小紅花捐贈超過1.82億朵,網友的公益能量得以記錄;“一花一夢想”新玩法吸引近6000萬人次參與,捐贈小紅花超過1億朵;公眾募款總額超過33億元,近六成關注鄉(xiāng)村振興項目……9月10日,2022年“99公益日”落下帷幕,在這場連續(xù)十天的全民公益嘉年華里,以小紅花捐贈為代表的公眾參與創(chuàng)下新高。
(資料圖)
小紅花捐贈數量創(chuàng)新高
今年99公益日在配捐機制、公益透明化建設、行為公益、公益互動新模式等方面繼續(xù)創(chuàng)新,以數字化技術為社會各界和公益架起連心橋,進一步提升了網友的參與度和項目透明度。
尤其值得一提的是,小紅花愛心體系歷經4年的持續(xù)迭代,在99公益日乃至互聯(lián)網公益領域發(fā)揮越來越重要的作用:今年首創(chuàng)的“一花一夢想”主題活動首批16個夢想全部達到可執(zhí)行標準;超110家企業(yè)加入“益企種花”豐富了小紅花的覆蓋場景;6場小紅花公益音樂會吸引超1億人次觀看并互動。
騰訊公益是99公益日的主要發(fā)起方之一。騰訊總辦在關于99公益日的全員信中表示:“正是過去七年的耕耘和積累,才有了如今小紅花的滿屏盛開,才有了全民公益共創(chuàng)的原野土壤,如今,我們也有了新的夢想:希望走上更遠的征程,參與更多社會議題的討論和解決,以我們的綿薄之力助力社會價值持續(xù)創(chuàng)新?!?
公眾捐款近六成關注鄉(xiāng)村振興,小紅花捐贈超1.82億朵
據統(tǒng)計,今年99公益日期間,共有超過5816萬人次愛心網友捐出26億元,加上三個區(qū)域場募集到的7億元,公眾籌集善款總額超過33億元,將投入鄉(xiāng)村振興、教育助學、醫(yī)療救助、災害救援等領域。其中,鄉(xiāng)村振興項目的公眾捐贈占比最高,達到58.6%,這充分體現(xiàn)了廣大社會公眾對鄉(xiāng)村振興事業(yè)的支持。
騰訊公益也長期關注鄉(xiāng)村振興方面項目。今年9月5日中華慈善日期間,騰訊公益與中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會聯(lián)合舉辦鄉(xiāng)村振興專場。繼此前重慶、湖北、陜西等地后,騰訊公益還支持江蘇、河南兩地舉辦鄉(xiāng)村振興區(qū)域公益專場活動。在上述三場活動中騰訊公益共投入1.5億配捐,并提供相關數字工具箱,助力公益事業(yè)發(fā)展。
不同于以往更偏重于鼓勵用戶捐款,今年99公益日在小紅花上玩法更豐富多元,用戶用小紅花即可參與公益、支持自己心中的公益夢想,小紅花捐贈量亦為歷年99公益日最高。超過1.82億朵的捐贈總量,相當于全國平均不到8個人就捐贈了一朵小紅花。其強大的傳播力和影響力,正在成為互聯(lián)網公益領域的新樣本。
“一花一夢想”主題活動是今年99公益日最大創(chuàng)新之一。面向愛心網友征集和篩選的16個公益夢想,吸引了5954萬人次參與,捐贈小紅花1.07億朵,全部達到可執(zhí)行標準。下一步,騰訊基金會將推動相關項目落地并定期向網友反饋進展。
關愛鄉(xiāng)村孤寡老人的夢想獲捐贈小紅花2400萬朵
“小紅花”于2018年99公益日正式上線,已由最初的公益視覺符號擴展為一份強社交性的公益行業(yè)產品,用戶可通過捐步、捐款、答題等方式參與集花,然后借助小紅花支持心目中的公益項目、增加項目配捐等。
透過今年99公益日,還可以看到互聯(lián)網公益呈現(xiàn)出的強大發(fā)展活力:近百萬網友作為倡導者發(fā)起“一起捐”,或組隊號召網友捐花、捐款參與公益;超百萬網友將“小紅花做好事”設置為微信狀態(tài),幫助互聯(lián)網公益出圈;經過透明合規(guī)的準入審核上線的1萬個公益項目鏈接起2500個慈善組織,其中超過500個組織為今年首次參與99公益日,不斷有“新面孔”加入。
場景更多元,開新能源車、戴智能手表也能做公益
今年99公益日,小紅花開放后覆蓋的社會場景越來越多。在騰訊公益平臺以外,日常生活和工作中不少情景也能通過小紅花這一載體,隨手做公益。這進一步降低了互聯(lián)網公益的參與門檻,“人人公益”邁進新階段。
