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新年洋溢文化味
2023-01-29 06:32:58 來源:經(jīng)濟日報 編輯:

這個春節(jié),久違的煙火氣重新回歸,精神食糧也是“年味”不可或缺的重要部分。景區(qū)、影院、書店等文化場所備足“文化年貨”,為人們歡度新春佳節(jié)增添了濃濃的“文化味”。

電影大餐成色足


(資料圖)

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),截至1月27日16時11分,2023年春節(jié)檔總票房已突破65億元,超過2022年春節(jié)檔60.4億元的總成績,成為中國影史春節(jié)檔總票房第二,總觀影人次達1.24億,較2022年春節(jié)檔多1千萬人次。不斷翻紅的數(shù)字展現(xiàn)電影市場復(fù)蘇好勢頭。

春節(jié)看電影成為很多家庭的新年俗。今年春節(jié)檔集結(jié)《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《交換人生》《深?!贰缎艹鰶]·伴我“熊芯”》等新片,涵蓋科幻、喜劇、動作、古裝、懸疑多種類型,滿足了不同群體的觀影需求。值得一提的是,今年春節(jié)檔影片平均片長超過130分鐘,是歷年春節(jié)檔最長的,但不少觀眾反映“意猶未盡”,足見內(nèi)容之精彩。

“春節(jié)檔引發(fā)觀影熱潮主要是因為影片整體口碑不錯。”燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉認為,觀眾對于國產(chǎn)大制作電影的期待越來越高,尤其是弘揚家國情懷的新主流大片成為年輕人追捧的新國潮。如果新的一年能有更多佳作出現(xiàn),將帶領(lǐng)電影市場快速回暖升溫。

競爭激烈的春節(jié)檔雖然是影院全年“拉新”最重要的黃金周,但仍需要以年輕人為主的觀眾群體來帶動。貓眼研究院分析師劉振飛認為,今年春節(jié)檔一方面在類型上滿足了年輕人的觀影需求,另一方面在營銷上更加精準(zhǔn)。“坐在家里刷抖音就被種草了好幾部電影,馬上去平臺下單買票?!痹诒本┮嗲f科技園上班的賈慧道出了很多年輕人的觀影動機。

今年春節(jié)檔多部影片通過短視頻營銷物料成功抓住了年輕人的興趣點,激發(fā)了他們的購票欲望。面對競爭激烈的電影市場,“個性化定制”的電影宣傳推廣作用愈發(fā)凸顯。圍繞內(nèi)容本身激發(fā)的討論補足了映期宣傳推廣的緊迫,進而激發(fā)更強烈的觀影意愿,促進影片走勢持續(xù)向上。

春節(jié)檔引爆觀影熱潮,也從一個側(cè)面反映了觀眾觀影消費行為越來越向節(jié)假日集中,觀影動力呈現(xiàn)娛樂社交驅(qū)動。業(yè)內(nèi)專家認為,電影院應(yīng)該抓住節(jié)日契機,進一步發(fā)揮場景消費功能,加強與線下商鋪的合作,圍繞觀影人群開展豐富活動,形成電影院與線下商業(yè)的“雙向奔赴”。

旅游市場開局旺

春節(jié)假期,在廣東珠海長隆國際海洋度假區(qū),來自陜西西安的程佳佳帶著孩子玩得很開心?!拔翌A(yù)料到游客可能會多,但沒預(yù)料到竟然這么多。”她說,這是3年來第一次帶孩子出遠門,“春節(jié)期間出來玩兒比平時貴一些,但我還是毫不猶豫想消費一把,看到景區(qū)、餐館、酒店排隊的人流,我心里竟有點兒興奮和感動,這不就是我們期待的煙火氣嘛”。

利用假期走出家門、奔向遠方的游客可真不少。文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次,同比增長23.1%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元,同比增長30%。特別值得一提的是,長線旅游強勢復(fù)蘇。攜程旅行網(wǎng)上春節(jié)期間跨省酒店預(yù)訂占比近七成,預(yù)訂量超過2019年春節(jié)。飛豬旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示,春節(jié)境內(nèi)長線游訂單量同比增長超500%。這表明,中遠程市場開始領(lǐng)跑假日旅游經(jīng)濟。

消費者出游信心的恢復(fù),也讓旅游從業(yè)者感到了市場的暖意。民宿品牌堯珈的營銷總監(jiān)柯其穩(wěn)表示,從去年12月下旬開始,不光是節(jié)假日,日常的訂單也迎來快速增長?!耙哉憬瓰槔瑥脑┑酱汗?jié),安吉、烏鎮(zhèn)等地的民宿預(yù)訂量持續(xù)爬坡。春節(jié)期間民宿整體入住率在80%左右,春節(jié)后市場預(yù)計將繼續(xù)恢復(fù)。”他表示,“過去三年很不容易,但我相信休閑度假是朝陽產(chǎn)業(yè),未來一定會越來越好?!?/p>

