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每日關(guān)注!京東超市玩具樂(lè)器發(fā)布四大消費(fèi)趨勢(shì):贈(zèng)禮心智超五成、下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)高于一二線城市
2022-12-14 18:41:03 來(lái)源:投資者網(wǎng) 編輯:

2023 農(nóng)歷春節(jié)提前,圣誕節(jié)、元旦、年貨節(jié)三節(jié)同臨,帶動(dòng)玩具樂(lè)器禮贈(zèng)需求劇增,京東超市于 12月14日開(kāi)啟玩具樂(lè)器超級(jí)品類日,優(yōu)惠低至6折。


(資料圖片僅供參考)

同時(shí),京東超市玩具樂(lè)器發(fā)布四大消費(fèi)趨勢(shì):在購(gòu)買(mǎi)心智上,玩具樂(lè)器禮贈(zèng)消費(fèi)心智超5成,母嬰人群占據(jù)玩具樂(lè)器消費(fèi)核心,學(xué)生及都市Z世代、銀發(fā)一族和都市中產(chǎn)人群仍有很大增長(zhǎng)空間。

消費(fèi)偏好上,講究科學(xué)健康;兒童玩具的安全無(wú)味和益智特性被重點(diǎn)關(guān)注,占比均超過(guò)六成。

品類選擇上,早教益智類玩具成為熱賣(mài)爆品,購(gòu)買(mǎi)占比達(dá)到57%。除了早教益智款,動(dòng)漫毛絨玩具占比40%,位居第二。

行業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)上,下沉市場(chǎng)成為玩具樂(lè)器消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn),2022年玩具購(gòu)買(mǎi)的用戶下沉用戶的比例大于一二線城市,占比大于50%。

據(jù)悉,京東超市攜手樂(lè)高、酷火等大牌爆品,特別推出禮贈(zèng)親友、寶家樂(lè)活、悅己顏值等不同場(chǎng)景下的搭配方案,滿足更多消費(fèi)者對(duì)于玩具的個(gè)性化需求

購(gòu)買(mǎi)兒童玩具重點(diǎn)關(guān)注益智性 樂(lè)高花束等玩具成為爆款

近年來(lái),父母給孩子購(gòu)買(mǎi)玩具更加考究。京東數(shù)據(jù)顯示,購(gòu)買(mǎi)兒童玩具時(shí),產(chǎn)品關(guān)注因素前三名分別是安全無(wú)味、益智和開(kāi)發(fā)動(dòng)手能力,其中對(duì)益智的關(guān)注占比63%。因此,樂(lè)高積木花束款、變形金剛領(lǐng)袖級(jí)擎天柱這類能夠促進(jìn)自主動(dòng)手,開(kāi)發(fā)智力的玩具成為爆款。

樂(lè)高花束款靈感源自玫瑰、金魚(yú)草、紫苑雛菊、青草等真實(shí)花草,不僅花莖高度可以調(diào)節(jié),孩子也可以自主動(dòng)手,隨心調(diào)整花朵的高度和形狀,自主設(shè)計(jì)“鮮花”,給房間帶來(lái)詩(shī)意點(diǎn)綴,讓父母和孩子共同度過(guò)親子時(shí)光。

變形金剛領(lǐng)袖級(jí)擎天柱也獲得持續(xù)熱賣(mài),大擎天柱可以用33步從機(jī)器人形態(tài)變?yōu)榧b箱卡車,車頭及車身可以分別變形,車頭15步變形為“小擎天柱”之稱的奧利安派克斯,車廂變形成為大擎天柱的身體。多重玩法和巧妙的變形設(shè)計(jì),能夠開(kāi)發(fā)孩子的動(dòng)手能力,益智屬性拉滿。

毛絨玩具高速增長(zhǎng),成為消費(fèi)者喜愛(ài)的重點(diǎn)趨勢(shì)

根據(jù)京東統(tǒng)計(jì)的兒童玩具購(gòu)買(mǎi)情況,除了早教益智款,動(dòng)漫毛絨玩具占比40%,位居第二。迪士尼草莓熊毛絨玩具收獲熱賣(mài),草莓熊作為迪士尼動(dòng)畫(huà)中一個(gè)可愛(ài)的“大反派”,收獲了一大波忠實(shí)喜愛(ài)者。迪士尼正版授權(quán)同款公仔造型憨厚可愛(ài),不僅做工精湛,柔軟親膚,聞起來(lái)還有香甜的草莓味。

除了兒童,京東數(shù)據(jù)顯示學(xué)生和都市Z世代用戶也是玩具樂(lè)器的忠實(shí)擁躉,購(gòu)買(mǎi)時(shí)看重趣味性,希望能夠充分展現(xiàn)自我。

如唐農(nóng)新品靜音吉他39寸桃花芯款,在各大社交平臺(tái)熱度飆升。采用無(wú)共鳴腔體設(shè)計(jì),觸弦聲約等于時(shí)鐘走針,即使打工人深夜下班,也可以用它來(lái)放松身心。此外,人體工學(xué)可拆卸支架的設(shè)計(jì),可以輕松登機(jī),方便學(xué)生和都市Z世代人群經(jīng)常外出。

下沉市場(chǎng)關(guān)心玩具性價(jià)比 麥巧適兒童相機(jī)迎來(lái)熱賣(mài)

或許市場(chǎng)有高低線之分,但悅己需求并不分級(jí)。得益于消費(fèi)升級(jí)和渠道下沉的雙向推動(dòng),小鎮(zhèn)青年的消費(fèi)和娛樂(lè)方式正逐漸向一線城市看齊。

京東數(shù)據(jù)顯示,2022年玩具購(gòu)買(mǎi)的用戶下沉用戶的比例大于一二線城市,占比大于50%,下沉市場(chǎng)成為玩具樂(lè)器消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

在購(gòu)買(mǎi)偏好方面,下沉市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能與情感溝通的關(guān)注并行,追求實(shí)惠實(shí)用。具有超值性價(jià)比的麥巧適兒童相機(jī)圣誕老人禮盒裝,隨之迎來(lái)持續(xù)熱賣(mài)。這款兒童相機(jī)擁有前后4800萬(wàn)像素?cái)z像頭,3.0英寸觸摸屏,既方便操作和拍攝又方便瀏覽。另外,1080P高清錄像功能可以讓孩子隨心所欲地創(chuàng)作,把日常和想象力拍出有趣出彩的Vlog,相比其他專業(yè)攝影設(shè)備,這款玩具劃算不少。

京東超市玩具最安全,是購(gòu)買(mǎi)玩具禮品的首選渠道。此次京東玩具超級(jí)品類日,在多樣化的選品基礎(chǔ)上,也為消費(fèi)者打出了極為實(shí)在的優(yōu)惠福利。此外,京東玩具超級(jí)品類日還將開(kāi)啟多場(chǎng)玩具直播,眾多玩具樂(lè)器達(dá)人和大家分享自己喜歡的寶藏玩具,玩法多樣,福利超值。

關(guān)鍵詞: 京東超市

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