本文來源:時代財經(jīng) 作者:李婷
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圖源:圖蟲創(chuàng)意
還沒火起來,被視作元宇宙入門產(chǎn)品的VR設(shè)備就不香了?
從市場數(shù)據(jù)看,VR頭戴式顯示器市場在迅速增長。市場研究咨詢公司捷孚凱統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,中國VR市場零售額突破8億元,同比增長81%。賽道內(nèi)也已經(jīng)跑出了頭部玩家,字節(jié)跳動旗下品牌PICO出貨量占據(jù)國內(nèi)市場的60%以上。
與此同時,在二手平臺上流通的低價VR頭顯設(shè)備也引發(fā)不少關(guān)注。時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn),隨著消費(fèi)級VR產(chǎn)品的普及,越來越多的消費(fèi)者開始主動擁抱這一新鮮事物。但熱情難以維系,體驗(yàn)過后,這些VR產(chǎn)品需要更多的支撐來留住消費(fèi)者的心。
二手VR頭顯半價可得
在二手平臺閑魚上,有不少標(biāo)注著“9.9成新”“幾乎沒玩過”的VR一體機(jī)被掛出,轉(zhuǎn)手價大多不到原價的一半。
以一款首發(fā)價2499元的PICONeo3為例,使用次數(shù)為個位數(shù),二手價格多半在1000元左右。這款VR一體機(jī)首發(fā)在去年5月,根據(jù)官方發(fā)布的銷售戰(zhàn)報,開售當(dāng)日其京東平臺總銷售額已突破千萬,是PICO的熱門機(jī)型。
除此之外,來自索尼的PlayStation VR、Meta的Oculus Quest 2、愛奇藝的奇遇Dream系列等VR頭顯設(shè)備都成了二手平臺的“常客”。部分原價3000元以上的產(chǎn)品,可以以半價,甚至更低的二手價購得。
圖源:閑魚App
“買來只用過兩三次就閑置了”“白天上班、晚上帶小孩,經(jīng)常吃灰”在闡述自己的轉(zhuǎn)賣理由時,賣家們都提到了共同的一點(diǎn):使用頻率不高。
“新鮮感也就維持個半年。”一名來自北京的學(xué)生賣家告訴時代財經(jīng),自己在一年多前購入一款VR一體機(jī),一開始體驗(yàn)還不錯,畫質(zhì)等方面相對性價比較高,但是內(nèi)部游戲比較少,且需要單獨(dú)購買,只能說“看電影是還不錯的選擇”。
另一名來自浙江的賣家表示,他的VR一體機(jī)以3499元的價格購入,買來不到一年時間,僅用過五六次。一開始是抱著體驗(yàn)的心態(tài)買下,實(shí)際上也只是體驗(yàn)了幾次就放棄了。盡管機(jī)器本身操作并不復(fù)雜,不過為了增加可玩性,他又需要另外接入STEAM等平臺操作,平添了幾分麻煩。
內(nèi)容生態(tài)不夠豐富、游戲不耐玩、佩戴時間長有眩暈感、產(chǎn)品太重佩戴不夠舒適……不得不承認(rèn)的是,不少玩家在社交平臺分享自己的VR使用心得時,頻繁地提到上述幾點(diǎn)。
廠商靠降價、補(bǔ)貼換銷量
事實(shí)上,除二手平臺上可以買到相對低價的VR頭顯設(shè)備以外,各家VR品牌官方也推出了各種各樣的活動,讓VR更加“觸手可及”,這無形中刺激著潛在消費(fèi)者的神經(jīng)。
“PICO之前的產(chǎn)品售價近4000元,這兩年產(chǎn)品性價比相對較高。”在北京朝陽的PICO線下門店,店員告訴時代財經(jīng),目前店內(nèi)僅有PICONeo3、PICO4兩款機(jī)型在售,后者今年9月剛剛正式發(fā)售。
上市一年,PICONeo3的價格已經(jīng)從首發(fā)價2499元起降至1599元起。
店員稱,雙十一期間,購機(jī)可獲贈4款游戲,每個月20天打卡30分鐘以上,可以再贈送一款免費(fèi)游戲,共12款。PICO4門店售價2399元起,再贈送500個P幣(PICO生態(tài)的虛擬貨幣)可以用于內(nèi)部消費(fèi)。降價后的PICONeo3與二手售價僅差500元左右。
據(jù)了解,早在PICONeo3上市之初,就官宣推出了“打卡時長換補(bǔ)貼”的活動,即用戶每天使用達(dá)到運(yùn)動時長30分鐘以上,并連續(xù)打卡180天,即可以購物卡或紅包的形式返還50%購機(jī)款。
不少用戶在B站、小紅書等平臺表示,自己就是看到這類活動種草了PICO。上述店員表示,打卡活動主要是當(dāng)時為了宣傳新機(jī)而推出,目前已經(jīng)截止了。
時代財經(jīng)注意到,“打卡時長換補(bǔ)貼”的方式,在VR頭顯品牌中并不少見。
今年雙十一期間,愛奇藝旗下奇遇Dream VR一體機(jī)也推出了類似活動,在機(jī)器內(nèi)連續(xù)登陸打卡180天、每次30分鐘以上,活動完成后可以天貓超市卡的形式全額返還購機(jī)款。8月,創(chuàng)維旗下首款產(chǎn)品PANCAKE 1C,同樣在預(yù)售期間推出“堅(jiān)持打卡320天,返還100%購機(jī)款”的活動,以吸引更多的關(guān)注。
“其實(shí)半價打卡不是價格行為,而是早期教育和觸達(dá)用戶的一種方式?!盤ICO創(chuàng)始人周宏偉在今年9月的發(fā)布會上解釋了這一動作,PICO 4不再采取這種促銷模式。在他看來,定價邏輯也反映了大眾對于這類產(chǎn)品價格的接受度。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù),2022上半年,國內(nèi)VR市場整體出貨55.8萬臺,其中PICO上半年出貨34.9萬臺,占據(jù)總市場的62.5%,而奇遇VR Dream系列(Dream & Dream Pro)發(fā)布至今出貨累計(jì)近4萬臺。從出貨量看,背靠字節(jié)跳動的PICO,已經(jīng)成為國內(nèi)VR賽道的絕對頭部。
但另一方面,VR內(nèi)容生態(tài)仍有待建設(shè)。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院分析指出,當(dāng)前頭顯產(chǎn)品售價基本在成本價附近,國內(nèi)VR頭顯的消費(fèi)者市場仍未真正打開。同時,國內(nèi)市場仍未出現(xiàn)爆款游戲應(yīng)用,消費(fèi)者持續(xù)消費(fèi)的動力明顯不足。
對此,PICO方面稱,接下來將上線50款運(yùn)動健身應(yīng)用、160部3D電影、230款娛樂應(yīng)用,同時要在2023年上線VR互動版《三體》。
而放眼全球市場,2022年第一季度,全球VR頭顯出貨量為356.3萬臺,其中Meta旗下產(chǎn)品Oculus份額占全球VR市場的90%。在接下來的2023年,蘋果也將推出首款頭顯設(shè)備。盡管PICO的銷量已經(jīng)在國內(nèi)遙遙領(lǐng)先,面對可能到來的競爭,依然道阻且長。
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