工業(yè)旅游是伴隨著人們對旅游資源理解的拓展而產(chǎn)生的一種旅游新概念和產(chǎn)品新形式。工業(yè)旅游由來已久，近年來，各地以工業(yè)景點為抓手，探索實踐工業(yè)旅游新模式，積極拓展新業(yè)態(tài)、新場景，不斷挖掘工業(yè)旅游潛力，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

內(nèi)蒙古呼和浩特：資源整合推動共贏發(fā)展

記者 陳力 余健

見證智能化產(chǎn)線的高端、體驗研學互動的樂趣、感受萌寵樂園的溫情……走進位于內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市的伊利現(xiàn)代智慧健康谷，時常能聽到游客的贊嘆聲與孩子們的歡笑聲。“周邊地區(qū)的很多游客會選擇在節(jié)假日帶孩子過來轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，并參加我們的研學活動。”伊利現(xiàn)代智慧健康谷商務專員馬欣告訴記者，這兩年來健康谷景區(qū)參觀游覽的游客不少，節(jié)假日游客更多。據(jù)了解，作為呼和浩特市工業(yè)旅游的重要打卡地，目前伊利現(xiàn)代智慧健康谷景區(qū)正在積極打造并申報國家5A級旅游景區(qū)。

近年來，素有“中國乳都”之稱的呼和浩特市積極構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，圍繞自身資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎，從“一棵草到一杯奶”全面部署產(chǎn)業(yè)鏈與創(chuàng)新鏈。以此為依托，呼和浩特市強化政策引導、資金支持、任務建設和人才保障，整合工業(yè)旅游資源，大力發(fā)展工業(yè)旅游。截至目前，全市共有工業(yè)旅游景區(qū)8處，其中4A級景區(qū)4家。2023年工業(yè)旅游接待游客88.64萬人次，旅游綜合收入3507.96萬元。

呼和浩特市文化旅游廣電局副局長潘華表示，工業(yè)旅游對游客來說是新看點，游客可近距離了解企業(yè)生產(chǎn)流程，感受企業(yè)文化內(nèi)涵；對企業(yè)來說是新引流點，通過工業(yè)旅游，企業(yè)可將游客變顧客，增強游客對企業(yè)的認知程度；對旅游行業(yè)來說是新熱點，能擴大旅游經(jīng)濟覆蓋面，增強旅游業(yè)的發(fā)展后勁。

“作為一家生態(tài)公司，我們打造的小草種子樂園可以讓人們近距離了解從一粒種子到一棵草乃至整個草產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程，希望通過游客的綠色生態(tài)旅游體驗，幫助人們深入理解并踐行生態(tài)保護和可持續(xù)發(fā)展的理念。”蒙草集團副總經(jīng)理陳睿玨說。據(jù)了解，2023年，小草種子樂園共接待游客15萬人次。除了具有科普的作用，不少潛在客戶通過小草種子樂園了解公司的業(yè)務體系與業(yè)務能力。在推進工業(yè)旅游建設的過程中，蒙草讓社會各界了解自己，不僅讓消費者對品牌產(chǎn)生信賴，也提升了企業(yè)品牌形象，促進企業(yè)多元化發(fā)展。

據(jù)介紹，近年來，呼和浩特市通過加強旅游基礎設施建設、探索智慧化發(fā)展、豐富互動體驗項目、加強產(chǎn)學研合作等方式推動工業(yè)旅游景點提檔升級，精心打造一批具有地方特色的工業(yè)旅游景區(qū)。不過，目前工業(yè)旅游產(chǎn)品形式單一、開發(fā)程度不足、企業(yè)創(chuàng)新積極性不高等問題依然存在。潘華表示，下一步，呼和浩特將繼續(xù)推進工業(yè)與文旅深度融合，鼓勵并指導現(xiàn)有工業(yè)旅游景區(qū)提檔升級，不斷豐富工業(yè)旅游產(chǎn)品，拓展新型工業(yè)旅游體驗空間。同時根據(jù)市場需求，繼續(xù)推出更優(yōu)質(zhì)更適合大眾的工業(yè)旅游線路。

