美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，蘋果在其加州總部舉行了2022年秋季新品發(fā)布會。在今年的盛會中，蘋果發(fā)布了iPhone14系列手機(jī)、三款智能手表以及耳機(jī)等，同時(shí)介紹了諸多改進(jìn)和新功能。隨后，多家外媒就蘋果發(fā)布會進(jìn)行了評論。

路透社：蘋果推戶外功能考驗(yàn)用戶消費(fèi)能力

蘋果公司剛剛發(fā)布了能夠使用衛(wèi)星發(fā)送緊急信息的新款iPhone 14，并推出了專注于冒險(xiǎn)和運(yùn)動的智能手表Ultra Watch，這些專注于戶外的產(chǎn)品將考驗(yàn)蘋果相對富裕的用戶是否會在通脹上升的情況下繼續(xù)消費(fèi)。

D.A.Davidson分析師湯姆·福特(Tom Forte)表示：“有趣的是，盡管面臨通脹壓力，蘋果還是決定基本上維持原有的智能手機(jī)定價(jià)水平。蘋果的決定或策略是，該公司認(rèn)為通過停止推出價(jià)格較低的設(shè)備，它可以繼續(xù)維持利潤率。”

市場研究機(jī)構(gòu)Canalys分析師魯納爾·比約霍夫德(Runar Bjorhovde)表示：“蘋果正在爭奪已經(jīng)對其現(xiàn)有產(chǎn)品和供應(yīng)商有很高忠誠度的消費(fèi)群體，隨著時(shí)間的推移，它將需要再次證明自己。”

紐約時(shí)報(bào)：蘋果手表重點(diǎn)關(guān)注健身功能

在今年的發(fā)布會上，蘋果推出了具有衛(wèi)星電話功能的iPhone 14，可以在緊急情況下使用。不過，蘋果智能手表也逐漸吸引了大批擁躉的青睞。

這款“可穿戴電腦”最初于2015年發(fā)布，目前仍只占該公司收入的很小部分。但它幫助蘋果圍繞iPhone建立了一座堡壘，加深了用戶對該公司最重要設(shè)備的忠誠度。

周三，蘋果推出了一系列新款智能手表，進(jìn)一步拓展了這一戰(zhàn)略。尤其值得關(guān)注的是，蘋果面向各種運(yùn)動愛好者推出了以健身為重點(diǎn)的新型智能手表Ultra Watch，這讓蘋果進(jìn)入了由佳明公司主導(dǎo)的細(xì)分市場。

蘋果在智能手表銷售方面遙遙領(lǐng)先，市場份額接近51%，領(lǐng)先于三星(19%)和華為(5%)。市場研究公司IDC負(fù)責(zé)設(shè)備研究的副總裁弗朗西斯科·杰羅尼莫(Francisco Jeronimo)說，蘋果Watch Ultra和價(jià)格更低的Apple Watch SE應(yīng)該會幫助蘋果提高這項(xiàng)業(yè)務(wù)的銷售額。據(jù)估計(jì)，手表業(yè)務(wù)去年為蘋果帶來了170億美元的收入。

對蘋果來說，智能手表的重要性遠(yuǎn)不及iPhone，后者占該公司總收入的一半以上。但這些設(shè)備幫助蘋果加深了用戶忠誠度。杰羅尼莫稱：“你從蘋果買到的產(chǎn)品越多，離開蘋果轉(zhuǎn)投其他公司的可能性就越小。你的全部生活將被囊括到單一的生態(tài)系統(tǒng)中。”

華盛頓郵報(bào)：新功能+穩(wěn)定價(jià)格吸引用戶

蘋果周三發(fā)布了今年升級版iPhone、Apple Watch和AirPods。雖然該公司沒有推出任何重大的設(shè)計(jì)變化或全新產(chǎn)品，但有些新功能可能會吸引有意購買新設(shè)備的人。最值得注意的是，當(dāng)糟糕的事情發(fā)生時(shí)，許多功能可以幫助人們擺脫困境，比如車禍檢測，以及在緊急情況下通過iPhone連接衛(wèi)星的能力。

但最引人注目的進(jìn)展是蘋果沒有做的事情，即沒有提高產(chǎn)品售價(jià)，盡管去年通貨膨脹飆升。世界各地的人們使用手機(jī)的時(shí)間越來越長，蘋果說服他們升級手機(jī)的難度也越來越大。通過將持續(xù)推出新功能與保持價(jià)格穩(wěn)定相結(jié)合，蘋果可能給那些正應(yīng)對經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)的人們提供了升級的新理由。

