【資料圖】
數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
隨著科技的發(fā)展和消費(fèi)者需求的變化,我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在經(jīng)歷產(chǎn)品、服務(wù)、模式的快速升級(jí)和創(chuàng)新,迎來了全新的發(fā)展階段。其中,新品消費(fèi)作為一項(xiàng)衡量消費(fèi)活力和創(chuàng)新能力的重要指標(biāo),其競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,搶占新品消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)企業(yè)來講至關(guān)重要。
從消費(fèi)端來看,購買新品可以讓消費(fèi)者享受到新技術(shù)、新體驗(yàn)。以家居消費(fèi)為例,越來越多消費(fèi)者希望自己的生活能夠更便捷、更輕松、更有效率,這也推動(dòng)了洗碗機(jī)、洗地機(jī)等產(chǎn)品的快速普及。同時(shí),消費(fèi)者還能通過購買新品獲得更多情緒價(jià)值,開箱新產(chǎn)品滿足了人們對(duì)新鮮事物的好奇心,讓消費(fèi)者體驗(yàn)到更多生活樂趣。
從生產(chǎn)端來看,開發(fā)和布局新產(chǎn)品是企業(yè)搶占發(fā)展先機(jī)、增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要契機(jī)和抓手。特別是在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的情況下,眾多企業(yè)都在“以消費(fèi)者為中心”研發(fā)新品,其中誰能更準(zhǔn)確洞察消費(fèi)者真實(shí)需求、了解消費(fèi)者消費(fèi)行為,誰就能立于不敗之地。同時(shí),在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速復(fù)蘇的當(dāng)下,眾多企業(yè)面臨著更為復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境,新品市場(chǎng)對(duì)企業(yè)而言更為重要,如何做好新品研發(fā)和營(yíng)銷工作已成為企業(yè)發(fā)展的“試金石”。
相關(guān)企業(yè)要認(rèn)識(shí)到,市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的檢驗(yàn)十分嚴(yán)格。在利好的背景下,只要勇于創(chuàng)新,持續(xù)了解消費(fèi)者細(xì)分需求,加速數(shù)智化轉(zhuǎn)型,升級(jí)柔性化生產(chǎn),就有機(jī)會(huì)在市場(chǎng)上獲得更好的發(fā)展。同時(shí),要更好地利用電商平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì),通過數(shù)據(jù)分析用戶消費(fèi)行為,針對(duì)不同用戶群體推出個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù),不斷提升創(chuàng)新效率。
(本文來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 點(diǎn)評(píng)人:京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員 陸 飛)
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