經(jīng)過近一年準(zhǔn)備，周星馳終于下定決心進(jìn)入Web3。

虎嗅從知情人士處獲悉，從去年下半年開始，周星馳便已經(jīng)為進(jìn)入NFT行業(yè)做準(zhǔn)備，但由于種種原因未能真正入局。10月18日晚，周星馳終于朝Web3邁進(jìn)重要一步，他注冊(cè)了Instagram號(hào)，并在這個(gè)社交媒體上發(fā)布了第一條動(dòng)態(tài)：招Web3人才。人才要求：熟悉Web3、有項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)、有頭腦又宅心仁厚。

NFT(不可互換的代幣)，一種數(shù)據(jù)資產(chǎn)，它可以是一幅畫、一段視頻或者一節(jié)音樂。由于NFT可以給網(wǎng)絡(luò)作品確權(quán)并且讓網(wǎng)絡(luò)作品可以交易，這一形式正在吸引越來越多藝術(shù)創(chuàng)作者、明星嘗試和探索。在此之前，《楚門的世界》主演金凱瑞宣布進(jìn)軍Web3，他在今年下半年兩次發(fā)布NFT。而周星馳和金凱瑞，被許多影迷評(píng)價(jià)為東西方喜劇電影的巔峰人物。

今年3月19日，周星馳與FWENCLUB，一位在做NFT業(yè)務(wù)的創(chuàng)始人展開了公開對(duì)話，并且表達(dá)了自己對(duì)NFT、區(qū)塊鏈和元宇宙的理解。“認(rèn)證”、“版權(quán)”、“對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作者是一件好事”、“好有意義”、“NFT頭像”，是周星馳對(duì)于NFT的印象。

那么，離成功做好Web3，周星馳還差幾步?

時(shí)機(jī)、地利

早一步是先烈，晚一步是陪跑。踩對(duì)Web3風(fēng)口的第一步是“天時(shí)”，周星馳也不能例外。

在國內(nèi)，Web3的監(jiān)管仍處于一種模糊地帶，各個(gè)地區(qū)政府對(duì)Web3的理解程度都不太一樣。香港作為國際金融中心，在Web3的監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)和支持力度上走在國內(nèi)前沿，它正試圖趕上紐約、倫敦、新加坡等金融中心在Web3的國際地位。

就在周星馳公開發(fā)布招聘Web3人才的前兩天(10月16日)，香港財(cái)政司司長陳茂波在香港政府官網(wǎng)上表明了香港發(fā)展成國際虛擬資產(chǎn)中心的愿景，這被認(rèn)為是香港下定決心競爭全球虛擬資產(chǎn)中心、Web3中心的訊號(hào)。

近兩年，Web3的投資行情火熱。麥肯錫最新數(shù)據(jù)顯示，2022 年上半年，風(fēng)投對(duì)Web3的投資超過了180億美元，2021年全年風(fēng)險(xiǎn)投資總額324億美元。雖然目前國內(nèi)明星做Web3，還沒有特別成功的案例，但是國外明星做NFT成功的案例，已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)。

以金凱瑞為例，他分別在今年6月和8月發(fā)布了NFT，第一個(gè)價(jià)格為5萬美元，第二個(gè)作品以10.5萬元的價(jià)格被售出。除了金凱瑞外，拳王泰森、足球明星梅西C羅孫興慜、籃球明星庫里、導(dǎo)演王家衛(wèi)也都推出了NFT。

而周星馳正是在這樣的背景下宣布邁入Web3。

除了時(shí)機(jī)，地利也是做好一個(gè)Web3項(xiàng)目必備的條件。地利，不僅是所處的地區(qū)是否支持Web3項(xiàng)目的發(fā)展，更重要的是選擇哪些社交媒體平臺(tái)。

周星馳選擇Instagram作為發(fā)展Web3的第一站，被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是一種既在情理之中，又在情理之外的事。

情理之外在于，目前大部分Web3創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目都選擇推特作為主要的發(fā)聲陣地。全球大部分Web3的項(xiàng)目和用戶都集中在推特上，他們可以在上面創(chuàng)立官方賬號(hào)、開設(shè)Web3線上會(huì)議(Twitter Space)以及便利的互動(dòng)。

情理之中在于，Instagram每月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過13億，而且近半年來大力支持NFT創(chuàng)新。2022年9月30日，Meta公司宣布，在美國境內(nèi)所有Facebook和Instagram用戶都可以連接他們的錢包，并分享他們所持有的NFT資產(chǎn)。Instagram還透露將為100多個(gè)國家和地區(qū)開放支持NFT功能。

審美、營銷、技術(shù)，做Web3沒那么簡單

有了天時(shí)和地利，周星馳做Web3，還需人和。

周星馳在招聘啟事中對(duì)Web3人才的要求：熟悉Web3、有項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)、有頭腦又宅心仁厚。這些要求似乎并不明確。多名Web3從業(yè)者表示：作為一個(gè)NFT項(xiàng)目管理者，審美、營銷、技術(shù)，是三個(gè)必須了解的硬性指標(biāo)。

The Reader是一個(gè)圖書NFT市場，其創(chuàng)始人Plato認(rèn)為一個(gè)完整的NFT團(tuán)隊(duì)建制應(yīng)該包括：藝術(shù)家/設(shè)計(jì)師、市場營銷(講故事的人)、社區(qū)運(yùn)營、合約開發(fā)等。

NFT項(xiàng)目的成功，與作品本身的強(qiáng)烈風(fēng)格及背后所表達(dá)的精神息息相關(guān)。比如NBA的進(jìn)球視頻NFT，讓人們回憶起球員們奮力拼搏的場景，人們?cè)敢鉃樾闹械呐枷癜l(fā)行的NFT買單;金凱瑞的NFT，則讓人們想起了《楚門的世界》里楚門為自由而抗?fàn)幍膱鼍?.....

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