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“小馬寶莉”卡牌爆火!有款式一盒4000元,很多孩子跟風(fēng),專家提醒 速看料
2024-07-15 18:27:06 來源:成都商報 編輯:
一方三寸小卡,眼下成了許多孩子癡迷“拆”“集”的“社交密碼”。

近日,不少老師和家長發(fā)現(xiàn),一種名為“小馬寶莉”的卡牌正在中小學(xué)生群體中流行。只要走進(jìn)學(xué)校旁邊的文具店,就可以買到卡牌盲盒。孩子們一旦拆出心儀的卡,往往會激動得手舞足蹈;一旦拆出所謂的“廢卡”,則一臉失望隨手丟棄。

一名小學(xué)五年級學(xué)生收藏的小馬寶莉卡盒 受訪者供圖

據(jù)了解,“小馬寶莉”最初是美國玩具公司孩之寶推出的一款玩具,隨著系列動畫片《小馬寶莉》的成功,成為一個家喻戶曉的卡通IP。2020年,卡游動漫宣布獲得授權(quán),推出小馬寶莉系列卡牌。

卡牌的玩法類似抽盲盒,越稀有的款式越“值錢”。因?yàn)橥婕覠o法保證能一次就抽中自己想要的款式,為了買到心儀的卡牌,一些人反復(fù)購買,或是高價買入他人抽中的卡牌,在不知不覺中花了一大筆錢。

精美的外觀、精心設(shè)計的玩法規(guī)則、抽中“好卡”瞬間的“上頭”,搭配短視頻、直播等營銷推廣手段,不僅“收割”成年消費(fèi)者,更讓中小學(xué)生難以抗拒。

對于未成年人“集卡成癮”背后的隱患,有專家認(rèn)為,家長和老師可以引導(dǎo)孩子培養(yǎng)更加健康的休閑娛樂活動,玩樂有度,避免沉迷。

從“跟風(fēng)”到“入坑”

卡牌成中小學(xué)生“社交密碼”

在西南某小學(xué)擔(dān)任班主任的楊老師最近發(fā)現(xiàn),自己班級里有了點(diǎn)不一樣的“苗頭”:60名同學(xué)中,有十幾人都在玩一種名叫“小馬寶莉”的卡牌,學(xué)生之間還會比較誰收藏得多、誰收藏得全面,有的學(xué)生甚至?xí)谏险n時把卡牌拿出來玩。

在楊老師看來,卡牌可以在家自己收藏,但是不應(yīng)帶到學(xué)校里玩。而事實(shí)上,這股收集小馬寶莉卡牌的風(fēng)潮,早已席卷校園內(nèi)外。

江蘇蘇州的祁女士,除了會在社交平臺上直播抽卡外,還會去小學(xué)和初中門口擺攤賣卡。她告訴記者,在線下,她的顧客大部分為中小學(xué)生。

祁女士擺攤賣卡  圖據(jù)受訪者社交賬號

哈爾濱一家文具店的老板李先生介紹,某“高級”款式的小馬寶莉卡牌,整盒950元,散包70元。“現(xiàn)在我們也只有兩三盒了,買的小孩子多。”李先生稱,據(jù)他了解,一些款式的卡牌甚至能賣到一盒四千元。

江蘇南京五年級學(xué)生小孟(化姓)喜歡《小馬寶莉》動畫片,被主角之間的友誼打動。她告訴記者,三年前自己過生日時,媽媽買了一箱小馬寶莉卡牌送給她,后來她愛上了抽卡,平均三天抽一次卡,每次會花費(fèi)500元到600元。

小孟說,并非每次都能抽到想要的卡牌,但抽到想要的,就會“非常喜歡、非常開心”?,F(xiàn)在,她的柜子里還放著9盒小馬寶莉卡,每盒18包,一包里面有6張,都是她用零花錢整盒買下的。

北京市民殷女士向記者介紹,她10歲的女兒看到同學(xué)們都喜歡小馬寶莉卡牌,也“跟風(fēng)”一起玩起了卡牌游戲。

在殷女士看來,卡牌儼然成為孩子們的“社交密碼”:在學(xué)校里,不玩小馬寶莉卡牌的同學(xué)會被認(rèn)為是“落伍”了;在同學(xué)群里,有的孩子會顯擺自己的小馬寶莉卡牌;在一些孩子眼中,有了好的卡牌,就等于有了好的人緣。

抽盲盒式的玩法讓人“上頭”

有玩家不惜重金“集卡”

據(jù)官方網(wǎng)站介紹,“小馬寶莉”是美國玩具公司“孩之寶”1983年出品的玩具形象。1986年,以該角色為主人公的系列動畫片《小馬寶莉》播出,廣受歡迎,“小馬寶莉”隨之成為一個家喻戶曉的IP。

2020年9月,浙江卡游文化傳播有限公司公眾號發(fā)文宣布,卡游動漫與孩之寶公司簽約小馬寶莉授權(quán)合作,推出系列主題卡牌。

根據(jù)卡游官方軟件,目前小馬寶莉卡牌的卡包一共有四種大類,分別為:彩虹包、輝月包、暮光包以及特典包。每種卡包會在半年更新?lián)Q代一次,例如,第三代輝月包,被玩家稱為“輝月三”。每一款卡牌都有特定的屬性,分為16個等級,等級越高越罕見,這樣的卡被稱為“高位卡”。

購買卡牌,通常是從一整盒卡牌中隨機(jī)抽取卡包,每包里有5~6張牌,便宜的10元一包,“高級”的款式能賣到幾十元一包??ò煌该?,玩家在拆開前無法判斷卡包內(nèi)的卡片角色或等級,如同抽盲盒,需要“賭運(yùn)氣”。

