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數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

隨著科技的發(fā)展和消費(fèi)者需求的變化，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在經(jīng)歷產(chǎn)品、服務(wù)、模式的快速升級(jí)和創(chuàng)新，迎來了全新的發(fā)展階段。其中，新品消費(fèi)作為一項(xiàng)衡量消費(fèi)活力和創(chuàng)新能力的重要指標(biāo)，其競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，搶占新品消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)企業(yè)來講至關(guān)重要。

從消費(fèi)端來看，購買新品可以讓消費(fèi)者享受到新技術(shù)、新體驗(yàn)。以家居消費(fèi)為例，越來越多消費(fèi)者希望自己的生活能夠更便捷、更輕松、更有效率，這也推動(dòng)了洗碗機(jī)、洗地機(jī)等產(chǎn)品的快速普及。同時(shí)，消費(fèi)者還能通過購買新品獲得更多情緒價(jià)值，開箱新產(chǎn)品滿足了人們對(duì)新鮮事物的好奇心，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到更多生活樂趣。

從生產(chǎn)端來看，開發(fā)和布局新產(chǎn)品是企業(yè)搶占發(fā)展先機(jī)、增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要契機(jī)和抓手。特別是在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的情況下，眾多企業(yè)都在“以消費(fèi)者為中心”研發(fā)新品，其中誰能更準(zhǔn)確洞察消費(fèi)者真實(shí)需求、了解消費(fèi)者消費(fèi)行為，誰就能立于不敗之地。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速復(fù)蘇的當(dāng)下，眾多企業(yè)面臨著更為復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，新品市場(chǎng)對(duì)企業(yè)而言更為重要，如何做好新品研發(fā)和營(yíng)銷工作已成為企業(yè)發(fā)展的“試金石”。

相關(guān)企業(yè)要認(rèn)識(shí)到，市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的檢驗(yàn)十分嚴(yán)格。在利好的背景下，只要勇于創(chuàng)新，持續(xù)了解消費(fèi)者細(xì)分需求，加速數(shù)智化轉(zhuǎn)型，升級(jí)柔性化生產(chǎn)，就有機(jī)會(huì)在市場(chǎng)上獲得更好的發(fā)展。同時(shí)，要更好地利用電商平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過數(shù)據(jù)分析用戶消費(fèi)行為，針對(duì)不同用戶群體推出個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)，不斷提升創(chuàng)新效率。

（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 點(diǎn)評(píng)人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員 陸 飛）

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