(資料圖片僅供參考)
今年的春節(jié)消費市場,堪稱三年來最“溫暖”的一年。
春節(jié)漸近,煙火氣息逐漸濃厚的線下商超、穿梭不停的交通物流,都顯示著春節(jié)消費市場的活力。春節(jié)前夕,多個電商平臺數(shù)據(jù)顯示,年貨消費迎來高峰,品類多樣的年貨在今年備受消費者追捧。同時,春節(jié)激發(fā)出的消費高潮,隨著京東、唯品會等電商平臺的春節(jié)不打烊活動,將全周期覆蓋春節(jié)假期,帶動春節(jié)消費市場持續(xù)增長。
在小年前夕,京東發(fā)布的《2023年貨消費報告》顯示,食品類依然是年貨消費的主角,年貨節(jié)開啟以來,豬牛羊肉、水果、休閑食品等節(jié)慶食材的消費都出現(xiàn)了明顯增長。豬牛羊肉成交額同比增長73%,水果、禽肉蛋品成交額同比增長都超過了45%。
特賣電商唯品會數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)前夕,黃金珠寶、零食堅果、營養(yǎng)健康、國潮服飾成為平臺上重要的消費趨勢,1月以來,黃金手鏈銷量同比增長51%以上。堅果禮盒銷量迎來爆發(fā),近兩周同比去年增長82%。零食大禮包銷量更是猛增4倍以上。營養(yǎng)健康方面,益生菌銷量增長近兩倍,維生素銷量同比增長47%。除此之外,春節(jié)前夕,預(yù)制菜也成為越來越多年輕人們過年的選擇,1月以來,唯品會預(yù)制菜銷量同比增長近8倍。
值得關(guān)注的是,國潮商品將成為貫穿整個春節(jié)消費周期的消費熱點,帶有新年、生肖、中國紅元素的服飾成為90后、95后過年的必備。唯品會上,運動衛(wèi)衣銷量同比增長89%。親子衛(wèi)衣銷量同比翻倍。男/女式外套的銷量同比增長35%以上。京東消費數(shù)據(jù)貼切的反映了兔年相關(guān)的各種傳統(tǒng)民俗。從“本命年”相關(guān)的具體消費品類來看,最受消費者喜愛的品類是服飾內(nèi)衣,銷量占比超過6成,其次是珠寶首飾,銷量占比超過2成。
圖說:煙火氣正在回歸
消費高潮不僅存在于年貨市場中,京東、唯品會等電商平臺先后推出了“春節(jié)也送貨”、“春節(jié)不打烊”等活動,使春節(jié)假期也延續(xù)著消費增長的勢頭。京東資料顯示,2023年春節(jié)是京東物流連續(xù)11年“春節(jié)也送貨”。今年,全國366個城市、約1700個區(qū)縣的消費者,即使是在除夕、大年初一,也可以正常下單收貨。
唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,春節(jié)假期,帶有“春節(jié)不打烊”標(biāo)識的商品將正常配送,具體配送情況將在商品詳情頁標(biāo)明。同時,7天無理由退換貨將升級為15天無理由退換貨,并且上門攬退、上門換貨服務(wù)同樣堅持春節(jié)不打烊。不僅如此,唯品會在春節(jié)假期期間推出了七大主題日活動,包括女裝、男裝、美妝、潮流運動、生活用品等。滿足消費者多樣化的購物需求。
業(yè)內(nèi)專家預(yù)計,在春節(jié)前后,消費將出現(xiàn)明顯的回暖跡象?!盁熁饸狻睂⑹墙衲甏汗?jié)消費市場的一個重要特征,在線下,商超、文旅、餐飲等線下消費場景迅速恢復(fù),熙攘的人群成為消費復(fù)蘇的強大動力。在線上,各個電商平臺依靠穩(wěn)定的供應(yīng)鏈、多樣化的促銷活動,助推消費市場快速回暖,拉動春節(jié)消費市場增長。
關(guān)鍵詞: 消費市場
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