營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析應(yīng)用Appsumer發(fā)布了一份研究APP廣告的報(bào)告，提到蘋(píng)果的APP隱私功能 (App Tracking Transparency)在影響META等公司APP廣告業(yè)務(wù)的同時(shí)，也助力蘋(píng)果自身APP廣告業(yè)務(wù)份額增長(zhǎng)，有望打破該領(lǐng)域谷歌和META的雙寡頭局面。

這兩年IOS用戶(hù)對(duì)蘋(píng)果APP隱私功能不陌生，在使用APP后會(huì)提示你是否允許該公司跟蹤你的活動(dòng)，該功能于2021年6月上線(xiàn)，并對(duì)其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭尤其是META造成了巨大打擊。

Meta的CFO Dave Wehner直言蘋(píng)果APP隱私功能每年會(huì)導(dǎo)致META損失100億美元廣告收入。這也是導(dǎo)致META市值蒸發(fā)2000億美元的主要原因之一，市值損失大概一個(gè)阿里巴巴或者兩個(gè)京東。

據(jù)9to5mac報(bào)道，一名前Meta廣告客戶(hù)表示，此前在META上打廣告每一美金可以獲得5-6美元收入，而現(xiàn)在很幸運(yùn)的話(huà)也就1：1的回報(bào)比例。除了Meta以外，谷歌、SNAP等互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)廣告業(yè)務(wù)也不同程度受到影響。

筆者截圖，蘋(píng)果APP隱私功能

對(duì)于靠廣告收入的互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果APP隱私功能是顆行業(yè)炸彈的原因在于，通過(guò)追蹤手機(jī)終端用戶(hù)在其他網(wǎng)站的活動(dòng)數(shù)據(jù)，了解手機(jī)用戶(hù)日常偏好，再利用這些數(shù)據(jù)將客戶(hù)廣告“高效精準(zhǔn)”地投遞到目標(biāo)用戶(hù)身上，提高目標(biāo)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)概率。而該功能把IOS渠道收集數(shù)據(jù)的路基本封死，因?yàn)榻^大部分用戶(hù)選擇不允許APP跟蹤。

Appsumer該份報(bào)告通過(guò)收集超過(guò)100多個(gè)APP在北美、歐洲、非洲和中東的廣告支出，涉及樣本年度廣告支出超高5億美元。

在APP廣告份額(Share of wallet)方面，蘋(píng)果APP隱私功能在21年6月推出后，蘋(píng)果的份額很快從21年Q2的10%上漲至21年Q3的14%，并在之后幾個(gè)季度穩(wěn)定在15%左右;而META的份額則從21年Q2的32%迅速下降至21年Q3的25%，損失慘重。

相比之下谷歌老大哥地位穩(wěn)定，份額維持在35%左右，原因在于其APP廣告收入來(lái)源是安卓端。TikTok和Snap分列四五位，份額也都受到了不同程度的影響。

而在這一百多個(gè)APP樣本廣告渠道選擇率(Media Channel rate)方面，2022年Q2 蘋(píng)果同比增長(zhǎng)3.7%至94.8%;Google 2022年Q2同比減少1.7%至94.8%，與蘋(píng)果連續(xù)兩個(gè)季度并列第一;META 2022年Q2同比下降 3%至 82.8%。

雖然蘋(píng)果廣告業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)明顯，但尚未由明確依據(jù)表明Meta廣告主轉(zhuǎn)投蘋(píng)果。

目前蘋(píng)果APP廣告收入受限于APP Store的搜索量，但今年8月有傳聞蘋(píng)果將搭建自己的廣告需求方平臺(tái)(Demand Side Platform)。這是一種為廣告主提供跨媒介、跨平臺(tái)、跨終端的的廣告投放平臺(tái)，得益于硬件端的用戶(hù)量，蘋(píng)果可以通過(guò)公司自己收集的數(shù)據(jù)幫助廣告主精確投放，這將為蘋(píng)果廣告業(yè)務(wù)帶來(lái)無(wú)限想象。

關(guān)鍵詞： 蘋(píng)果廣告 APP隱私功能 蘋(píng)果APP隱私功能 蘋(píng)果APP隱私