斑馬消費 任建新

從12月10日正式上線單日播放量破億，到如今口碑垮塌、豆瓣評分低于6，《三體》動漫只用了半個月。

(資料圖)

作為三體IP改編的首部影視作品，《三體》動漫集結(jié)了嗶哩嗶哩、騰訊旗下藝畫開天等頂級制作力量，耗時四年，亦未能阻擋這部作品的失利。

當然，在三體IP改編這條路上，同樣遭遇慘敗的還有游族影業(yè)斥資數(shù)億元的電影版，騰訊視頻投資的電視劇版也跳票至今，其他眾多項目其實也是難以令人安心。

從2009年劉慈欣首次轉(zhuǎn)讓《三體》改編權(quán)開始，歷經(jīng)14年，游族網(wǎng)絡(luò)、嗶哩嗶哩、騰訊、慈文傳媒、十月文化、網(wǎng)飛Netflix等眾多大公司參與其中，如今卻沒能拿出一部像樣的作品。

劉慈欣的科幻IP矩陣，隨便拎出幾個故事，就是《流浪地球》和《瘋狂的外星人》，為什么更成功、更具粉絲基礎(chǔ)的《三體》，在IP運營上始終是屢戰(zhàn)屢??？

“如果千秋功罪真是有人評說，現(xiàn)在已經(jīng)可以派一個去解釋歲月造成的誤會”——《三體》。

《三體》動漫高開低走

高開低走的《三體》動漫，讓參與方嗶哩嗶哩-W（09626.HK）、三體宇宙和藝畫開天，體驗了一把過山車。

10月29日，在B站2022國創(chuàng)發(fā)布會上，科幻動畫《三體》宣布將于12月3日起在B站開播，三體粉絲們一片山呼海嘯。畢竟，這是三體IP改編的首部作品。

《三體》動漫等49部新內(nèi)容亮相后，港股嗶哩嗶哩隨即開啟連日大漲，短短6個交易日，累計漲幅直逼40%。

這部動漫的制作方藝畫開天，也并非等閑之輩。這家2015年成立于武漢的動漫制作公司，推出過口碑作品《靈籠》，后騰訊入股成為第一大股東，另外的投資方還包括嗶哩嗶哩、三七互娛、天圖資本等。

12月10日，《三體》動漫姍姍來遲，正式在B站上線。開播短短十分鐘，界面顯示“正在看”的人數(shù)激增到20多萬人，點贊超140萬。

對于三體的擁躉們以及熟悉三體IP運作歷史的粉絲們而言，這就是“燦爛的陽光照進了黑暗森林”。

但是，以小說名場面“古箏行動”入場之后，動漫《三體》在隨后的幾集陷入了劇情注水質(zhì)疑，關(guān)鍵人物臉譜化、重復(fù)利用人臉建模也遭到眾多網(wǎng)友吐槽。

從2019年公布計劃，數(shù)次跳票，4年后才得以與觀眾們見面，粉絲們背靠原著的宏大世界觀，都想問一句：你就給我看這個？

《三體》動漫的最新豆瓣評分，已經(jīng)跌破及格線6分，來到了5.6分，只有15%的人給出五星評價，24%的人打出一星。

首日播放量破億、12天累計播放量突破2億之后，盡管這部作品已經(jīng)上線了第五集，其累計播放量增速已經(jīng)開始暴跌。

看來，科幻動畫《三體》這根獨苗，也未能扛起三體IP改編這面大旗。在經(jīng)歷了短暫的明媚之后，黑暗森林還是壓倒了光明世界。

最近幾天，嗶哩嗶哩股價開啟了陰跌模式，開播以來的漲幅，都快跌沒了。

三體IP命途多舛

《三體》第一部2006年5月起在《科幻世界》連載，第三部到2010年11月首次出版。

當時，劉慈欣的其他作品陸續(xù)出售版權(quán)，但最滿意的作品《三體》，始終無人問津。

所以，當導(dǎo)演張番番“慧眼識珠”發(fā)現(xiàn)了這部作品時，能在2009年以10萬元的超低價格拿下改編權(quán)。

張番番在為三體電影計劃尋找投資的時候，遇到了游族網(wǎng)絡(luò)的林奇。

彼時，林奇因為游族網(wǎng)絡(luò)成功借殼上市且業(yè)績大增，積累了豐厚的財富。當時的游戲行業(yè)，影游聯(lián)動和IP運作的概念也正如日中天。林奇便成立了游族影業(yè)，找來作家孔二狗擔任CEO，投資電影版《三體》。

