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期待國潮熱經(jīng)久不息 環(huán)球觀速訊
2023-03-31 06:15:45 來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 編輯:


(資料圖)

國潮熱正在席卷消費(fèi)賽道。從運(yùn)動(dòng)鞋服、日化美妝、食品餐飲到游戲動(dòng)漫、電子產(chǎn)品……近年來,一批兼具高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比的國潮品牌正成為更多消費(fèi)者的潮流之選。有報(bào)告顯示,自2011年到2021年,國潮熱度增長超5倍,78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國品牌,“90后”“00后”貢獻(xiàn)了74%的國潮消費(fèi)。

國潮既是前沿文化潮流,也是新興消費(fèi)趨勢(shì)。2023年計(jì)劃報(bào)告提出,不斷提升中國品牌知名度和影響力,推動(dòng)國潮品牌消費(fèi)繁榮發(fā)展。去年7月,工業(yè)和信息化部等五部門聯(lián)合印發(fā)的《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案(2022—2025年)》提出,挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號(hào)等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn),加強(qiáng)新生消費(fèi)群體消費(fèi)取向研究,創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景,推進(jìn)國潮品牌建設(shè)。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是國潮之魂。融入故宮、敦煌、三星堆、山海經(jīng)、十二生肖等元素的諸多產(chǎn)品備受追捧,“冰墩墩”“雪容融”圈粉無數(shù),老字號(hào)紛紛跨界聯(lián)名推陳出新,漢服走入大眾市場(chǎng)……中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化里有取之不盡、用之不竭的創(chuàng)意“活水”,也賦予了國潮產(chǎn)品更加好看的皮囊和有趣的靈魂。通過對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,越來越多的國潮產(chǎn)品既生動(dòng)展現(xiàn)中國元素、東方美學(xué)、華夏氣韻,同時(shí)又注重與時(shí)代審美和精神需求的精準(zhǔn)對(duì)接。特別是對(duì)數(shù)量龐大的Z世代消費(fèi)群體來說,他們更加追求品質(zhì)、崇尚個(gè)性、樂于嘗試,作為“平視世界的一代”具有更強(qiáng)文化自信,國潮產(chǎn)品成為年輕人展現(xiàn)情感價(jià)值和文化訴求的重要載體,甚至變身為一種社交符號(hào),買國貨、用國貨、曬國貨成為潮流。

中國制造強(qiáng)大實(shí)力是國潮之基。國潮的基礎(chǔ)是國貨。我國是全世界唯一擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國家,制造業(yè)規(guī)模連續(xù)13年居世界首位,100余種輕工產(chǎn)品產(chǎn)量居世界第一。隨著我國制造業(yè)的創(chuàng)新力、競爭力不斷增強(qiáng),中國制造加速向中國創(chuàng)造邁進(jìn),中國產(chǎn)品加快向中國品牌轉(zhuǎn)變,消費(fèi)者多層次、個(gè)性化、高品質(zhì)的消費(fèi)需求也得到更好滿足。如今,越來越多的國貨品牌不再是“退而求其次”的平替,而是成為消費(fèi)者首選的“心頭好”。我國還建成了全球規(guī)模最大、技術(shù)領(lǐng)先的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億,形成了全球最為龐大、生機(jī)勃勃的數(shù)字社會(huì),這也為國潮品牌發(fā)展提供了重要驅(qū)動(dòng)力量。

弄潮兒向濤頭立。作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,我國已經(jīng)形成擁有14億多人口、4億多中等收入群體的全球最大最有潛力市場(chǎng),超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)更加明顯。居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí),從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變,從以商品消費(fèi)為主向商品和服務(wù)消費(fèi)并重轉(zhuǎn)變,從模仿型向個(gè)性化、多樣化轉(zhuǎn)變,線上線下消費(fèi)加快融合,新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。中國經(jīng)濟(jì)是一片大海,市場(chǎng)足夠大,機(jī)遇足夠多,國潮涌動(dòng)澎湃活力。

也要看到,在當(dāng)前國潮品牌的發(fā)展中,還存在著不注重深耕品質(zhì)、品牌等核心價(jià)值,而僅僅是堆砌元素符號(hào),盲目跟風(fēng)模仿,甚至只是將“國風(fēng)”和“情懷”作為噱頭過度營銷,一味追求流量紅利的現(xiàn)象。在越來越聰明的消費(fèi)者面前,這樣的做法即便能贏得一時(shí)熱鬧但終究走不長遠(yuǎn)。唯有持續(xù)在文化、技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)上下功夫,國潮品牌才能經(jīng)久不息。 (熊 麗 來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào))

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