“這個春節(jié),大理游人如織,我們的幾家店生意都很好,想親手體驗一下扎染的游客太多了,預(yù)訂都是‘無縫銜接’?!痹颇洗罄硭{續(xù)文化發(fā)展有限責(zé)任公司創(chuàng)始人張翰敏說,她發(fā)現(xiàn)最近游客不光數(shù)量增多,也更加年輕,大家更愿意花錢,店里兔年的文創(chuàng)產(chǎn)品銷量特別好。

中國旅游研究院專項調(diào)查顯示,春節(jié)假日期間18.2%的旅游企業(yè)營收恢復(fù)到2019年同期八成以上,恢復(fù)到六成至八成的企業(yè)占比49.1%。

春節(jié)是傳統(tǒng)佳節(jié),文化元素被融入旅游場景,帶給消費者耳目一新的感受。在北京,前門大街上的“兔躍天街·團圓前門”新春國潮大集,通過創(chuàng)新街區(qū)文化場景,融入國潮元素,打造更具活力的多元文旅消費體驗;在四川,2000多場系列文旅活動,通過傳統(tǒng)年俗和非遺活動展現(xiàn)文化魅力……白天的活動豐富多彩,夜晚的魅力也被激發(fā),多地聚焦“不夜城”特色,釋放夜間文旅消費活力。據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測,243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)客流量5212.2萬人次,平均每個集聚區(qū)每夜3.06萬人次。

實體書店氛圍濃

正月初一,北京西四新華書店人潮涌動。富有年味的對聯(lián)、鮮艷的大紅燈籠、吉祥的兔年福字……每處小細節(jié)都用心裝扮,洋溢著濃厚的春節(jié)氣息。

北京市西城區(qū)西單小學(xué)的孫滿一選購圖書后,認真地在扉頁印上了一枚別致的兔年春節(jié)紀(jì)念章:“這枚印章是這家書店春節(jié)期間的限定款,以后只要翻開這本書我就知道是在兔年春節(jié)購買的,很有紀(jì)念意義。”春節(jié)期間,像孫滿一這樣為了收集印章而專門來逛書店的消費者還有不少。尤其是一些年輕人對集章活動頗感興趣,“集印章”為他們打卡各類書店、博物館拉滿儀式感。

節(jié)日的儀式感和氛圍感不僅體現(xiàn)在小細節(jié)中,也體現(xiàn)在琳瑯滿目的特色商品中。春節(jié)假期,記者走訪多家實體書店發(fā)現(xiàn),兔年日歷、萌兔擺件、兔子圖案的口罩等,融入兔元素的文創(chuàng)產(chǎn)品成為不少消費者春節(jié)送禮的佳品?!拔屹I了一本兔年日歷送給家里的小朋友?!奔易〔絽^(qū)的范苑說,“這本日歷做工很精致,作為新年禮物好看又有寓意。”

“今年是疫情防控進入新階段后的首個春節(jié),實體書店需要抓住契機迅速聚攏人氣,具有儀式感的兔年文創(chuàng)就是很好的載體,成功為書店引來流量?!憋w鳥東舍書店店長吳海浩認為,隨著線下商業(yè)回暖復(fù)蘇,實體書店也要重新思考業(yè)態(tài)和商業(yè)模式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。只有認真研究消費心理,制定新的銷售策略,行業(yè)才能重回良性發(fā)展軌道。

春節(jié)期間,北京王府井書店與各店形成聯(lián)動,為廣大市民獻上百店百場閱讀文化服務(wù);新華書店推出“新春送?!蔽幕曦浀榷囗椌始姵实拇汗?jié)主題系列活動,為新春佳節(jié)增添一縷文化書香,將節(jié)日文化氛圍推向高潮。

鐘書閣創(chuàng)始人金浩認為,疫情下,讀者閱讀方式和社交行為的改變給實體書店帶來極大挑戰(zhàn),傳統(tǒng)書店必須加快轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐。一些書店有很好的資源,比如名家資源、作家資源,實體書店經(jīng)營店面的同時,應(yīng)不斷創(chuàng)新閱讀服務(wù)形式,與多方合作,圍繞各種節(jié)日、紀(jì)念日舉辦主題活動,推廣閱讀,講書的故事,分享新書等?!靶碌囊荒?,希望更多人愛書,更多人買書?!苯鸷普f。 (經(jīng)濟日報記者 姜天驕 張 雪)

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