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百度買下YY直播 將于2021年上半年完成交割
2020-11-18 09:41:20 來源:第一財經(jīng) 編輯:

11月17日,百度董事長李彥宏在他52歲生日當(dāng)天收到了一份超預(yù)期的Q3財報和價值36億美元的禮物: YY直播。

根據(jù)百度與歡聚集團(tuán)簽署最終約束性協(xié)議,全資收購歡聚集團(tuán)國內(nèi)直播業(yè)務(wù)(即“YY直播”),總交易金額約為36億美元,交易預(yù)期將于2021年上半年完成交割。

據(jù)第一財經(jīng)記者了解,百度收購的部分包括但不限于YY移動應(yīng)用、YY.com網(wǎng)站、YY PC客戶端等。交易完成后,YY直播將加入百度。當(dāng)天百度股價上漲1.9%,報收147.84美元。歡聚股價上漲1.55%至95.58美元。

一位百度高管在接受第一財采訪時表示,這場交易中百度看重的是YY一整套成熟的直播體系。歡聚董事長兼首席執(zhí)行官李學(xué)凌今日表示,“本次交易將有機(jī)會讓YY直播業(yè)務(wù)接入百度巨大的流量池,在更大的生態(tài)體系里,實現(xiàn)多元變現(xiàn)的閉環(huán),加快業(yè)務(wù)增長,釋放更大的價值。”

艾媒咨詢CEO張毅在接受第一財經(jīng)采訪時表示,這場交易對YY來講,實現(xiàn)套現(xiàn)是不錯的的方式,對百度來講除了短期改善它的收入結(jié)構(gòu)、布局新的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)以外,更重要的是百度通過該這樣一個重量級收購,把百度由單一依賴搜索的老業(yè)務(wù)向更多可變現(xiàn)的新業(yè)務(wù)渠道拓張。

百度迷上直播,歡聚劍指全球化。這場交易究竟能否實現(xiàn)技術(shù)、流量、生態(tài)的相互賦能,讓百度找到新的故事,讓歡聚集中精力開拓海外市場,還是一場不被看好的“弱弱聯(lián)合”,時間會給出答案,但可以確定的是,在資本和產(chǎn)業(yè)驅(qū)動下,短視頻和直播行業(yè)混戰(zhàn)已是必然。

直播洗牌戰(zhàn)的必然選擇

“當(dāng)你看到虎牙的規(guī)模和利潤,和YY的規(guī)模和利潤時,就大概能理解了。”此前,當(dāng)被記者問及百度收購YY的可能性時,一位接近百度人士這樣對第一財經(jīng)記者回應(yīng)。

熊貓直播原副總裁莊明浩則指出:“弱弱聯(lián)合不太至于,中期看重要的是變現(xiàn)效率能否提升。”

早在2008年就推出語音軟件的YY,是直播行業(yè)的老玩家,其所開創(chuàng)的秀場模式時至今日依舊利潤豐厚,但在游戲直播、帶貨直播分流及短視頻“后浪”沖擊下,秀場直播模式明顯后勁不足。

相較于游戲直播,秀場直播利潤豐厚,但也面臨社交關(guān)系難沉淀、用戶黏性差、競爭門檻低、主播和公會之間競爭激烈等難題。更致命的問題在于增長難和用戶流失,在人聚財聚、財聚人聚的直播江湖,不少主播流向快手、抖音等短視頻平臺。

這一問題在YY財務(wù)數(shù)據(jù)上表現(xiàn)尤為明顯。從2019年Q2到2020年Q2,YY的付費用戶同比增速分別為19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%,在Q3財報中,YY的總付費用戶數(shù)同比下降4.7%至410萬,2019年同期為430萬,增長速度明顯放緩。“直播如果沒有前端大的流量漏斗,單純只依靠直播會越來越難。”莊明浩表示。

