本文來源:時代財經(jīng) 作者:張雪梅
(資料圖)
廣州某線下文具店,時代財經(jīng)攝
“8元、12元、20元、15元、14元……”田雨每從筆袋中拿出一支筆,學(xué)生們便異口同聲地回答出價格。
她是某小學(xué)的語文老師,一次無意中聽到學(xué)生在談?wù)撐木叩膬r格,中性筆一支要8元讓她感到很驚訝,“因為我們平時用的中性筆都是一兩元的”,班上學(xué)生滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)奈木叽参怂淖⒁狻?/p>
為了解開疑惑,田雨借了班上一位同學(xué)的文具袋,并向?qū)W生們詢問每支筆的價錢。她告訴時代財經(jīng),“通過孩子們的報價,我發(fā)現(xiàn)8元是最便宜的,而那個文具袋中所有筆價格相加超過400元”。
她表示,像這樣擁有幾十支筆的孩子不多,全班也只有三四位,但每個孩子都有一兩支8元以上的筆,“不知道是不是攀比,孩子們覺得貴的筆寫起來更流暢”。
又是一年開學(xué)季,不少家長已經(jīng)為孩子購置新文具。但時代財經(jīng)走訪發(fā)現(xiàn),線下文具店的價格越來越貴。IP聯(lián)名文具大行其道,日本品牌斑馬、百樂、國譽、三菱等也成為小學(xué)生文具袋中的“??汀薄?/p>
6支中性筆208元,國產(chǎn)文具大玩聯(lián)名
抖音博主丁大根兒拍過一個“挑戰(zhàn)20元買文具”的視頻,但進(jìn)店后,價格貴到令他咋舌。
文具種類豐富,附著可回彈小玩具的“解壓本”售價45元、斑馬牌限定中性筆35元,店內(nèi)一款迪士尼聯(lián)名款中性筆套裝,6支筆售價208元。此外,還有盲盒橡皮、扭蛋橡皮、解壓筆等創(chuàng)新設(shè)計。文具電動化也成為趨勢,包括電動削筆器、電動橡皮、桌面吸塵器(吸走橡皮屑)等。挑選完文具付款時,花費179元,丁大根兒發(fā)現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出此前預(yù)算。
這也顛覆了不少網(wǎng)友的認(rèn)知,視頻下的評論多為:“我以為20元可勁買,結(jié)果一支筆35元”“上次去文具店,一支筆幾十塊給我整懵了”“可能我拼多多逛多了,一支筆5元都嫌貴”。
時代財經(jīng)也走訪了位于廣州線下的一家文具店,店內(nèi)設(shè)置兩個賣筆柜臺,其中一個以常見的晨光等國產(chǎn)品牌為主,價格3—5元不等,另一個柜臺則陳列多款百樂中性筆,價格9—22元不等。店主告訴時代財經(jīng),不少孩子都認(rèn)品牌,來店里直奔百樂筆。
圖源:時代財經(jīng)攝
2016年,晨光推出中高端文創(chuàng)雜貨集合店——九木雜物社,文具多以聯(lián)名款為主,價格較普通款有所提升。根據(jù)晨光股份(SH603899)2022年中報顯示,九木雜物社、晨光生活館的門店總數(shù)已經(jīng)達(dá)到534家。
時代財經(jīng)走訪九木雜物社在某商場的門店時,發(fā)現(xiàn)店內(nèi)不乏25元、28元一支的鉛筆,20多元的筆記本和哆啦A夢聯(lián)名中性筆,亦有與海賊王、鬼滅之刃、盲盒IP推出的聯(lián)名文具,其中一款包含貼紙、卡片和筆的盲盒,售價25元。
圖源:時代財經(jīng)攝
今年5月,另一國產(chǎn)文具品牌得力推出與哈利波特聯(lián)名的文具,并在線下門店設(shè)置聯(lián)名專區(qū),通過掃描文具專屬二維碼認(rèn)領(lǐng)魔法裝備,官方資料顯示,活動上線幾天內(nèi)已經(jīng)吸引5萬人次。這次聯(lián)名也獲得較多好評:“突然之間就被種草了,IP還原度還是挺高的”“文具都這么潮了嗎”。
除了文具品牌,名創(chuàng)優(yōu)品等雜物集合店也是文具聯(lián)名的資深玩家,最近其推出與日本動漫火影忍者的聯(lián)名文具,包括本子、筆、鼠標(biāo)墊等。趙楠購買了本子和筆,花費近50元,折算下來本子10元一個,筆6元一支。她告訴時代財經(jīng),作為資深火影迷,用聯(lián)名割韭菜對她而言是精準(zhǔn)打擊。
