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傳統(tǒng)文化融入國潮時(shí)尚——網(wǎng)紅變換新業(yè)態(tài)
2023-01-27 06:38:13 來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào) 編輯:

盛唐、老西安、城墻、不夜城的詩詞、地鐵里的古井……刷刷網(wǎng)絡(luò),仿佛周圍的人一半在陜西西安旅游,一半在計(jì)劃著去西安旅游。這些特色文化與美食、演藝、文創(chuàng)、零售等業(yè)態(tài)融合,聚集建構(gòu)出一個(gè)個(gè)可體驗(yàn)、可娛樂消費(fèi)新場景,促進(jìn)消費(fèi)活力不斷提升。

家住融僑城的市民任靜怎么也沒有想到,她會(huì)為了找全8個(gè)霓虹兔子燈牌在離家僅10分鐘的3511文創(chuàng)科技園里逛上兩小時(shí)。“這些兔子太可愛了,玩滑板的運(yùn)動(dòng)兔、花市區(qū)的送花兔、美食區(qū)的送‘福’兔……和朋友一起邊逛邊找,有趣、不累,集齊了發(fā)微博還可以兌換福袋?!闭勂饏⑴c體驗(yàn),任靜對燈牌的設(shè)計(jì)、位置以及游戲規(guī)則、尋找過程都給予好評,“很久沒有這樣和朋友一起其樂融融的了。每只兔子都代表了大家對新年的期盼。”

為了迎接兔年春節(jié),園區(qū)整合入駐商戶資源,多方聯(lián)動(dòng),推出“新年森友會(huì)”策劃。1月中旬推出兔年主題的“捉兔作戰(zhàn)”沉浸式游戲就是其中之一。而在園區(qū)外圍和中庭,帶著濃郁新年氣氛的年貨大集、文創(chuàng)集市則吸引老中青少各年齡層人群。


(資料圖片)

在文創(chuàng)集市的一個(gè)攤位上,記者注意到專注描繪卡通年畫的年輕人劉雨菲。不同于傳統(tǒng)年畫,她的兔年主題年畫作品圖文并茂、風(fēng)格活潑、用詞新穎,特別受年輕人歡迎。

“我家就在旁邊的3511社區(qū),去年春節(jié)前來擺過攤,對這里的環(huán)境、管理和服務(wù)都很滿意。今年看到園區(qū)公眾號還在招募文創(chuàng)攤主,我就再次報(bào)名了?!眲⒂攴平榻B。

在園區(qū)的二層,本就熱鬧的花市在春節(jié)期間更是人頭攢動(dòng)。花卉經(jīng)營戶陳玉告訴記者,近期店內(nèi)以銷售蘭花為主,多為走親訪友、答謝客戶以及家中自用?!懊刻炝魉甙巳f元不成問題?!?/p>

3511文創(chuàng)科技園原址曾是中國最大的毛巾廠。在主業(yè)搬遷后,3511TFEP通過對工業(yè)遺產(chǎn)建筑的活化設(shè)計(jì)與更新再造,打造出融合社區(qū)營造、生活服務(wù)和文化體驗(yàn)的商業(yè)空間。“街區(qū)周圍有40余萬人,有老有少,這些都是本地客流,他們的消費(fèi)需求是既要日常消費(fèi)供給又要新鮮的文化體驗(yàn)。我們這里有精致時(shí)尚的餐飲、咖啡、烘焙、親子、書店、展館等業(yè)態(tài),也有進(jìn)行了空間、主題、場景革新的花市;更有濃濃原居民‘煙火氣’的生鮮超市、生活零售、集市等。”3511TFEP文創(chuàng)科技園區(qū)副總經(jīng)理王靜說,今年春節(jié),3511的新年市集分為年貨與文創(chuàng)兩個(gè)部分,不僅讓周圍群眾在物質(zhì)上有了保障,也同樣關(guān)注了他們的精神生活。