相比已經(jīng)陷入紅海廝殺、呈現(xiàn)疲態(tài)的國內(nèi)直播業(yè)務(wù),海外市場已經(jīng)成為歡聚的業(yè)務(wù)重心和第二條增長曲線。根據(jù)今日歡聚發(fā)布的三季度財報數(shù)據(jù)顯示,BIGO的營業(yè)收入達(dá)到33.948億,同比增長120.8%,得益于BIGO業(yè)務(wù),歡聚集團(tuán)凈收入同比增長36.1%至62.864億元,直播收入同比增長40.1%至60.491億元。在海外市場,歡聚集團(tuán)旗下的直播、短視頻產(chǎn)品一直是TikTok最強(qiáng)勁的競爭對手,位居中國直播、短視頻出海的第二把交椅。

對于直播行業(yè)的后來者的百度而言,YY最大的價值或許來自于一整套直播生態(tài),包括主播梯隊、主播養(yǎng)成、運營經(jīng)驗?zāi)酥良夹g(shù)能力,都將為百度打造直播生態(tài)閉環(huán)提供巨大支持。假設(shè)百度選擇自建,難度不小,而引入YY的技術(shù)、內(nèi)容和團(tuán)隊,或可補(bǔ)上直播短板,并有望盤活流量。

除了盡快把握時間窗口,百度有望把秀場直播領(lǐng)域與正在打造的內(nèi)容直播、電商直播形成互補(bǔ)鏈條。

對于百度主業(yè)搜索而言,YY直播將豐富其搜索內(nèi)容指向,同時也可以幫百度補(bǔ)足圖文、短視頻之外的內(nèi)容形態(tài),改善搜索信息流服務(wù)的用戶體驗和用戶粘性。

更重要的是,不同于此前百度外賣等燒錢的新興業(yè)務(wù),收購YY可以為百度提供額外的自由現(xiàn)金流,進(jìn)而支持其他資本密集型業(yè)務(wù)發(fā)展,如AI、長視頻等,同時收購YY也可以滿足百度多元化變現(xiàn)的需求,深度拓展移動端的商業(yè)空間。

“如果沒有意外,我預(yù)計百度接下來會做大量類似的投資并購的布局,作為它在新經(jīng)濟(jì)升級和轉(zhuǎn)型的一個重要的策略和方向。”張毅對第一財經(jīng)記者分析說。

直播行業(yè)進(jìn)入加時賽

在資本和產(chǎn)業(yè)驅(qū)動下,直播+短視頻幾乎成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的必爭之地。過去一年,有紅極一時的失敗者黯然離場,也有快手、抖音、B站圍繞短視頻和直播“三國殺”激戰(zhàn)正酣,更有巨頭主導(dǎo)下虎牙、斗魚游戲直播“一統(tǒng)江湖”。

在直播終局之前入場,百度購買YY直播將這一行業(yè)拖入一場加時賽。

如果收購?fù)瓿?,百度App、好看視頻、百度貼吧等多端都有望接入成為YY的流量入口。百度的知識直播加上YY在秀場直播上的積淀,兩者的結(jié)合是否將催生出全新的直播電商玩法,實現(xiàn)差異化站位,二者的整合效果還需要時間。

各家直播大戰(zhàn)的背后,在于直播產(chǎn)業(yè)不僅是需求流量入口,也是交易服務(wù)載體,承載了游戲和社交的可能性。一位百度高管曾對第一財經(jīng)記者表示,直播電商行業(yè)是一個非常便捷、離錢較近且潛力大的行業(yè)。目前電商行業(yè)支付、快遞、供應(yīng)鏈等宏觀基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)完全成熟,“哪里有流量、用戶,哪里就有消費。”

不過,直播靠的不只是流量,帶貨要拼主播、拼供應(yīng)鏈、拼基本功。抖音、快手早已攪局直播電商平臺,知識類直播也涌入入局者,YY直播偏向娛樂的秀場模式能否順利轉(zhuǎn)向帶貨等多元化直播模式仍是未知數(shù)。

回歸到本質(zhì)而言,無論是直播還是短視頻,核心依靠精細(xì)化運營、優(yōu)勢內(nèi)容和商業(yè)變現(xiàn),平臺之間的競爭主要在于內(nèi)容質(zhì)量和多樣化。誰能滿足用戶的多元、個性化需求,誰就能在直播+短視頻賽道中突圍。

關(guān)鍵詞: YY直播 李彥宏

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