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車建新在春季大會的演講:未來家居行業(yè)的競爭是高端的競爭,要創(chuàng)新第二品類和第二品牌
2023-03-23 21:39:08 來源:樂居財經(jīng) 編輯:

3月22日,在2023中國建博會(上海)首日的春季大會現(xiàn)場,紅星美凱龍董事長車建新做了一場以“變”為主題的主旨演講,其中提出,未來中國的家居會慢慢朝輕奢、中奢方向發(fā)展,并喊話中國家居品牌,未來要搶制高點、最起碼要去探索它,不能坐以待斃,要創(chuàng)新第二品類和品牌。

車建新表示,紅星美凱龍今年的主題詞就是進口和高端。未來家居行業(yè)的競爭是高端的競爭,做中高端品牌,是為了理想和靈魂而活。五年前的裝修叫場景;現(xiàn)在是情景的時代,我們需要用情景吸引消費者,提高品牌含金量;未來的裝修就是藝境的時代。

以下是車建新的演講全文:


(資料圖)

一、行業(yè)在變,未來誰都可能會搶誰的生意

今天我講的主題,一個字“變”。

大家對我們商場都很了解,原來我們商場里都有一個樓層做紅木家具,但是現(xiàn)在能看到多少紅木家具?原來是一個樓面,現(xiàn)在可能就兩三家。還有你看我們頂層,原來裝修都是金色的,為什么呢?因為要搭配大歐大美的風格。以前大歐大美也是拿頂層一個樓面做。現(xiàn)在還有嗎?也沒了。

可以這么說,再過幾年在座的各位我們自己做的產(chǎn)品可能也會沒了,這不是危言聳聽,剛才兩個例子就是事實。

但我們商場多了什么呢?高端電器和高端設(shè)計。

我們煙臺的一個商場,高端設(shè)計的經(jīng)營面積有25000平方米。高端設(shè)計做什么?基本上做“四面墻”(櫥柜、全屋、軟裝),過幾年可能就做六面墻了(地板、吊頂)。因為我們的空間一共就是六個面,前后左右上下。

未來誰都可能會搶誰的生意。馬只吃草,老虎只吃羊,但是人是食物鏈頂端,什么東西都吃。我們家居行業(yè)是不可能不變的,我們要變到食物鏈的頂端,你就可以吃別人。

比如,四面墻的公司它可以吃地板的生意,也可以吃家居的生意,廚衛(wèi)、陶瓷衛(wèi)浴它也可以吃掉。它不是一口氣把你全吃掉的,而是慢慢演變的,一天一天、一年一年好像沒有什么太大的變化,但是五年、十年它的變化會很大。

二、未來的競爭就是高端的競爭,米蘭的現(xiàn)在就是我們的未來

不要認為中奢、輕奢的市場小,你現(xiàn)在要做了,它會帶動你的品牌。中國的家居正在慢慢朝著輕奢、中奢方向走,米蘭的現(xiàn)在就是我們的未來。

我經(jīng)常會和顧家的董事長交流,我說你要想辦法做進口,不是仿制它,而是在進口的上面創(chuàng)新。未來,中奢或者輕奢將是很重要的一條路。

為什么?兩個原因。

一、房子的購買門檻在提高。一般家庭要花房價的10%來裝修,現(xiàn)在的房價高了以后,對應的家居裝修品質(zhì)也要與之相配。

二、消費者審美在提高。在一個人的人生意義中,前四位依次是理想、志同道合的伴侶、有品位的房子以及車子。你的家有沒有品位,有沒有藝術(shù),對人存在的意義價值是很大的。

千萬不要覺得中奢、輕奢沒有市場,我舉兩個例子。第一個例子是江陰,百強縣排第二位,但只是個縣。但我們紅星美凱龍全國最好的商場就在江陰,擁有48個進口建材品牌和22個進口家居品牌。再舉個例子,煙臺,也不是大城市,最多算三線城市。我們煙臺商場就有68個進口建材品牌。

可想而知,我們的家居行業(yè)是在走向高端,而且未來的競爭就是高端的競爭。說實在話,做中低端的人是為了人民幣而活的,做中高端的人他是為了理想和靈魂活的。

我們在座的各位,都是家居的工程師,要為消費者打造一個有品位的、有藝術(shù)感的家,滿足他的家居夢。我想告訴大家,未來要搶制高點,要探索制高點,最起碼要去探索它,不能夠坐以待斃,要創(chuàng)新、創(chuàng)造第二品類和第二品牌。

我們紅星美凱龍今年提出來的主題詞,就是進口和高端。

今后誰搶誰的生意,大家都會搶,家裝公司會搶我們商場的生意。但是我們一個煙臺商場,高端設(shè)計就占到25000平方米,所以我們商場的高端設(shè)計也在搶家裝公司的生意。全屋定制和拎包入住,為消費者提供一站到底、一次就好的家裝消費體驗就是我們商場的未來,這是肯定的。

三、家居行業(yè)的發(fā)展根植于兩大文化土壤

家居行業(yè)在5年前、10年前是場景的時代,現(xiàn)在是情景的時代,用情景來吸引消費者,提高品牌的含金量。未來,再過10年、20年就會發(fā)展到藝境的時代。

這樣的發(fā)展趨勢是必然的。因為中國有兩大文化。

一、儒家文化。儒家文化的精髓是什么?禮儀之邦,就是要面子。中國人做裝修房子,第一個是給朋友來看的,第二個是給自己看的。

儒家文化的仁禮智信,孝悌忠義。仁就是愛,愛家,孝順就是孝父母,悌就是兄弟姐妹之間互相關(guān)懷、互相照顧……仁禮智信、孝悌忠義,都是和我們家相關(guān)的。

二、佛教文化。我們到廟里面去看,佛教的雕塑它的尺寸、比例都是夸張的,世上并沒有那么慈善、完美的臉。這個文化給我們帶來的審美基因是,追求極致的完美無瑕,還是要面子。

所以,我們的兩大文化都是和我們家相關(guān)的,都深深影響了國人的家居價值觀和審美觀,從而影響我們家居行業(yè)的發(fā)展方向。

中國家居行業(yè)要變,我相信十年后,我們的家居展覽會不輸于米蘭展太多,20年后,我們的家居展可能會超過米蘭展。這就意味著我們的家居產(chǎn)品要在20年內(nèi)超過意大利。產(chǎn)品的品質(zhì)、它的匠心,它的質(zhì)感,它的這種美感,它的藝術(shù)性都要超過米蘭。我是很有信心的,因為中國根植于儒家文化和佛教文化之上,對家居之美有天然的追求。

最后,希望大家要去開創(chuàng)新的第二品類,要有第二品牌,不一定要那么快,但是也不能太慢。

謝謝大家!

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