西安市雁塔區(qū)是陜西省重要的商貿(mào)業(yè)中心區(qū),服務(wù)業(yè)占比達(dá)77%,擁有商貿(mào)企業(yè)近5000家,商貿(mào)網(wǎng)點(diǎn)2萬余個(gè)。雁塔區(qū)把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置,著力提升消費(fèi)支撐能力,發(fā)揮長安路片區(qū)現(xiàn)代商貿(mào)引領(lǐng)作用,不斷優(yōu)化商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局。他們加快推進(jìn)小寨商圈、特色商業(yè)街區(qū)、商業(yè)綜合體建設(shè),推進(jìn)文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)、賞花經(jīng)濟(jì)等業(yè)態(tài)聚集,打造市級高品質(zhì)一刻鐘便民生活圈試點(diǎn)。春節(jié)期間,重點(diǎn)圍繞大宗消費(fèi)、戶外消費(fèi)、夜間消費(fèi),組織開展“千企萬店”齊促銷活動(dòng)。

依托城市特色文化建造的街區(qū)和景區(qū)逐漸成為在地休閑和文旅消費(fèi)的好去處。近日,西安市商務(wù)局發(fā)布《西安市商圈商業(yè)街區(qū)建設(shè)行動(dòng)方案》,培育商業(yè)綜合型、商文旅融合型、主題特色型三類70條商業(yè)街區(qū),著力構(gòu)建體系完善、業(yè)態(tài)多元、品牌引導(dǎo)、活力迸發(fā)、特色鮮明的城市商業(yè)新格局?!袄暇W(wǎng)紅”大唐不夜城街區(qū)就是其中之一。

冬日夜晚的大唐不夜城被紅色燈光點(diǎn)亮,一步一景,人潮流動(dòng),頗有一番盛世繁華的景象。游客做妝造穿漢服,在“唐食坊”吃詩詞鏡糕,在“唐禮坊”買一把繡花團(tuán)扇,穿行在仿唐風(fēng)格建筑街區(qū)里,與各式各樣新春花燈拍照留念,沉浸式體驗(yàn)一回盛唐上元不夜天。

今年全新亮相的“大唐不夜城元宇宙”是全國首個(gè)唐主題元宇宙,利用科技手段進(jìn)行鏈接與創(chuàng)造,實(shí)現(xiàn)博物館等文化資源、文化IP的交流與互通,打造3D沉浸式商業(yè)消費(fèi)場景。

近年來,大唐不夜城街區(qū)逐步開始打造具有自身獨(dú)特文化屬性的IP形象和產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大街區(qū)品牌影響力和提升消費(fèi)的雙重效果。2022年,大唐不夜城以盛唐文化為內(nèi)核,以潮流文化為導(dǎo)向,完成60余項(xiàng)文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)。重點(diǎn)完成核酸貼紙文創(chuàng)IP產(chǎn)品開發(fā),設(shè)計(jì)5款漢代人物形象IP、5款“最美勞動(dòng)者”形象IP,共計(jì)推出20余款文創(chuàng)產(chǎn)品。同時(shí)通過交易平臺(tái),推出“虎星高照·多才多藝星”“詩仙李白”“不倒翁小姐姐”數(shù)字藏品形象,并聯(lián)合曲江文旅推出“中國年·迎財(cái)神”數(shù)字文創(chuàng),順應(yīng)潮流趨勢,激發(fā)市場活力。

“焰火長安賀新春”煙花秀、“詩意長安·穿越古今”、“中國年·萬象更新始長安”年文化體驗(yàn)、“盛世年·漢唐光耀夢長安”沉浸式體驗(yàn)……這些系列活動(dòng),全方位展示了具有西安城市特色的“年文化”,以及豐富多彩的節(jié)慶文化和特色鮮明的民俗文化,讓廣大市民游客過一個(gè)獨(dú)具西安特色的文化年、歡樂年、團(tuán)圓年。(本報(bào)記者 雷婷)

關(guān)鍵詞: 大唐不夜城

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