(資料圖片僅供參考)
2022年轉(zhuǎn)眼即逝,2023年已經(jīng)展開新的篇章,立足過往基礎(chǔ),站在舉國上下抓經(jīng)濟、各行各業(yè)迎來重大戰(zhàn)略機遇和利好的新起點,國臺酒業(yè)對于2023年“怎么看”和“怎么干”提出獨到見解。
國臺酒業(yè)集團總經(jīng)理張春新表示,2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的第一年,主題就是發(fā)展,這是大勢、更是方向,是全國各行各業(yè)的重大戰(zhàn)略機遇和利好。財政、貨幣、產(chǎn)業(yè)等政策加持,對酒產(chǎn)業(yè),無論是生產(chǎn)還是營銷,都是直接利好。擴大內(nèi)需是重點,擴大消費是亮點,滿足中高端消費是空間和機遇。歷史上的經(jīng)濟危機和行業(yè)調(diào)整告訴我們,酒產(chǎn)業(yè),不僅有更強的發(fā)展韌性,而且有更快的自修復(fù)能力、調(diào)整能力、反彈能力,走出低谷的時間更短、速度更快。
比之2021年醬酒的飛速發(fā)展,2022年可以說是醬酒沉淀的一年。大浪淘沙,真正對醬酒抱有長期主義的企業(yè)凸顯出來。
張春新認(rèn)為,對于醬酒發(fā)展而言,從產(chǎn)量、市場占有、消費者覆蓋和品牌集群等主要指標(biāo)看,醬酒遠(yuǎn)沒有到“中場”,特別是茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)的正宗醬酒。就像世界杯比賽,開場就進球,充其量上半場才踢了20來分鐘,穩(wěn)一穩(wěn)繼續(xù)踢,更多精彩還在后頭。茅臺的引領(lǐng)、消費的趨勢、長期的稀缺、相對的高端、發(fā)展的階段,都預(yù)示著醬酒廣闊的成長空間。加之本輪調(diào)整進一步向茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)、向前列醬酒品牌強化集中,均為國臺穩(wěn)健增長不斷突破創(chuàng)造了有利條件。
針對2023年的工作,張春新表示,高質(zhì)量發(fā)展是主題、是統(tǒng)領(lǐng),是標(biāo)準(zhǔn)。統(tǒng)一思想、凝聚共識極其重要。廠商堅定信心,弘揚正能量,用智慧和勤奮,為價值和尊嚴(yán)而戰(zhàn),創(chuàng)造不一樣的新一年。
圍繞以上思路,張春新重點強調(diào)了2023年以下幾項工作,首先是品質(zhì)提升。繼續(xù)對標(biāo)名酒榜樣,心無旁騖、不惜代價的做一瓶好酒,一步步把精致做到極致,酒好喝、包裝好看有品位,持續(xù)鞏固提升國臺的品質(zhì)優(yōu)勢和市場競爭力。其次是模式創(chuàng)新?;诋a(chǎn)品的差異和行業(yè)趨勢,著眼于打造核心大單品和精準(zhǔn)營銷、精細(xì)營銷、專業(yè)運營,今年正式啟動成立國標(biāo)酒、高端酒和文創(chuàng)定制酒三個獨立的運營中心。在懷酒新模式的基礎(chǔ)上,推進商超連鎖、電商新零售廠商一體化平臺建設(shè)。
張春新還指出,2023年國臺將深度全國化布局、重點市場打造和全渠道運營。傾力打造廣東核心市場,重點打造豫魯蘇、京津、閩浙滬、貴渝、陜甘板塊市場,培育扶持50個重點城市市場。強化消費者培育和品牌提升。企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌并重,側(cè)重產(chǎn)品品牌;行業(yè)、經(jīng)銷商和消費者并重,側(cè)重消費者。加大投入、創(chuàng)新提效,線上線下深入實施大C端戰(zhàn)略。品牌建設(shè)上,凸顯思想引領(lǐng)和產(chǎn)業(yè)功能,塑造國臺中國新名酒與時俱進、內(nèi)涵豐滿、誠信天下、昂揚奮進的匠心品牌、科學(xué)品牌、場景品牌的大品牌風(fēng)范,持續(xù)提升品牌價值。
張春新表示,2023年是蘊含著蓬勃發(fā)展的一年,是有著美好發(fā)展前景的一年。新一年,國臺將攜手各方力量,科學(xué)謀劃、狠抓落實、搶抓機遇、錨定發(fā)展,持續(xù)努力,為產(chǎn)區(qū)、為行業(yè)、為合作伙伴、為消費者、為社會創(chuàng)造更大價值,向著打造中國新名酒的宏偉目標(biāo)大步邁進。
關(guān)鍵詞: 堅定信心
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