日本品牌加碼,國產(chǎn)品牌仍在追趕
除了國產(chǎn)品牌聯(lián)名溢價拉高文具價格,日本品牌也占據(jù)了不少學(xué)生黨的文具袋,它們普遍價格較高,單支筆價格超過10元,斑馬限定中性筆價格更是高達(dá)幾百元。
百樂中國官網(wǎng)顯示,其目前在中國設(shè)有一家深圳總公司,北京、上海兩家分公司,以及25個辦事處,覆蓋北上廣深一線城市,以及武漢、長沙、沈陽、西安、青島等新一線、二線城市。
百樂2021年財報中提及,其P500/700、Juice系列中性筆在中國的銷售情況持續(xù)強勁,得益于此,亞洲市場的銷售額為218.47億日元,同比增長34.7%,營業(yè)利潤為11.55億日元,同比增長43.0%。
今年7月30日,日本百年文具品牌國譽在上海美羅城落下國內(nèi)首家實體店,與2020年進(jìn)入中國市場的日雜店LoFt成為鄰居,LoFt此前是不少中國文具控去日本旅游的打卡之地。
時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn),小紅書等平臺上,也多以百樂、派通等品牌的種草貼為主。其中,百樂的筆記超過11萬篇。趙楠告訴時代財經(jīng),她去年考研前去小紅書上搜索考試用筆,大部分帖子推薦的都是百樂、派通、斑馬等日本品牌,她跟風(fēng)購買了一支百樂P500,單價10元,“使用感很好,速干很適合考試,可以保持卷面的整潔”。
最近,劉媛為即將上一年級的孩子準(zhǔn)備了開學(xué)文具,她列出的清單中,包括國譽文具袋、三菱鉛筆、國譽刻度尺和膠棒等。她告訴時代財經(jīng),孩子幼兒園時期就開始練字,老師經(jīng)常會將孩子的字作為展示,所以她對文具的選擇也會更加仔細(xì),這些文具都是她在網(wǎng)上種草的。
淘數(shù)據(jù)顯示,2021年雙11期間淘系平臺主要文具品牌銷售額中,得力和晨光排名第一、第二位,百樂、國譽、斑馬、三菱等日本品牌緊隨其后,拿下3—6名,銷售額均突破900萬元。
不過,目前國產(chǎn)文具品牌顯然已經(jīng)認(rèn)識到了技術(shù)創(chuàng)新的重要性。2021年,晨光文具磁懸浮中性筆Magneter獲得德國iF設(shè)計獎,該獎項有設(shè)計界“奧斯卡”之稱。這也是晨光繼悅寫中性筆、悅動搖搖筆、自動切膠帶座之后,第四次拿下該獎項。
去年5月,晨光董事長陳湖文公開表示表示:“我們很多行業(yè)和產(chǎn)品離歐美和日本還有差距,還要不斷追趕,爭取能追趕得上,并且在某個領(lǐng)域、某個點能夠?qū)崿F(xiàn)中期超越”。
(以上受訪者均為化名)
關(guān)鍵詞:
凡注有"環(huán)球傳媒網(wǎng)"或電頭為"環(huán)球傳媒網(wǎng)"的稿件,均為環(huán)球傳媒網(wǎng)獨家版權(quán)所有,未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載或鏡像;授權(quán)轉(zhuǎn)載必須注明來源為"環(huán)球傳媒網(wǎng)",并保留"環(huán)球傳媒網(wǎng)"的電頭。
- 每日焦點!一支筆賣到上百元!貴價文具攻占2022-09-03
- 環(huán)球熱頭條丨【深度】內(nèi)蒙古取消優(yōu)惠電價對2022-09-03
- 世界快播:15歲骨折多久恢復(fù)正常2022-09-03
- 熱推薦:骨盆骨折專有的體征2022-09-03
- 全球訊息:尺橈骨雙骨折是不是廢了2022-09-03
- 世界滾動:骨折內(nèi)固定術(shù)后改變是什么意思2022-09-03
- 要聞速遞:骨折淤血為什么不散2022-09-03
- 每日聚焦:中證協(xié)發(fā)布保薦業(yè)務(wù)規(guī)則 強化看2022-09-02
- 新動態(tài):ST海航及責(zé)任人被罰905萬元 律2022-09-02
- 全球熱議:龐大集團(tuán)2.53億股股份將被司法拍2022-09-02
- 全球時訊:尋求三筆美元債展期,合景泰富望2022-09-02
- 天天播報:宏微科技:股東擬減持不超0.98%股份2022-09-02