一些玩家沒有抽中想要的卡牌,就會反復(fù)購買,或是從二手平臺高價購入。在二手平臺上,越罕見的卡牌,標(biāo)價就越高,一張罕見的“高位卡”甚至可以賣到160元。

卡牌玩家群體有一套自己的“術(shù)語”。購買卡包叫“抽卡”,拆開卡包叫“拆卡”。由于高等級卡片的罕見性和每次抽取卡片的隨機(jī)性,有的玩家為了得到自己想要的卡片,會像小孟那樣選擇購買一整個卡盒來加大抽中的概率,而這被稱為“端盒”。

“端盒”買卡的價格,對中小學(xué)生來說并不低。在此次采訪過程中,記者看到的小馬寶莉卡牌盒價格,最便宜的為60元,最貴的達(dá)4000元。

精心設(shè)計的玩法規(guī)則、精美的外觀、IP自帶的情懷和故事、抽中好卡瞬間的“上頭”,搭配短視頻、直播抽卡等營銷推廣手段,不僅“收割”著成年消費(fèi)者,更讓中小學(xué)生難以抗拒。

有學(xué)生做起了卡牌轉(zhuǎn)賣“生意”

還有人建群聊“互通有無”

作為一名大學(xué)生,小伍的生活原本跟小馬寶莉卡牌沒有一絲瓜葛,直到她11歲的妹妹做起了小馬寶莉卡牌的“倒賣生意”。

小伍回憶,妹妹最初是看了小馬寶莉卡牌的拆包小視頻,便開始抽卡、賣卡;自己并不確定妹妹是否真的喜歡這些小卡片,只知道她抽到好看、流行的款式,就會把這些“好卡”賣給身邊的同學(xué),而這種交易在學(xué)校是被明令禁止的。

不僅如此,因?yàn)橐环叫⌒〉目ㄆ妹靡沧兊酶酝灰粯恿恕?/p>

小伍告訴記者,剛開始,妹妹購卡用的是父母給的零花錢。后來有一次,妹妹被發(fā)現(xiàn)偷偷拿了家里1000多元的錢,父母把妹妹狠狠教訓(xùn)了一頓,但這仍然沒能阻止她繼續(xù)抽卡、賣卡。有時候,妹妹還會把同學(xué)帶到家里來一起拆卡。小伍和父母也不知道,上次“偷錢”被抓包后,妹妹買卡的錢是從哪來的。

小伍覺得,這種集卡牌游戲帶著一點(diǎn)“賭”的成分,會讓人上癮——在妹妹就讀的學(xué)校門口,她經(jīng)??吹椒艑W(xué)的小學(xué)生蹲成一圈拆卡。妹妹告訴她,自己在小賣部抽卡時,會有同學(xué)在旁邊看;拆卡后發(fā)現(xiàn)不是自己想要的,但旁邊有同學(xué)想要,雙方談一個合適的價格,卡牌就會當(dāng)場轉(zhuǎn)手。

14歲的初中生小郝(化姓)告訴記者,他有一個朋友因?yàn)閷覍页椴坏叫膬x的卡片,選擇了高價回收;朋友幾乎每天都花上10元在學(xué)校門口的文具店買上一包卡,如果抽不中想要的,就用更多的零花錢去買下來。

五年級的小孟也表示,同學(xué)之間重復(fù)的、不需要的卡,自己也會在網(wǎng)上賣掉。“會建個群賣(卡)。好卡有好看的外表吸引,就可以賣個好價錢。”小孟向記者展示了一個名為“某某賣卡小屋”的群聊,在那里,她賣出多余的卡片,也會幫同學(xué)買想要的卡。

應(yīng)對卡牌風(fēng)潮

有家長選擇化“堵”為“疏”

曈心心理咨詢室創(chuàng)辦人、河南省人民醫(yī)院阜外華中心血管病醫(yī)院神經(jīng)心理科原主任醫(yī)師、心理治療師馬麗認(rèn)為,卡牌游戲的“賭”手氣、倒賣交換活動,都會給孩子帶來新鮮感和刺激感,強(qiáng)烈地吸引孩子,讓孩子不斷花錢復(fù)購,甚至被“套牢”。如果孩子把大部分時間和精力都投入到這種游戲上面,可能影響學(xué)業(yè)。

馬麗表示,如果孩子很喜歡卡牌,家長可以把它當(dāng)作獎勵,偶爾購買。對于家長和老師而言,更理想的方法,是引導(dǎo)孩子形成健康向上的興趣愛好,例如體育運(yùn)動、親近大自然、閱讀等,讓孩子們有更好的選擇、更充實(shí)的生活,學(xué)會抵御誘惑。

廣東佛山市民王女士告訴記者,上小學(xué)的女兒向她說起,班上有一半的同學(xué)在玩小馬寶莉卡牌,隨后王女士跟著女兒一起入了“坑”。王女士覺得,卡牌制作確實(shí)精美,“我看到的時候,我都喜歡,可以說被迷住了。”王女士說。

王女士和女兒一起抽卡,抽到稀有的卡牌,會用塑料卡膜把卡牌精心包好珍藏起來。王女士認(rèn)為,收集卡牌本身無可厚非,關(guān)鍵是要掌握“度”,不要帶著“賭”的心態(tài)沉迷其中。她的女兒不會把卡牌帶到學(xué)校炫耀,只會自己珍藏,不時拿出來看看,就很開心。

北京市民殷女士表示,她覺得,隨著時間的推移,女兒對卡牌已經(jīng)不再像剛開始那樣癡迷。她相信,隨著孩子們漸漸成長、懂事,卡牌在他們生活中扮演的角色將不再那么重要。

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