今年是農(nóng)歷虎年,春節(jié)期間,某市動(dòng)物園采取了一項(xiàng)優(yōu)惠措施,凡是姓名中有“虎”字的市民可免票進(jìn)入該園游覽。此舉既溫暖,也有趣,引發(fā)市民關(guān)注。從商業(yè)角度看,該動(dòng)物園在為自己做廣告的同時(shí),更為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)平添了些許歡樂(lè)和幽默。
節(jié)日是闔家歡樂(lè)的日子。尤其春節(jié),是中國(guó)人最為隆重盛大的傳統(tǒng)節(jié)日,同時(shí)也是商品消費(fèi)量最大的節(jié)日。在不少人感嘆“年味兒”越來(lái)越淡的當(dāng)下,相關(guān)部門(mén)和商家不妨在促進(jìn)消費(fèi)方面多搞點(diǎn)新意思,增加消費(fèi)的趣味性,引導(dǎo)培育消費(fèi)熱點(diǎn),更好滿足人們對(duì)節(jié)日市場(chǎng)的物質(zhì)和精神需求。
一方面,傳統(tǒng)節(jié)日味道要加強(qiáng)。每一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日都有其獨(dú)特的意義和相應(yīng)的講究,既包含生產(chǎn)方面,也包括生活方面;既有飲食文化,也有禮儀文化。傳統(tǒng)節(jié)日文化是節(jié)日消費(fèi)之魂,要充分挖掘傳統(tǒng)節(jié)日文化的優(yōu)秀部分,如特色飾品、傳統(tǒng)菜等。近年來(lái),不少餐廳潛心研究出一批“古菜”或“土菜”的做法,他們匠心獨(dú)運(yùn),不但滿足了人們的口腹之欲,也展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化魅力,增添了節(jié)日的趣味性和美好氣氛。
另一方面,需創(chuàng)造新的趣味引爆點(diǎn)。節(jié)日消費(fèi)很集中,除了糧油肉蛋奶等基礎(chǔ)消費(fèi),人們的消費(fèi)需求不一定完全是對(duì)商品實(shí)用性的要求,可能是精神消費(fèi),也可能是物質(zhì)消費(fèi)加精神消費(fèi)。這就要求商家以創(chuàng)新思維開(kāi)發(fā)新的消費(fèi)項(xiàng)目,如以文創(chuàng)為抓手,將創(chuàng)意與市場(chǎng)相銜接,將物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為一種精神消費(fèi)、美學(xué)消費(fèi),打造有趣的爆款商品或爆款景點(diǎn),更好滿足消費(fèi)者尤其是年輕人的需求。
需要注意的是,增加節(jié)日消費(fèi)的趣味性要防止低級(jí)趣味和噱頭營(yíng)銷(xiāo),更要防止惡搞和弄虛作假的營(yíng)銷(xiāo)。
消費(fèi)是社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程中最后和最有決定意義的環(huán)節(jié)。從自我滿足和自我實(shí)現(xiàn)的角度看,消費(fèi)不僅是需求,也是獲得感。因此,要積極創(chuàng)造“有趣的消費(fèi)”,更好吸引消費(fèi)者,促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)健康發(fā)展,在滿足人們對(duì)美好生活的物質(zhì)與精神兩方面需求的同時(shí),進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需。(拓兆兵 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào))
關(guān)鍵詞: 春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng) 傳統(tǒng)節(jié)日文化 節(jié)日市場(chǎng)
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