兔年伊始，港股市場(chǎng)迎來(lái)“開門紅”。

1月26日開市后，港股市場(chǎng)整體延續(xù)了節(jié)前漲勢(shì)，恒生指數(shù)連續(xù)2個(gè)交易日收漲。同時(shí)，A股也在1月30日迎來(lái)春節(jié)后的首個(gè)交易日，三大指數(shù)開盤集體高開，上證指數(shù)、深證成指及創(chuàng)業(yè)板指漲幅分別為1.35%、2.08%、2.76%。

在國(guó)內(nèi)疫情管控解封的背景下，旅游及消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇率先“點(diǎn)燃”了港股的春節(jié)行情。根據(jù)國(guó)家稅務(wù)總局披露的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)，全國(guó)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長(zhǎng)12.2%。受益于此，中國(guó)中免、攜程集團(tuán)、歡喜傳媒等相關(guān)概念股漲幅明顯。

(資料圖片僅供參考)

值得關(guān)注的是，作為國(guó)內(nèi)最大的電信運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)也展現(xiàn)出“春節(jié)概念股”的成色，港股股價(jià)已從去年末的51.75港元漲至1月27日收盤價(jià)56.70港元，漲幅達(dá)9.57%。

據(jù)分析，中國(guó)移動(dòng)不僅保障著9.75億用戶在春節(jié)期間拜年問候的通信需求，還通過(guò)將元宇宙落地到春節(jié)場(chǎng)景之中，為用戶打造出具有科技感、文化味的“新春節(jié)”。

比如，中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴首創(chuàng)推出“新年兔樂，數(shù)智人大拜年”，創(chuàng)新性地將元宇宙和數(shù)智人概念，應(yīng)用到通話場(chǎng)景，用戶可定制數(shù)智人形象、錄制數(shù)智人表情包，生成自己專屬的數(shù)智人視頻彩鈴，這也讓拜年祝福變得更有新意、更有趣味。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，自春節(jié)除夕夜1月21日至1月27日，中國(guó)移動(dòng)數(shù)智人視頻彩鈴新春大拜年新玩法累計(jì)體驗(yàn)人數(shù)超1.1億人，數(shù)智人大拜年視頻內(nèi)容播放次數(shù)超5.5億，刷屏了今年春節(jié)的社交場(chǎng)。

視頻彩鈴之外，中國(guó)移動(dòng)旗下咪咕正持續(xù)推動(dòng)大內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)協(xié)同發(fā)展策略落地，通過(guò)不斷打造優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容豐富用戶的春節(jié)生活。

例如，由中央電視臺(tái)、咪咕視頻、企鵝影視等聯(lián)合出品科幻巨作劇版《三體》，憑借一眾實(shí)力派演員的出色演繹、高保真還原劇情以及頂級(jí)的特效畫質(zhì)，成為春節(jié)期間最受歡迎的影視劇作品之一，同時(shí)，咪咕還通過(guò)聯(lián)動(dòng)咪咕視頻與咪咕閱讀、咪咕云書店三大內(nèi)容平臺(tái)，以看劇+閱讀形式，為大眾打造“看、聽、讀、購(gòu)、玩”的《三體》宇宙沉浸式科幻體驗(yàn)。

春節(jié)來(lái)臨之際，為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，中國(guó)移動(dòng)咪咕與國(guó)家京劇院連續(xù)第三年合作推出的經(jīng)典京劇IP《龍鳳呈祥》，不同往年，此次合作通過(guò)將“戲曲”和“元宇宙”進(jìn)行破壁組合，觀眾可以在元宇宙空間專屬定制的戲曲云包廂內(nèi)觀戲，享受元宇宙視角下的視聽體驗(yàn)。

基于優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容以及創(chuàng)新的用戶體驗(yàn)，咪咕視頻已成為了春節(jié)期間的熱門APP之一。

值得一提的是，在今年春節(jié)檔熱門電影《流浪地球2》的劇照中，中國(guó)移動(dòng)還為《流浪地球》的影迷留下了一個(gè)“小彩蛋”，影片中接收航天員緊急入列通知信息的手機(jī)采用的是中國(guó)移動(dòng)7G網(wǎng)絡(luò)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)在帶寬資源、高清視頻技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，以及雄厚的C端用戶基礎(chǔ)，為咪咕在內(nèi)容制作以及元宇宙領(lǐng)域的更多探索奠定了良好基礎(chǔ)；另一方面，以咪咕為代表的新興業(yè)務(wù)為中國(guó)移動(dòng)的生態(tài)導(dǎo)入新流量和新價(jià)值，增強(qiáng)中國(guó)移動(dòng)在C端業(yè)務(wù)的影響力和粘性。

財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)移動(dòng)在2022上半年的數(shù)字內(nèi)容收入達(dá)到116億元，同比增長(zhǎng)50.6%；咪咕視頻全場(chǎng)景月活躍客戶同比增長(zhǎng)72.5%。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)周刊、eNet研究院、德本咨詢的聯(lián)合調(diào)研，咪咕視頻位居2022年熱門APP排行榜單第四位。

可以說(shuō)，春節(jié)期間的亮眼表現(xiàn)為中國(guó)移動(dòng)2023年的發(fā)展開了好頭，隨著體育、影視、娛樂等更多內(nèi)容持續(xù)注入咪咕，以及中國(guó)移動(dòng)在元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈的布局不斷完善，其數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)的有望實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步騰飛。

關(guān)鍵詞： 中國(guó)移動(dòng)