本報記者 謝若琳

(資料圖)

見習(xí)記者 楊笑寒

近日，《證券日報》記者走訪發(fā)現(xiàn)，“超級黃金周”臨近，各地為更好滿足小長假公眾出行的旅游需求，紛紛推出創(chuàng)新產(chǎn)品。同時，近期，各地政府同步推出促文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策，進(jìn)一步深化文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量持續(xù)健康發(fā)展。

北京市朝陽公園內(nèi)，由泡泡瑪特打造的首個沉浸式IP主題樂園“泡泡瑪特城市樂園”，將于9月26日開園。記者觀察到，樂園基礎(chǔ)設(shè)施已基本搭建完成，在售票處旁的屏幕上顯示“9月19日至9月25日 玩不玩都好玩”品牌日活動。

9月21日，遼寧省政府新聞辦公室在新聞發(fā)布會上介紹，10月5日召開“錦州市首屆餐飲業(yè)系列評選活動授牌儀式暨凌河區(qū)南陽路美食文化街開街”活動。記者采訪發(fā)現(xiàn)，目前南陽路美食文化街立牌已經(jīng)立起，周邊餐館陸續(xù)準(zhǔn)備開業(yè)。居住在美食街旁的居民告訴《證券日報》記者，以前附近沒有相關(guān)設(shè)施，很期待新街的開放。

此外，9月27日，“2023成渝雙城消費節(jié)”將在重慶啟動，60余個川渝新消費場景及10條巴蜀文化旅游走廊主題游線路將正式發(fā)布。武漢市以“月滿江城 祝福祖國”為主題，推出四個板塊98項文化旅游活動……多地推出創(chuàng)新文旅產(chǎn)品，進(jìn)一步釋放文旅消費需求。

艾瑞咨詢研究總監(jiān)、文旅消費研究負(fù)責(zé)人熊鶯在接受《證券日報》記者采訪時表示，在消費趨于理性的前提下，消費者對于景區(qū)的選擇逐漸趨于多樣化、小眾化。從旅游產(chǎn)品來看，帶有景區(qū)印記的雪糕、路牌、印章等，成為游客打卡的重要標(biāo)記。基于景區(qū)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品和短視頻聯(lián)動，或可積極帶動景區(qū)消費。未來，療愈式康養(yǎng)旅游及與戶外運動相結(jié)合的旅游類型，例如以騎行、攀巖、Citywalk為主題的旅游活動，或可成為文旅業(yè)產(chǎn)品發(fā)展的新方向。

在推出新式文旅項目的同時，多地政府近期發(fā)布政策，推動文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步深化旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

例如，9月21日，遼寧省人民政府辦公廳發(fā)布關(guān)于印發(fā)遼寧省支持文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施的通知，提出推動提升文旅項目建設(shè)質(zhì)量。每年遴選30至40個重點文旅項目，通過貸款貼息等方式給予每個項目不超過500萬元支持等舉措。杭州市文化廣電旅游局9月19日發(fā)布的《杭州市加快促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專項資金實施細(xì)則(試行)》提出，推進(jìn)重大旅游項目招引與建設(shè)。對引進(jìn)投資5億元以上，年度投資達(dá)到總投資30%以上的項目，優(yōu)先保障土地和資金要素，推動旅游業(yè)提質(zhì)升級。

盤古智庫高級研究員江瀚對《證券日報》記者表示，對于文旅企業(yè)來說，政策出臺有利于提高其競爭力和市場影響力，從而促進(jìn)整個行業(yè)的升級和發(fā)展。同時，政策中包含的貸款貼息等措施，將對文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到積極的推動作用，有利于提高文旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

華僑大學(xué)旅游學(xué)院教授殷杰在接受《證券日報》記者采訪時表示，政策給予的獎補(bǔ)對于企業(yè)具有激勵作用。企業(yè)可推出一系列舉措、活動，例如營銷、降價促銷、產(chǎn)品創(chuàng)新等策略來吸引消費者，從而間接地達(dá)到提振消費的作用。此外，政策還起到引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展方向的作用，通過給予財政、金融等支持引導(dǎo)企業(yè)向規(guī)范的方向發(fā)展。

殷杰進(jìn)一步表示，未來的政策應(yīng)該關(guān)注新業(yè)態(tài)，新旅游類型和新的發(fā)展需求，例如最近的特種兵式旅游等是新的旅游形態(tài)，但發(fā)展時間較短，行業(yè)的監(jiān)管和政府引導(dǎo)較為不足。尤其是對新類型、新業(yè)態(tài)的旅游形式，需要通過政策監(jiān)管來強(qiáng)化行業(yè)發(fā)展的規(guī)范性。此外，政策發(fā)展需要關(guān)注企業(yè)和消費者兩方面的市場需求，并加大政策的評估力度。對于政策具體落實效果給予關(guān)注，從需求的角度對政策及時進(jìn)行動態(tài)的優(yōu)化調(diào)整，從而強(qiáng)化政策對于行業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)和促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞： 超級黃金周