廣西柳州：加快品牌化標準化步伐

記者 童政

在廣西柳州，每逢周末和節(jié)假日，4A級旅游景區(qū)柳州工業(yè)博物館就人頭攢動，一件件承載著柳州百年工業(yè)歷史記憶的展品吸引游客駐足。柳州工業(yè)博物館館長董勁林介紹，柳州工業(yè)博物館是國內(nèi)首個城市綜合性工業(yè)博物館，集工業(yè)歷史文化、工業(yè)遺產(chǎn)保護、工業(yè)文化旅游、愛國主義教育、生態(tài)文明展示于一體，2023年全年共接待游客達130.42萬人次。

近年來，廣西柳州從推動工業(yè)遺存煥新利用、探索工業(yè)遺產(chǎn)文旅新空間和生產(chǎn)集聚區(qū)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變等方面入手，不斷培育工業(yè)文旅新勢力，大力推動工業(yè)旅游向品牌化標準化發(fā)展，實現(xiàn)工業(yè)、文旅融合共贏發(fā)展。

柳州市文化廣電和旅游局局長劉莉介紹，柳州充分發(fā)揮老工業(yè)積淀深厚的基礎以及現(xiàn)代制造業(yè)的實力，積極打造如柳州工業(yè)博物館、上汽通用五菱寶駿基地、柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)園等一批具有一定知名度和影響力的工業(yè)旅游品牌。截至目前，柳州共有工業(yè)旅游資源點14個。其中，8家工業(yè)旅游類景區(qū)為國家4A級景區(qū)。2023年，柳州市螺螄粉產(chǎn)業(yè)園、柳州市寶駿基地獲評國家工業(yè)旅游示范基地。

據(jù)了解，柳州以鼓勵工業(yè)企業(yè)創(chuàng)建文旅品牌為抓手，打造“文旅園區(qū)”“文旅工廠”，推出具有地方特色的工業(yè)旅游品牌。企業(yè)爭相完善旅游服務配套，設置企業(yè)文化展館展區(qū)、工業(yè)旅游參觀游覽通道、生產(chǎn)體驗區(qū)等相關旅游設施，將生產(chǎn)展銷、文化創(chuàng)意、研學、休閑游憩等功能有機融合，每年吸引了大量游客。

在上汽通用五菱寶駿基地，這里開通了周末工業(yè)旅游打卡專場，推出多條工業(yè)旅游線路，講述五菱“神車”的前世今生，并建設反映民族品牌創(chuàng)新創(chuàng)造歷程的“中國五菱館”，開放透明智能生產(chǎn)線供觀眾參觀，融入“五菱潮玩”空間，推出五菱潮創(chuàng)產(chǎn)品。隨著柳州螺螄粉成為網(wǎng)紅產(chǎn)品，柳州市致力于將螺螄粉的文化價值和品牌價值轉(zhuǎn)化為工業(yè)旅游新動能，成功推出螺霸王研學旅游基地、螺螄粉小鎮(zhèn)客廳、窯埠古鎮(zhèn)螺螄街等具有螺螄粉文化特色的旅游景點，拓展和提升了工業(yè)旅游品牌。

在創(chuàng)建品牌的同時，柳州加強工業(yè)旅游標準建設，支持工業(yè)企業(yè)按照標準建設，推動停車場、旅游廁所、旅游咨詢、旅游服務等項目質(zhì)量提升，促進旅游產(chǎn)品體系升級。2022年上半年，柳州地方標準《柳州螺螄粉文化旅游服務規(guī)范》正式發(fā)布實施。劉莉表示，這一地方標準的發(fā)布和實施，有利于進一步提升柳州螺螄粉文化旅游服務質(zhì)量，推動螺螄粉文化旅游的可持續(xù)發(fā)展。