但是，張番番提出的要求是，必須自己擔任這部電影的導(dǎo)演，自己的太太宋春雨擔任編劇。

之前，張番番和宋春雨的主要作品是《密室之不可告人》和《密室之不可靠岸》，妥妥的大爛片。

可是，他手握三體IP，算是這個項目的話事人，游族影業(yè)不得不答應(yīng)。

2014年底官宣，2015年《三體》電影開機之后沒多久，張番番和林奇，都感覺自己撞上了大運。

當年8月，《三體》榮獲第73屆世界科幻大會頒發(fā)的雨果獎最佳長篇小說獎，這是亞洲作品首次獲得該獎項。

這部中國科幻文學(xué)的里程碑之作，迅速在世界范圍內(nèi)暴得大名。其商業(yè)價值也大幅提升，之后還入選年度國家IP，成為全世界最具潛力的科幻IP之一。

盡管期待者眾，但《三體》電影仍然不斷跳票，原定于2016年上映，可直到現(xiàn)在仍未見蹤影。

即便如此，林奇仍然不斷加大投入，他挖來復(fù)星集團的總裁助理、法律顧問許垚，2018年花1.2億元收購張番番10萬元成本拿下的三體IP，并成立三體宇宙公司，專門負責三體IP的運作。

那幾年，林奇不斷減持游族網(wǎng)絡(luò)股票，還從上市公司占用了數(shù)億元的資金，除了自己離婚、買房等開支，應(yīng)該有相當一部分投入到了三體宇宙。

“在這金色的信念旁，我要為他們把燈舉起”。林奇就是那個為三體IP托起燈塔的人。

改編屢戰(zhàn)屢敗

法律出身的許垚，在IP的版權(quán)管理上是一把好手，但是，IP運作涉及的領(lǐng)域眾多，他能成為一個優(yōu)秀的“執(zhí)劍人”嗎？

2019年劉慈欣作品改編的《流浪地球》和《瘋狂的外星人》大獲成功之后，三體IP的運作大干快上，各種三體IP改編作品開始立項。

比較有影響力的，除了游族影業(yè)的電影版，B站和藝畫開天的動漫版，至少還有十月文化的電影版，網(wǎng)飛Netflix的美劇版，騰訊視頻的電視劇版，以及游族網(wǎng)絡(luò)的游戲版。

游族影業(yè)的電影版《三體》爛尾后，新版電影計劃也早早地提上了日程。

2020年6月，《西游記之大圣歸來》官方微博發(fā)布消息稱，《大圣歸來》導(dǎo)演田曉鵬將成《三體》電影的導(dǎo)演。光線傳媒旗下動漫制作公司彩條屋影業(yè)的創(chuàng)始人易巧和總制片人韓蕓蕓，加盟《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》的制作公司十月文化，成為《三體》電影的制作人。

但是，市場的質(zhì)疑如出一轍：專拍懸疑爛片的張番番、宋春雨拍不好科幻片《三體》，專門拍國漫電影的十月文化，就能拍好嗎？

網(wǎng)飛Netflix的美劇版《三體》也起步于2020年。今年9月，該劇發(fā)布首支片花，首次曝光畫風、角色和場景。

這部劇集選定了中國導(dǎo)演曾國祥執(zhí)導(dǎo)，還是讓人捏了一把汗。這位導(dǎo)演的主要作品包括《七月與安生》和《少年的你》。

拍懸疑片的，拍國漫的，拍青春片的，都來執(zhí)導(dǎo)《三體》，難道就真的沒有科幻片題材的導(dǎo)演可選嗎？

2020年8月，騰訊視頻官宣了電視劇《三體》的演員陣容與概念海報，張魯一、于和偉、王子文、林永健主演，由騰訊、阿里巴巴、慈文傳媒、愛奇藝合資成立的靈河影視負責制作。

這部作品2020年12月殺青，2021年11月發(fā)布首版官方預(yù)告片，2022年6月發(fā)布新版預(yù)告片，原計劃2022年9月播出，本來可以成為三體影視改編的首部作品，但至今也沒有確切的播出信息。

