(資料圖片)
與絕大多數(shù)上市科技公司一樣,谷歌(GOOG.US)在2022年度過了艱難的一年,監(jiān)管問題、全球經(jīng)濟疲軟、通脹上升和股市疲軟都困擾著這家科技巨頭。盡管有些問題有望在2023年開始消退,但投行Monness Crespi Hardt認(rèn)為,即使該公司“被證明比同行更有韌性”,這些問題仍可能會持續(xù)到明年。
雖然分析師Brian White仍給予谷歌“買入”評級,但他指出,廣告市場疲軟和監(jiān)管問題可能至少會在2023年的部分時間在全球范圍內(nèi)持續(xù)存在,這將對谷歌產(chǎn)生負(fù)面影響。
White在給客戶的一份報告中寫道:“2022年,經(jīng)濟疲軟、某些垂直行業(yè)疫情封鎖后的后遺癥,以及蘋果(AAPL.US)隱私舉措的影響,尤其是應(yīng)用追蹤透明(APP Tracking Transparency),對數(shù)字廣告市場產(chǎn)生了負(fù)面影響?!辈⒀a充道,外匯負(fù)面因素沖擊了營收增長,使其業(yè)績同比增幅疲軟。據(jù)悉,谷歌第三季度廣告業(yè)務(wù)的營收增長率從上年同期的43%下降到僅3%。
White指出:“對于2023年,我們預(yù)計經(jīng)濟的進一步疲軟將拖累數(shù)字廣告支出;但隨著時間的推移,(同比)比較將會逐步恢復(fù)。”
另外,該分析師表示,監(jiān)管問題可能會繼續(xù)困擾這家科技巨頭,無論是在國內(nèi)還是國外。
White稱,在美國,由于各種立法都是針對大型科技公司,而且國會聽證會也一直保持“對抗性”,這些科技巨頭正處于“棘手的位置”。不過,目前還沒有多少最終立法來進一步監(jiān)管這些公司。
相反,歐盟已經(jīng)通過了《數(shù)字市場法案》和《數(shù)字服務(wù)法案》,如果科技公司違反了這兩項法案,它們可能會在財務(wù)上受到嚴(yán)重影響。
盡管如此,White指出,谷歌今年仍有一些亮點,包括谷歌云、在充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟形勢下放緩支出的遠(yuǎn)見、長期數(shù)字廣告趨勢的主要受益者以及對云業(yè)務(wù)的持續(xù)推動。
關(guān)鍵詞: 廣告市場 遠(yuǎn)未結(jié)束
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