湖南株洲：因地制宜打造特色產(chǎn)品

記者 謝瑤

大國重器之旅、千年瓷都之旅、速度激情之旅、歷史文化之旅、時尚服飾之旅。近日，湖南省株洲市對外推介5條具有代表性的工業(yè)旅游精品線路，涵蓋中車株洲電力機車工業(yè)旅游區(qū)、蘆淞航空工業(yè)小鎮(zhèn)、醴陵中國陶瓷谷等工業(yè)旅游點(基地)等。

第一臺航空發(fā)動機、第一臺電力機車、第一塊硬質(zhì)合金……作為中華人民共和國成立初期重點建設的8個工業(yè)城市之一，株洲創(chuàng)造了中華人民共和國工業(yè)史上340多個“第一”，擁有近現(xiàn)代工業(yè)文化遺產(chǎn)200余處。近年來，株洲立足工業(yè)文化底色，從打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、推進項目建設、舉辦原創(chuàng)活動、強化精準營銷、注重文創(chuàng)開發(fā)等方面發(fā)力，發(fā)展工業(yè)旅游，持續(xù)擦亮“世界制造名城”的文旅品牌。目前全市成功創(chuàng)建國家工業(yè)旅游示范基地3家、省級工業(yè)旅游示范點10家，工業(yè)旅游產(chǎn)品數(shù)量、質(zhì)量均穩(wěn)居湖南省前列。

走進蘆淞航空工業(yè)小鎮(zhèn)，隨處可見研學隊伍的身影。蘆淞區(qū)是“一五”期間國家重點建設的六大航空工業(yè)基地之一，新中國第一臺航空發(fā)動機、第一枚空空導彈等10多項“第一”都誕生于此。如今在航空小鎮(zhèn)，不僅可以參觀航空生產(chǎn)、學習航空知識等研學課程，還有多種航空主題游樂項目可供游客體驗。

株洲市文旅廣體局資源開發(fā)科科長譚燁表示，株洲立足“大廠大所”優(yōu)勢，推動中車株機、蘆淞航空工業(yè)小鎮(zhèn)等現(xiàn)有國家工業(yè)旅游示范基地，瞄準工業(yè)研學游這一突破口，推出有溫度、有文化、有趣味的產(chǎn)品，提升游客參與度和體驗感。乘此東風，株洲醴陵市發(fā)揮陶瓷產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推出“醴陵撿瓷”特色產(chǎn)品，并做好與煙花等產(chǎn)業(yè)的結(jié)合文章，打造創(chuàng)意玩法，推出全國首部大型陶瓷文化煙花實景劇《國彩醴陵》，在景區(qū)常態(tài)化演出。

除此之外，株洲相繼原創(chuàng)了“廠BA”“醴陵炒粉節(jié)”“航空嘉年華”等一系列工業(yè)主題的文旅品牌活動，用活動“出彩”推動工業(yè)旅游“出圈”。其中，“廠BA”通過廠礦文化和籃球賽事的化學反應，兩個月賽程吸引市民游客400余萬人，帶動文旅綜合消費近4億元，并入選全國首批群眾“三大球”精品賽事案例。該市還利用陶瓷博覽會、航空博覽會、服飾博覽會、軌道交通博覽會、北斗峰會等株洲現(xiàn)有的五大專業(yè)展會，推動“跟著展會去旅游”，使專業(yè)展會與大眾旅游充分融合。

在加強工業(yè)文化保護傳承，工業(yè)遺址遺跡、老舊廠房活化利用的基礎上，株洲市還積極探索工業(yè)文化的年輕化創(chuàng)意化表達。以“株洲禮物”等文創(chuàng)平臺為依托，圍繞“可以帶走的株洲”，推出系列工業(yè)主題文創(chuàng)產(chǎn)品，讓工業(yè)文化保持生命力和吸引力。

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