在26日舉行的2024中國戶外運動產業(yè)大會上,《中國戶外運動產業(yè)發(fā)展報告(2023-2024)》發(fā)布。報告顯示,“80后”“90后”是中國戶外運動核心消費群體。
國家體育總局體育經濟司司長、中華全國體育總會經濟部部長楊雪鶇說:“2023到2024年,中國戶外運動產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,產業(yè)規(guī)模不斷擴大,發(fā)展質量不斷提高,消費潛力不斷釋放,戶外運動產業(yè)正在成為推動體育產業(yè)發(fā)展的重要力量。”
根據報告,從消費群體來看,“80后”“90后”成為戶外運動核心消費群體,在2023年度戶外運動參與群體中的占比分別為37.13%、35.17%。從消費頻次看,與疫情前的2019年相比,2023年與戶外運動相關訂單人次增長14.99%,2024年上半年同比增長59.78%。
從消費水平看,戶外運動愛好者年均消費保持在較高水平,戶外運動愛好者在單個戶外運動項目上的消費年均達2000至5000元。從消費類型看,2024年上半年,騎行、垂釣、滑翔傘、沖浪、帆船的訂單量較2023年上半年有增長,戶外運動消費城市以一線及新一線城市為主。
報告顯示,2023至2024年,我國冰雪、水上、路跑、釣魚、馬術等項目持續(xù)引領戶外運動發(fā)展。在該雪季,我國冰雪運動參與總規(guī)模達2.64億人次。沖浪、槳板消費人群超100萬,整體消費規(guī)模超10億元。
報告中提到,2023年全國共舉辦800人以上規(guī)模路跑賽事699場,總參賽人次超過605萬人次,大型城市馬拉松報名人數開啟“20萬+”時代,一線城市舉辦的大型路跑賽事辦賽總收入平均值為2910.24萬元。目前我國約有1.6億釣魚人群,25至44歲人群是釣魚主力軍。攀巖、徒步、騎行在網絡平臺熱度高,騎行帶動了自行車整車、騎行服飾、騎行裝備銷量增加。馬術運動2023年經濟規(guī)模達209.9億元。
報告援引《2023年全國體育場地統(tǒng)計調查數據》,全國有健身步道15.28萬條,長度37.10萬公里,相當于繞地球轉9圈。截至2024年9月,我國共有17.7萬余家戶外相關企業(yè)。中國戶外裝備市場規(guī)模由2019年的675億元增長至2023年的872億元。
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