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抖音電商“AWE潮電盛典”,打造全域場景營銷新范式
2023-05-10 15:08:21 來源:實(shí)況網(wǎng) 編輯:

智能已經(jīng)成為當(dāng)前用戶家電消費(fèi)體驗(yàn)繞不開的一個詞,今年的AWE(中國家電及消費(fèi)電子博覽會)打造了新時(shí)代下的新消費(fèi)體驗(yàn),頭部品牌、科技新品、行業(yè)大咖……群星齊聚今年的AWE,贏得了無數(shù)品牌和觀眾的好評。

2023年AWE,抖音電商與AWE官方深度合作,聯(lián)合13大家電頭部品牌,品牌新品「方太水槽洗碗機(jī)」、「老板超薄灶套裝」、「萊克天狼星S9洗地機(jī)」、「米博無滾布洗地機(jī)」、「添可芙萬Station智能洗地機(jī)」、「小熊拆洗破壁機(jī)」等重磅新品悉數(shù)亮相。本次AWE潮電盛典活動,通過全場景逛展整合營銷玩法,通過線上和線下兩個渠道,打造了一次行業(yè)展會、效果傳播和銷售三位一體的campaign。

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玩法耳目一新的同時(shí),也為品牌及行業(yè)找到新增量打開了思路空間。據(jù)悉,AWE潮電盛典活動期間,抖音電商家居家電行業(yè)生意增長顯著,成交額破億品牌4+,成交額破千萬品牌56+,家居家電行業(yè)抖音商城成交額破千萬品牌30+,合作品牌粉絲粉絲增長超70萬+。

“線上+線下”全場景逛展 營銷新玩法開啟AWE最佳體驗(yàn)

AWE2023覆蓋13個展館,展示面積達(dá)到15萬方米,而在一眾家電品牌的展區(qū)間,我們看到抖音電商攜手AWE打造的線下「心動潮電展」格外亮眼。裸眼3D戶外大屏首次搬入AWE,在抖音展區(qū)首次亮相,科技感滿滿,頻頻引人駐足。

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在展區(qū)內(nèi),抖音電商通過品牌集合快閃店的形式,為商家新品好物出圈提供了廣闊空間。對于習(xí)慣了在各種展位中不斷穿梭、期待發(fā)現(xiàn)好物的用戶來說,品牌集合主題展無疑更容易喚起挑選靈感。除了親臨現(xiàn)場體驗(yàn),“AWE潮電盛典”還同步打造了線上云逛展,打造最佳體驗(yàn)沉浸式直播間,用戶不僅可以線下體驗(yàn),還能在線上第一時(shí)間下單,優(yōu)價(jià)尖貨、重磅補(bǔ)貼、全場滿減福利,全面滿足消費(fèi)者的需求,讓用戶足不出戶就能挑選到心目中的“夢中情電”。

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“達(dá)人+明星”全能力探展團(tuán) 頭部流量組合出擊撬動潮電狂歡

在助推品牌方面,抖音電商集結(jié)了“AWE心動逛展團(tuán)”,@冬冬和37、@小小小海星、@周小鬧為代表的情侶、美食、劇情類等多個抖音高流量達(dá)人到場,以云逛展的方式,為大眾呈現(xiàn)了一精彩紛呈的潮電盛宴。一方面他們以自身流量為“AWE潮電盛典”入駐品牌再次引流,另一方面通過新奇好玩的有趣的內(nèi)容為品牌新品種草。

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展會第一天,抖音電商還派出著名主持人涂磊來到展會現(xiàn)場,親測各類家電。另外還有東方甄選主播頓頓來到現(xiàn)場,為現(xiàn)場及屏幕前的科技愛好者全方位細(xì)致講解各大品牌的最新智能產(chǎn)品,云逛展看播人數(shù)突破1100萬+。除了各類潮電好物讓人眼花繚亂大飽眼福,“美食創(chuàng)作者”噗噗嘰嘰還在現(xiàn)場分發(fā)美食為大家?guī)眢@喜,色香味俱全的美食吸引了大量用戶圍觀,現(xiàn)場氛圍感十足。

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“內(nèi)容場+貨架場”全域資源覆蓋 從種草到消費(fèi)深度鏈接用戶

抖音繁榮的內(nèi)容生態(tài),促進(jìn)抖音電商家電行業(yè)生意全線增長,讓越來越多品牌在抖音電商看到全新增長空間,紛紛入局本次“AWE潮電盛典”。在資源支持上,抖音電商更為本次入駐品牌再添了一把火,整合內(nèi)容場、營銷場、貨架場等全域資源為商家提供上億流量曝光,聯(lián)合站內(nèi)超頭部直播間東方甄選,在直播間助力品牌新品轉(zhuǎn)化,讓方太水槽洗碗機(jī)、添可芙萬Station智能洗地機(jī)、米博新一代無滾布洗地機(jī)、萊克大吸力除塵除螨洗地機(jī)天狼星S9、老板超薄灶套裝、小熊拆洗破壁機(jī)等新品好物脫穎而出。用戶不僅可以在抖音商城搜索品牌及產(chǎn)品,還能以展會優(yōu)惠價(jià)格一鍵購買,實(shí)現(xiàn)與AWE展會的雙向連接。

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“高峰論壇+權(quán)威報(bào)道” 全力打造行業(yè)影響力大事件

作為全球三大家電與消費(fèi)電子展會之一,AWE當(dāng)前已經(jīng)不只是企業(yè)新品展示和發(fā)布的,更是企業(yè)展示場景、體驗(yàn)、新概念的,抖音電商家居家電行業(yè)作為唯一電商合作伙伴,受邀參與中國家用電器協(xié)會主辦的第11屆2023AWE高峰論壇之“未來家2035”,與眾多家電行業(yè)大咖一起探討在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)之下的家電發(fā)展新方向,無疑能站在更廣闊的角度上,為未來更多入駐的品牌探索更多營銷新思路,打造更深行業(yè)影響力,遇見更多新機(jī)遇。在品牌的深度傳播上,抖音電商還聯(lián)合權(quán)威媒體36氪打造系列深度報(bào)道,聚焦重磅嘉賓專訪、家電行業(yè)各品類趨勢解讀等報(bào)道方向,全景展現(xiàn)展會品牌的新風(fēng)采、新亮點(diǎn),實(shí)現(xiàn)BC端超級影響力。

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“線上+線下”全場景逛展 ,“達(dá)人+明星”超級探展團(tuán)頂流配置助力品牌心智種草,“內(nèi)容場+貨架場”全域資源覆蓋助力潮電新品強(qiáng)勢出圈,給用戶帶來更有趣好玩的沉浸式逛展參與體驗(yàn),進(jìn)一步加深品牌和用戶之間的深度溝通和連接。為期4天的“AWE潮電盛典”活動圓滿結(jié)束,不僅創(chuàng)造了品牌產(chǎn)品帶貨訂單量激增,還以全鏈路、全場景的傳播玩法,點(diǎn)亮了品牌高光時(shí)刻。抖音電商與AWE的聯(lián)動,讓眾多品牌看到新營銷玩法下的新品打爆和品牌躍升。

未來,抖音電商也將持續(xù)探索更多維度的營銷新方式,廣泛推動品牌突破壁壘,助力品牌在抖音電商的傳播及轉(zhuǎn)化,讓更多用戶擁有品質(zhì)、健康、便捷的家居家電新體驗(yàn)。

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