彭博社：蘋果漸進(jìn)式改進(jìn)足以吸引消費(fèi)者升級

蘋果新款iPhone保留了老款的總體外觀，但增強(qiáng)了攝像頭、期待已久的衛(wèi)星信息功能，高端機(jī)型還增加了名為“動態(tài)島”(Dynamic Island)的新界面。蘋果認(rèn)為，這些新功能加上不大幅漲價(jià)將足以抵御三星和其他對手的競爭。蘋果手機(jī)目前約占美國智能手機(jī)市場份額的一半，并希望在此基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)展。

市場研究公司GlobalData董事總經(jīng)理尼爾·桑德斯(Neil Saunders)說:“雖然蘋果宣布的許多新功能都是漸進(jìn)式的改進(jìn)，而不是突破性的創(chuàng)新，但我們相信，蘋果已經(jīng)做了足夠多的工作，以說服消費(fèi)者升級并繼續(xù)使用其產(chǎn)品，從而推動需求增長。”

許多分析師此前曾預(yù)測，蘋果將會提價(jià)，但該公司顯然找到了更微妙的方式，引導(dǎo)消費(fèi)者接受更高的價(jià)格。通過將其最好的新功能保留在Pro級設(shè)備或其他高端機(jī)型上，該公司希望增加客戶數(shù)量。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)表示:“我們不斷挑戰(zhàn)自己，提高標(biāo)準(zhǔn)，讓iPhone變得更好。”

CNN：蘋果說服客戶升級iPhone至關(guān)重要

蘋果在周三的發(fā)布會上推出了四款新智能手機(jī)，在電池續(xù)航時(shí)間、攝像頭等方面進(jìn)行了硬件升級，同時(shí)推出了許多新功能。

在整個(gè)發(fā)布會上，蘋果似乎在交替宣傳自己的一系列產(chǎn)品：一方面它們是讓我們過上最好生活的工具，另一方面是在充滿不確定性的世界里，幫助客戶避免可能遇到的任何問題，從車禍到被困野外等。

然而，最令人感到驚訝的可能是價(jià)格，iPhone 14和iPhone 14 Plus的起價(jià)分別為799美元和899美元，與去年的機(jī)型售價(jià)相同。iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max起價(jià)分別為999美元和1099美元，也與去年相同。分析師此前普遍預(yù)計(jì)，蘋果將把高端機(jī)型的價(jià)格提高100美元。

CCS Insight網(wǎng)絡(luò)設(shè)備首席分析師利奧·格比(Leo Gebbie)表示:“令人印象深刻的是，蘋果新iPhone 14在美國保持了與去年相同的售價(jià)。我們曾預(yù)計(jì)，通脹、生產(chǎn)和零部件成本上升，以及運(yùn)費(fèi)上漲等其他費(fèi)用，會導(dǎo)致蘋果提高零售定價(jià)。”

顯然，對蘋果來說，說服客戶升級設(shè)備(尤其是iPhone)總是至關(guān)重要。iPhone仍是蘋果的核心產(chǎn)品。今年，由于更廣泛的經(jīng)濟(jì)壓力，包括對衰退迫近的擔(dān)憂，這一任務(wù)可能會變得更加困難。

金融時(shí)報(bào)：蘋果試圖推出新款iPhone推動增長

蘋果周三發(fā)布了兩款新iPhone，配備了應(yīng)急衛(wèi)星通信功能和改進(jìn)的攝像頭，以及兩款改版Pro機(jī)型。顯然，這家全球最大的公司希望擴(kuò)大其在高端智能手機(jī)市場的立腳點(diǎn)。

這些新產(chǎn)品發(fā)布之際，蘋果已超過安卓，占據(jù)美國智能手機(jī)市場一半以上的份額，這讓蘋果有越來越多的機(jī)會實(shí)現(xiàn)收入來源多元化，進(jìn)入更多配件和訂閱服務(wù)領(lǐng)域。

市場研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)，蘋果的市場份額要小得多，預(yù)計(jì)2022年上半年占總發(fā)貨量18%。但蘋果在利潤率較高的設(shè)備中占據(jù)主導(dǎo)地位。今年上半年，售價(jià)超過600美元的手機(jī)中，三分之二是iPhone機(jī)型。

與此同時(shí)，新款智能手表可能會幫助繼續(xù)擴(kuò)大蘋果的領(lǐng)先優(yōu)勢。CounterPoint Research的數(shù)據(jù)顯示，蘋果智能手表今年的全球市場份額超過30%，比排名第二的三星高兩倍，后者的市場份額不到10%。

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)表示，新產(chǎn)品展示了該公司產(chǎn)品獨(dú)特而強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)。在他發(fā)表上述言論之際，蘋果正尋求進(jìn)軍越來越多的配件和服務(wù)領(lǐng)域，該公司在這方面的利潤率超過70%。(小小)

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