用戶使用電子發(fā)票、減少塑料標簽、回收閑置舊物、入住低碳房型能獲得小紅花,同時開新能源車、佩戴智能手表也能成為公益行為。這是基于小紅花愛心體系的“益企種花”項目,目前有超過110家企業(yè)用好事“開花”,通過企業(yè)合作觸達用戶6.5億人次。其中泡泡瑪特覆蓋線下350家門店、1800臺機器人商店,用戶捐贈超413萬積分助力公益;OPPO Watch 3系列發(fā)布“小紅花公益款”,并邀請用戶累計捐步6.7億步助力鄉(xiāng)村學校足球場建設。
聽公益音樂會也可以捐花做公益。今年99公益日推出了首個全民公益互動音樂開放計劃——“小紅花公益音樂會”,騰訊公益、騰訊視頻、騰訊音樂、騰訊新聞等打造了6場音樂盛宴,希望用音樂打破公益的次元壁,通過數字化能力創(chuàng)新為公益行業(yè)和數萬家公益機構提供數字化勸募運營新路徑。數據顯示,6場音樂會累計吸引超過1億人次參與觀看、互動,公益理念通過音樂的形式傳遞給更多的人。
張震岳在“夢有引力”小紅花公益音樂會連線鄉(xiāng)村醫(yī)生
擁有更多小紅花的捐贈者,在捐款時可能獲得更高配捐。今年配捐機制優(yōu)化后,對于持續(xù)在騰訊公益平臺上有捐款、行動公益的捐贈人,也就是說獲得小紅花較多的用戶,將進行身份加成的配捐激勵。
在公益機構看來,今年小紅花更好玩了。北京感恩公益基金會理事長周健和他的同事們,99公益日期間忙于在各個公益志愿者群、公益項目群,號召網友集小紅花、捐小紅花。作為扎根公益行業(yè)多年的老兵,周健已經連續(xù)第八年參加99公益日,在他看來,行為公益讓參與者對公益的認知更深刻,也更有趣。
網友對小紅花的新玩法也共鳴。河南網友“煜悅”,把賬戶里的67朵小紅花都捐了;陜西網友“永凱”也很干脆,“攢了三百多小紅花了,捐!”江蘇網友“9戒”直呼:“沒想到每天走路捐步獲得的小紅花還有這個用途,一下子捐了100朵。”
各界共創(chuàng)助小紅花體系持續(xù)升級,99落幕公益不停
小紅花場景多元后帶動了更多社會力量參與和共創(chuàng)互聯(lián)網公益,這同時又促進小紅花不斷進化。據了解,騰訊公益將以今年99公益日為契機持續(xù)升級小紅花體系,網友和公眾可繼續(xù)關注互聯(lián)網公益。
名人明星是今年99公益日的共創(chuàng)力量之一。超過200位明星或公益KOL帶動了近50萬網友參與公益互動,捐出近800萬朵小紅花。其中,黃曉明憑借其強大的影響力,募集了近70萬朵小紅花。他希望倡導全民公益行為,讓公益成為構建和諧社會的重要力量。
進行到第三年的自媒體合伙人計劃,通過文章、視頻、條漫等形式豐富了公益?zhèn)鞑ァ?20家自媒體組成小紅花夢想戰(zhàn)隊,吸引超過20萬愛心網友參與,召集超過30萬朵小紅花,觸達用戶超過4億人次。專欄作家張豐發(fā)文后,一位高中生的家長聯(lián)系他,說孩子想參加公益活動,咨詢如何組建戰(zhàn)隊、發(fā)起自己的公益項目。
在社會共創(chuàng)的過程中,對于互聯(lián)網公益的參與者來說,一方面,公益機構、志愿者以及相關企業(yè)、明星名人,持續(xù)踐行公益、傳播公益,發(fā)掘解決社會問題的新方案;對于普通人來講,公益或許是新的生活方式。
小紅花體系將繼續(xù)升級和開放
騰訊公益平臺將繼續(xù)升級和開放小紅花愛心體系,小紅花公益音樂會也將長期呈現(xiàn)。對不同公益機構、企業(yè)合作伙伴、機構媒體,小紅花公益音樂會將持續(xù)開放;除提供標準化的直播工具、產品能力和服務能力外,騰訊公益平臺還將開放額外配捐、流量推薦、傳播資源等配套激勵。
更加透明的互聯(lián)網公益體系建設也一直在路上。99公益日之后,騰訊公益平臺將在主管部門指導下對各項數據進行嚴格核查,并根據項目的領域、類別和體量等指標,委托專業(yè)第三方機構開展抽樣評估;每個獲得配捐或激勵的公益機構也將向平臺提交資金使用情況說明。公益機構和項目還要接受“公益人股東大會”的“質詢”和“公益真探”的長期觀察和監(jiān)督,說清楚每筆錢花到哪里,相關項目執(zhí)行情況如何,以推進互聯(lián)網公益事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
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