生鮮平價(jià)寄走入“田間地頭”
(相關(guān)資料圖)
在河南洛陽新安縣,這里的櫻桃種植歷史超過2000年,被譽(yù)為“中國(guó)櫻桃之鄉(xiāng)”。眼下正是櫻桃上市季,當(dāng)?shù)赜瓉泶罅坑慰?。在新安縣天興生態(tài)果園里,依托櫻桃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,旅游觀光、采摘、特色餐飲等生態(tài)旅游漸漸火起來。
不久前,菜鳥速遞把攬收服務(wù)點(diǎn)搬進(jìn)了果園里,游客在園區(qū)采摘櫻桃后,現(xiàn)場(chǎng)就能寄給外地的親友。商家通過電商銷售的櫻桃,也從此地發(fā)出。和往年只能寄航空特快不一樣的是,今年菜鳥速遞面向生鮮產(chǎn)區(qū)專門推出了平價(jià)寄服務(wù), 從時(shí)效來看,河南省內(nèi)24小時(shí)內(nèi)送達(dá),其他核心省市48小時(shí)內(nèi)送達(dá),并會(huì)按需送貨上門。
“新鮮采摘的美早櫻桃,果肉緊實(shí),保鮮期比較長(zhǎng)。使用冷媒冰袋裝箱打包,48小時(shí)內(nèi)送達(dá),幾乎不會(huì)出現(xiàn)壞果。”菜鳥速遞相關(guān)工作人員介紹。
不僅如此,價(jià)格也相較以往特快更優(yōu)惠。一名現(xiàn)場(chǎng)寄遞的消費(fèi)者給記者算了一筆賬,一箱5斤裝櫻桃,發(fā)航空特快到河南省外,第二天送達(dá),但快遞費(fèi)要50元。而菜鳥速遞提供的平價(jià)型服務(wù),在48小時(shí)內(nèi)送達(dá),價(jià)格只要24元,相當(dāng)于打了5折。
菜鳥速遞相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,菜鳥速遞已經(jīng)面向浙江春茶、廣東荔枝、河南洛陽櫻桃等多個(gè)產(chǎn)區(qū)開通生鮮平價(jià)寄服務(wù)點(diǎn),后續(xù)還將覆蓋全國(guó)其他多個(gè)水果生鮮主產(chǎn)區(qū)。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)熱度攀升
生鮮寄遞被視為物流行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要一環(huán)。據(jù)了解,順豐、京東物流等快遞企業(yè)已在生鮮物流領(lǐng)域深耕多年。
最新數(shù)據(jù)顯示,順豐在全國(guó)擁有超過20萬平方米高標(biāo)全溫層冷庫(kù),以及2萬多輛冷鏈運(yùn)輸車輛,形成了龐大的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)。財(cái)報(bào)顯示,2023年度,順豐冷運(yùn)及醫(yī)藥業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)不含稅營(yíng)業(yè)收入103.1億元,同比增長(zhǎng)19.7%。另外,京東物流擁有超過100個(gè)生鮮冷鏈倉(cāng)庫(kù),運(yùn)營(yíng)面積超過50萬平方米。
眼下,隨著菜鳥速遞的加快入局,生鮮物流的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。
在新安縣的村級(jí)公路街道上,一個(gè)個(gè)帳篷成了快遞公司的廣告位。“寄櫻桃,上午發(fā),下午到,不上門賠付5元寄件券”“上午發(fā),下午也能到,不上門立賠10元,寄櫻桃還得選菜鳥速遞”……這樣的標(biāo)語隨處可見。
菜鳥速遞生鮮項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李波表示,去年菜鳥推出全國(guó)性直營(yíng)快遞“菜鳥速遞”,今年是菜鳥速遞做特色經(jīng)濟(jì)的第一年,3月正式進(jìn)軍生鮮市場(chǎng),今年將全面進(jìn)入生鮮產(chǎn)區(qū)。
激烈的競(jìng)爭(zhēng)背后,是巨大的市場(chǎng)需求。中物聯(lián)冷鏈物流專委會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2023年我國(guó)冷鏈需求總量達(dá)到3.5億噸,同比增長(zhǎng)6.1%;冷鏈物流總收入達(dá)到5170億元,同比增長(zhǎng)5.2%?!?024年中國(guó)生鮮行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示,2024年中國(guó)生鮮行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1.2萬億元。
加快農(nóng)產(chǎn)品“上行”步伐
《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2023-2025年)》提出,持續(xù)推動(dòng)供應(yīng)鏈、物流配送、商品和服務(wù)下沉以及農(nóng)產(chǎn)品“上行”。當(dāng)前,隨著農(nóng)村電商的迅猛發(fā)展,不少快遞企業(yè)將生鮮物流目標(biāo)投向廣大鄉(xiāng)村。在業(yè)內(nèi)人士看來,快遞公司圍繞農(nóng)村生鮮物流在價(jià)格、服務(wù)等維度展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。未來,各大快遞公司要找準(zhǔn)定位,開展差異化競(jìng)爭(zhēng),進(jìn)一步探索農(nóng)村業(yè)務(wù)增量市場(chǎng)空間,加快農(nóng)產(chǎn)品“上行”步伐。
記者了解到,依托于航空貨運(yùn)和高鐵等陸上物流的配合,順豐在遠(yuǎn)距離生鮮寄遞方面優(yōu)勢(shì)明顯,整體服務(wù)覆蓋面較廣。京東快遞通過高鐵合作、加密陸運(yùn)干支線等方式,不斷提高物流時(shí)效。而菜鳥速遞則在“性價(jià)比”上做文章。“當(dāng)前生鮮寄遞市場(chǎng)服務(wù)單一、價(jià)格偏高,市場(chǎng)需要平價(jià)且好用不貴的快遞產(chǎn)品,從而既保障物流體驗(yàn),也降低生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通成本。”菜鳥速遞特色經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人石書生說。
“快遞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸清晰,未來將進(jìn)一步分化,快遞服務(wù)企業(yè)的盈利能力和業(yè)務(wù)規(guī)模將逐步拉開差距。”圓通速遞董事局主席喻會(huì)蛟認(rèn)為,新興直播電商的蓬勃發(fā)展,“快遞進(jìn)村”工程的積極推進(jìn),鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村等下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力持續(xù)釋放,為行業(yè)業(yè)務(wù)量的增長(zhǎng)提供了重要?jiǎng)恿Α?/p>
北京物資學(xué)院物流學(xué)院教授王曉平表示,未來快遞行業(yè)的龍頭企業(yè)將會(huì)向兩極發(fā)展:一方面擴(kuò)大市場(chǎng)份額,向下、向多發(fā)展,主要途徑是拼價(jià)格;另一方面是在細(xì)分市場(chǎng)專業(yè)化發(fā)展,向上、向?qū)0l(fā)展,途徑是提升服務(wù)質(zhì)量??爝f企業(yè)要找準(zhǔn)定位,明確自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),深挖企業(yè)和市場(chǎng)的潛力。
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