近日,全國多地高校陸續(xù)迎來開學(xué)日。對(duì)于品牌而言,高校是觸達(dá)Z世代的核心陣地,布局校園就是布局未來萬億消費(fèi)新生力。
以“每日?qǐng)?jiān)果”開創(chuàng)者青島沃隆食品股份有限公司為例,依托好吃且健康的堅(jiān)果產(chǎn)品,沃隆“圈粉”大量新消費(fèi)“后浪”。與此同時(shí),沃隆也多次走進(jìn)高校,擁抱年輕圈層文化,拓寬品牌營銷思路。
Z世代在有著強(qiáng)于以往任何一代的信息接收能力的同時(shí),基于對(duì)信息價(jià)值的判斷,也有著迅速篩選信息的能力。這屆年輕人,更愿意選擇與坦誠相待的品牌“交個(gè)朋友”。
(資料圖片)
縱觀沃隆堅(jiān)果近幾年的校園營銷步伐,也不難發(fā)現(xiàn)這樣的規(guī)律。
近年來,沃隆植根年輕消費(fèi)市場(chǎng),品牌足跡遍布全國各地多所高校。
在復(fù)旦大學(xué),沃隆用優(yōu)質(zhì)的堅(jiān)果產(chǎn)品,為其校園十大歌手大賽提供大力支持,用“食力”為同學(xué)們吶喊助威的同時(shí),也讓品牌深入學(xué)子;
中國礦業(yè)大學(xué),沃隆牽手師生共同舉辦元旦游園會(huì),賞節(jié)目、玩游戲、贏獎(jiǎng)品,其品牌IP形象“小隆人”積極融入,與同學(xué)們親密互動(dòng),拉近了品牌與年輕人之間的距離;
在中國海洋大學(xué),沃隆作為獨(dú)家合作品牌,為其文化辯論表演賽助力,助推青年人才提高思辨能力和團(tuán)隊(duì)組織協(xié)作能力,也讓品牌認(rèn)知度持續(xù)攀升。
第十二屆全國青少年綠植領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)中,沃隆與東北大學(xué)深度合作,助力活動(dòng)的順利開展;此外,在山東理工大學(xué)的演武大賽、廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)的藝術(shù)團(tuán)成果展……都能看到沃隆品牌熟悉的身影。
精準(zhǔn)洞察當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)需求,沃隆用更加細(xì)膩的視角和內(nèi)容同年輕消費(fèi)者溝通,洞察了解年輕人的圈層喜好,觸達(dá)心靈,與年輕人全面對(duì)話。
一系列校園營銷,讓沃隆堅(jiān)果牢牢把握搶占Z世代消費(fèi)主力的契機(jī),為品牌積累一批忠實(shí)用戶。未來,如何緊緊圍繞年輕消費(fèi)者玩出彩,撬動(dòng)年輕消費(fèi)市場(chǎng),成為沃隆和諸多品牌思考和挖掘的話題。
本文來源:財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)
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