- 快訊:神舟十四號航天員首次出艙看點解析2022-09-02
- 環(huán)球速看:這種隨處可見的元素 差點讓全人2022-09-02
- 熱門:攀鋼釩鈦:鞍山鋼鐵擬向鞍鋼集團(tuán)轉(zhuǎn)讓2022-09-02
- 環(huán)球新動態(tài):視源股份:股東視欣、視迅計劃2022-09-02
- 【新要聞】巴菲特54年投資生涯的啟示2022-09-02
- 天天滾動:北方稀土:與原子能公司簽署戰(zhàn)略2022-09-02
- 當(dāng)前關(guān)注:鴻合科技:美元升值對公司業(yè)績帶2022-09-02
- 環(huán)球播報:華鐵股份:實控人及控股股東擬終2022-09-02
- 全球熱消息:研究人員發(fā)現(xiàn)引發(fā)COVID-19的冠2022-09-02
- 環(huán)球今日訊!順威股份:股東蔣九明所持4.172022-09-02
- 焦點要聞:比亞迪10天內(nèi)兩次遭伯克希爾減持2022-09-02
- 焦點日報:證監(jiān)會啟動3只ETF期權(quán)品種上市工2022-09-02
- 今日熱聞!順豐控股:累計耗資近20億元回購2022-09-02
- 每日速看!德國7月商品進(jìn)出口額環(huán)比下跌2022-09-02
- 【全球熱聞】東北制藥:引進(jìn)美國 MedAbome2022-09-02
- 天天速讀:北交所發(fā)布北證50成份指數(shù)編制方2022-09-02
- 今日熱門!鄭商所:合格境外機(jī)構(gòu)投資者可參2022-09-02
- 今日熱議:河南洛陽市住房保障和房產(chǎn)服務(wù)中2022-09-02
- 售價117萬元! 全球首輛會飛的三輪車來了!
- 只跑無人駕駛卡車 這一物流專線全長430公里
- 總數(shù)達(dá)14次!NASA再向SpaceX訂購5次空間站載人任務(wù)
- 道瓊斯指數(shù)收于31510.43點 下跌280.44點跌幅0.88%
- 如何從TikTok搶回年輕用戶?FB:我們擅長社交網(wǎng)絡(luò)
- 為大規(guī)模裁員做準(zhǔn)備 傳FB年底前將裁掉幾百名美國外包員工
- 610億美元收購交易穩(wěn)了?博通CEO亮相VMware大會
- 知乎創(chuàng)始人:知乎30歲以下用戶占比超過73%
- 共享充電寶成了價格“刺客” 漲價凸顯充電寶企業(yè)盈利困境
- 已有2100人預(yù)訂?全球首輛三輪飛行車獲準(zhǔn)試飛
資訊
- 把網(wǎng)友給看懵了!微信、支付寶同時上線新功能
- 上線兩個月后!廣電5G卡終于支持“行程碼”了
- 中國移動發(fā)布《關(guān)于中小微企業(yè)寬帶和互聯(lián)網(wǎng)專線降費的公告》
- 騰訊經(jīng)歷了啥?9個App關(guān)停騰訊利潤暴跌56%
- 溫氏股份(300498.SZ)披露2022年半年度報告:上半年虧損35億元
- 凈虧損擴(kuò)大至267萬美元!易電行最新半年營收同比下降34.3%
- 連續(xù)五個季度盈利!尚德機(jī)構(gòu)2022財年Q2財報
- 百度網(wǎng)盤否認(rèn)人工審核用戶照片:此截圖信息為造謠信息
- 黃金期貨價格周四收跌 錄得連續(xù)第四個交易日下滑
- 特斯拉北美市場下架Model 3長續(xù)航版!訂單積壓至2023年
焦點
- 極端天氣伴隨著歷史性的干旱 美國旅游業(yè)還好嗎?
- 美國7月職位空缺意外大增 打壓通脹路漫漫!
- 減少對法國供氣 俄羅斯要“斷氣”三天
- 德國丹麥計劃建造海上風(fēng)電樞紐 歐洲擺脫對俄天然氣依賴邁出重要一步
- 德法明年電價雙雙突破1000歐元 歐洲電力市場“失控”!
- 歐洲天然氣危機(jī)愈演愈烈 歐盟今冬削減天然氣用量15%
- 杰克遜霍爾年會美聯(lián)儲主席鮑威爾:9月加息規(guī)模取決于“整體”數(shù)據(jù)
- 歐洲天然氣何去何從 ?法國能源巨頭道達(dá)爾宣布退出在俄項目
- 至創(chuàng)紀(jì)錄水平!英國將10月能源賬單上限上調(diào)80%
- 加劇全球糧食市場的混亂局面 印度可能會限制部分大米出口