)布了《河北周末休閑省旅游場景業(yè)態(tài)提升建設(shè)指引》,本次活動上,中青旅研究院秘書長孫逸對該文件進(jìn)行了深入解讀,認(rèn)為其旨在精準(zhǔn)對接市場需求,推進(jìn)全省周末休閑旅游發(fā)展,激發(fā)周末文旅消費新活力。
該指引提出建設(shè)“十大周末游場景”和“五大文旅消費業(yè)態(tài)”為核心的高品質(zhì)周末游產(chǎn)品體系。“十大周末游場景”即自然深呼吸、海濱歡樂頌、鄉(xiāng)村微度假、古城煙火濃、歷史可閱讀、紅色憶崢嶸、冬奧雪上飛、溫泉時光停、工業(yè)朋克秀、長城萬壑風(fēng)主題場景;“五大文旅消費業(yè)態(tài)”涵蓋精品住宿、特色美食、國潮沉浸、戶外運動、藝術(shù)節(jié)會五大業(yè)態(tài)類型。
記者獲悉,為推進(jìn)該項工作,河北評審確定了2024年周末休閑旅游場景業(yè)態(tài)創(chuàng)新優(yōu)秀案例,包括正定古城文旅融合系列活動、河頭老街文化街區(qū)、七里宿集精品住宿、只有紅樓夢戲劇幻城、定州文博園宋街等。正定縣從“造場景”“引業(yè)態(tài)”“推爆款”“促消費”“塑品牌”五方面著手,充分利用春節(jié)、清明、五一、端午等節(jié)假日,聚焦“古城煙火濃”場景,瞄準(zhǔn)“國潮沉浸”“特色美食”兩大業(yè)態(tài),集中發(fā)力,持續(xù)推出主題鮮明的系列活動,打造出多個文旅爆款。
河北還結(jié)合旅游名縣創(chuàng)建工作,積極打造主線鮮明且各具特色的縣域爆款產(chǎn)品,讓河北旅游“距離近”“環(huán)境美”“體驗足”“互動多”“場景強”“性價優(yōu)”等特質(zhì)進(jìn)一步深入人心,持續(xù)提升“這么近,那么美,周末到河北”的知名度和影響力。今年以來,河北已確定兩批共20個旅游名縣創(chuàng)建縣。
借力協(xié)同發(fā)展 河北文旅為自己點亮一盞燈
吉他、鋼琴、小號、大型樂隊,民謠、電子樂、搖滾……8月30日至9月1日,28組海內(nèi)外音樂人齊聚2024秦皇島阿那亞蝦米音樂節(jié),吸引數(shù)萬樂迷從全國各地來到這片黃金海岸。
阿那亞是近年來京津周邊的網(wǎng)紅目的地,在這次河北“周末休閑省”文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新盛典上,世界旅游城市聯(lián)合會首席專家、全國休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會副主任魏小安也提到了阿那亞。他說,自己曾三次到過阿那亞,有一次因為游客太多,排了一個半小時還沒進(jìn)門,在微信里發(fā)了條朋友圈,引起很多人關(guān)注。
談到河北旅游的發(fā)展歷程,魏小安說,20世紀(jì)80年代前,河北盡管守著北京和天津兩個大市場,但旅游業(yè)始終起不來,處于“燈下黑”的狀況,原因是多方面的,主要是觀念落后、機制落后和人才落后。
“要解決‘燈下黑’的困境,河北只有自己點亮一盞燈。”魏小安說,現(xiàn)在時代變了,人們在旅游上由單一觀光變化為復(fù)合型需求,同時市場也在變,北京需求開始溢出,北京人發(fā)現(xiàn)了周邊的美景,改變了旅游方式。河北也抓住了協(xié)同發(fā)展的機遇,創(chuàng)新發(fā)展旅游新場景、新業(yè)態(tài),“這么近,那么美,周末到河北”正響徹京津冀。
魏小安認(rèn)為,在周末休閑旅游發(fā)展推進(jìn)上,河北要突出重點區(qū)域,進(jìn)行差異化發(fā)展,揚長避短、取長補短、化短為長;復(fù)合型發(fā)展,注重產(chǎn)品多樣化,市場多元化,山地運動、溫泉康養(yǎng)、城市休閑、濱海度假都可以涉及。“河北有豐富的旅游產(chǎn)品和資源,還要在營銷上發(fā)力。前不久我到石家莊開會,去井陘看了個民宿項目,一流水平,可以稱得上華北民宿的天花板,但就是沒有名氣、缺乏影響力。所以,好的產(chǎn)品做出來了,還要說出去,讓人知道,去體驗。”魏小安說。
聚焦場景化 打造“中華文化超級IP”
在會場外的文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)想市集展示現(xiàn)場,設(shè)有機甲巨獸、低空飛行、XR及VR沉浸式體驗、3D真人文創(chuàng)手辦、文化藝術(shù)IP等眾多引領(lǐng)文旅消費趨勢的新業(yè)態(tài)、新場景,為現(xiàn)場來賓帶來了全新體驗。
今年的河北旅發(fā)大會,“場景”一詞被眾多業(yè)內(nèi)專家提及。
“只有紅樓夢·戲劇幻城”打破了傳統(tǒng)戲劇演出的模式,融入現(xiàn)代科技,采用移步異景、迷宮幻境的設(shè)計理念,融合新情景裝置藝術(shù)與舞臺沉浸技術(shù),為游客帶來全新的沉浸式體驗。
“我愛人在北京工作,她的一個同事喜歡看這個演出,已經(jīng)來廊坊看了十幾次,還辦了個年卡。”獵戶座露營的一位負(fù)責(zé)人介紹,其實現(xiàn)在很多人去旅游,更多不是為風(fēng)景,實際是為場景而來。
唐山豐南河頭老街,也是經(jīng)歷了從“風(fēng)景”到“場景”的蝶變。這個自春節(jié)以來便連續(xù)“霸榜”抖音,最高峰期日客流量有近10萬人次的網(wǎng)紅打卡地,原來是一條“停擺”了十幾年的運河、幾十幢仿古建筑。
近年來,該景區(qū)實施了包括兩邊商業(yè)街區(qū)在內(nèi)的硬件提升,新建了一些標(biāo)志性的建筑和打卡點,而事實上,“大唐之山”文化IP的打造,才是推動整個景區(qū)華麗蛻變的“靈魂之手”。
唐王東征途經(jīng)此地,曾圍山休整,大唐之山因此得名——這個民間傳說,給了運營團隊很大啟發(fā),推動傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。在漢服街中,三步一“公主”,五步一“貴妃”,十步一“俠客”……時空穿越,夢回大唐。
中國旅游協(xié)會副秘書長葛磊認(rèn)為,河頭老街成功之處,是在運河上構(gòu)建了全國獨一無二的“水上大唐盛世”場景。新旅游時代,游客對旅游的價值需求,已經(jīng)從“朝圣式”觀光、娛樂休閑轉(zhuǎn)入情緒性消費時代,重要的是創(chuàng)造一種氛圍感、代入感,讓每個人都能成為一段故事的主角。
“河北的文化旅游資源豐富,可以致力于打造‘中華文化超級IP’。一代英主趙武靈王在邯鄲領(lǐng)導(dǎo)了一場以胡服騎射為代表的軍事變革,開改革之先河,是中華民族歷史自信、文化自信的強大底氣,邯鄲可以重塑趙文化,打造新的文旅IP。”葛磊說。(記者煙成群)
關(guān)鍵詞: 河北周末休閑省 文旅新業(yè)態(tài) 周末休閑
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