品牌商家全量入場(chǎng),絕大部分營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算鎖定阿里媽媽?zhuān)鹆θ_(kāi)迎戰(zhàn)雙11!
記者從多個(gè)信源處獲悉,繼9月15日阿里媽媽宣布雙11六大商家扶持政策后,在不到一個(gè)月的時(shí)間里,大量品牌商家提前預(yù)定核心營(yíng)銷(xiāo)資源和補(bǔ)貼,瞄準(zhǔn)其通過(guò)經(jīng)營(yíng)力策略和新產(chǎn)品萬(wàn)相臺(tái)為客戶帶來(lái)的確定性回報(bào),
雙11正值蓄水期,運(yùn)動(dòng)戶外國(guó)內(nèi)頭部品牌李寧、安踏等均已表示將雙11營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算大頭鎖定在阿里媽媽?zhuān)餐剿魅驍?shù)智化經(jīng)營(yíng)方法論;時(shí)尚配飾行業(yè)頭部品牌TISSOT天梭、PANDORA潘多拉、Lola Rose,新銳品牌古良吉吉、KVK等也已提前預(yù)定核心營(yíng)銷(xiāo)資源。
此外,美妝行業(yè)的薇諾娜、珀萊雅、半畝花田和怡麗絲爾等品牌商家,食品行業(yè)頭部新銳品牌薄荷健康,以及以水星旗艦店、羅萊官方旗艦店等為代表的家居百貨行業(yè)品牌商家,也均表示將把雙11營(yíng)銷(xiāo)投入的大頭放在阿里媽媽。
事實(shí)上,雖然品牌商家始終與阿里媽媽緊密合作,但像今年雙11這樣大規(guī)模提前鎖定資源的情況并不多見(jiàn)。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,這與今年阿里媽媽的一系列升級(jí)舉措有密切關(guān)系。9月舉行的m峰會(huì)上,阿里媽媽提出了數(shù)智化商業(yè)戰(zhàn)略,推出品牌升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)力重塑等三大全新計(jì)劃,受到了商家的高度認(rèn)可。今年雙11,也是其全面升級(jí)后的首次“大練兵”。
據(jù)阿里媽媽業(yè)務(wù)小二介紹,截至9月30日,在已合作過(guò)的頭部新銳品牌中,近80%選擇投放萬(wàn)相臺(tái),投入規(guī)模環(huán)比提升近2倍,優(yōu)形、軒媽等更是將近70%營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算投入萬(wàn)相臺(tái);蘭蔻作為頭部美妝品牌,在阿里媽媽萬(wàn)相臺(tái)的預(yù)算占比增速明顯,相比618提升超3倍,并通過(guò)萬(wàn)相臺(tái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的迅速卡位。
此外,阿里媽媽旗下的UniDesk、淘寶聯(lián)盟、超級(jí)互動(dòng)城等業(yè)務(wù),也在全域投放、內(nèi)容生產(chǎn)、推廣渠道拓展等方面得到了品牌商家的青睞,核心資源早早被搶先預(yù)定。
關(guān)鍵詞: 品牌 商家 絕大部分 營(yíng)銷(xiāo)
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