網(wǎng)上很多關(guān)于《三體》的影視物料，海報、視頻等，其中一半來自馮紹峰、張靜初主演的游族網(wǎng)絡(luò)電影版，另一半就來自于這部張魯一、于和偉主演的電視劇版。

最讓人捉摸不定的，還是游族網(wǎng)絡(luò)的游戲版本。

作為IP炒作的老手，游族網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)開發(fā)了《權(quán)力的游戲》游戲版，在這部大熱劇集的巔峰時期推出，狠狠炒作了一把股價。但是，這款游戲產(chǎn)品面世后，卻沒有掀起任何水花。

你相信這家公司會以合理的形式把三體這個IP開發(fā)成游戲產(chǎn)品嗎？或者說，你相信三體IP能開發(fā)成游戲嗎？

從張番番拿下三體IP，已經(jīng)過去了14年，這么多公司參與其中，完整上線的三體IP改編作品，仍然只有一部動漫版。

經(jīng)過這些項目的一系列失敗后，現(xiàn)在三體IP面臨的最大困境是，即便是小說擁躉，也不再對三體IP改編抱有希望。他們甚至模仿了《三體》中的口吻說道：不要開機、不要開機、不要開機。

偉大IP何去何從？

為什么劉慈欣的其他IP，都能在影視改編上取得相當杰出的成就，比如中國目前最成功的科幻電影《流浪地球》，但影響力更大、受眾基礎(chǔ)更廣的三體IP改編，卻屢戰(zhàn)屢敗？

一切問題的根源都是人。正如《三體》所說，“弱小和無知不是生存的障礙，傲慢才是”。

張番番撿漏拿下三體IP，卻不自量力想要獨自改編這個宏大的故事，耽誤了電影改編的最佳時期。

游族影業(yè)CEO孔二狗早期更加“意氣風華”：“像《三體》這樣偉大的科幻作品，一定要中國人來做，要毀也要毀在我們中國人手里”。未想，一語成讖。

林奇游族網(wǎng)絡(luò)的成功，是中國網(wǎng)業(yè)模仿時代的產(chǎn)物。他以為絕對的錢砸下去，就可以結(jié)出相應(yīng)的果實。沒想到，最終還是被內(nèi)部人許垚捅了刀子，那個“為三體IP托起燈塔的人”，黯然殞命。

參與三體IP運作的這批人，有人英年早逝，有人鋃鐺入獄，剩下的消失于江湖，幾乎無人全身而退。

這也說明，中國泛娛樂市場的IP運作，還有很長的路要走?！白砸詾闅v經(jīng)滄桑，其實剛剛蹣跚學(xué)步；自以為悟出了生存競爭的秘密，其實還遠沒有競爭的資格”。

他們都過于追求商業(yè)層面的成功，而忽視了三體作為一個IP的本質(zhì)。他們也都曲解了劉慈欣在《三體》中的警告，給現(xiàn)實以科幻，而不是給科幻以現(xiàn)實。

如今，林奇離世，三體宇宙陷入了群龍無首的尷尬境地，空有偉大IP而無人統(tǒng)領(lǐng)運營。

林奇旗下的主體公司游族網(wǎng)絡(luò)，因產(chǎn)品乏力，連續(xù)多年陷入虧損，曾經(jīng)的A股游戲龍頭，如今成為待價而沽的“仰泳魚”。

公司現(xiàn)在的管理人，林奇前妻許芬芬，幾乎唯一的計劃就是賣掉游族網(wǎng)絡(luò)和三體宇宙。

嗶哩嗶哩是三體宇宙的股東之一，雙方圍繞三體IP有廣泛的業(yè)務(wù)合作，同時國漫和游戲也是這家公司的兩大核心發(fā)力點，所以B站曾被認為是游族網(wǎng)絡(luò)和三體宇宙最理想的接盤俠。

但是，嗶哩嗶哩長期巨虧，最近還被爆出裁員的消息，哪有精力拿下這個價值與風險并存的超級IP？

另外一些潛在的資產(chǎn)買家，騰訊、字節(jié)跳動等等，各有各的問題。所以，林奇離世已有兩年，游族網(wǎng)絡(luò)和三體宇宙在業(yè)務(wù)泥潭中越陷越深，始終沒能等來洪荒之力拉一把。

這恐怕是劉慈欣和林奇最不愿看見的結(jié)局。

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