3月27日下午,蓮花健康產(chǎn)業(yè)集團股份有限公司(簡稱“蓮花健康”)發(fā)布關(guān)于簽署《投資意向書》的公告。公告顯示,3月25日,蓮花健康與杭州金羚羊企業(yè)管理咨詢有限公司(自嗨鍋所屬公司)、蔡紅亮(自嗨鍋創(chuàng)始人、董事長)和Panda International Investment Management Limited簽署了《投資意向書》,蓮花健康擬以現(xiàn)金方式收購杭州金羚羊公司不低于20%的股權(quán),杭州金羚羊?qū)嶋H控制人促成蓮花健康成為杭州金羚羊企業(yè)管理咨詢有限公司的控股股東。根據(jù)初步盡調(diào)結(jié)果預(yù)估,本次交易對價預(yù)計介于3-6億元之間,本次收購資金來源為自有或自籌資金(銀行借款)。
(資料圖片僅供參考)
據(jù)了解,自嗨鍋是自熱食品領(lǐng)域頭部品牌,2017年成立后,自嗨鍋率先從線上切入,并通過與眾多明星合作方式,迅速打開市場。幾年來,自嗨鍋抓住“一人食”商機,通過品牌打造、供應(yīng)鏈打造、渠道建設(shè),已實現(xiàn)從自嗨鍋到自嗨鍋出品的跨越式進階,并進入中國預(yù)制菜行業(yè)30強,銷售SKU近300款,滿足消費者對餐飲的多樣化需求,致力于打造中華餐飲標(biāo)準化第一品牌。
據(jù)公開信息顯示,自嗨鍋創(chuàng)始人蔡紅亮還曾歷經(jīng)十多年打造了休食類頭部品牌百草味,并于2016年以9.6億元的價格將百草味母公司100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給好想你。2020年,好想你又以7.05億美元(約合人民幣49.53億元)的價格將百草味母公司100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給百事可樂,獲取了豐厚的財務(wù)回報以及支持未來發(fā)展的充裕資金。
強強聯(lián)合形成品牌聚合效應(yīng)
經(jīng)過多年發(fā)展,自嗨鍋在品牌影響力、供應(yīng)鏈打造、渠道建設(shè)方面均形成了自身優(yōu)勢。據(jù)《快消品(網(wǎng))》2022年對天貓、京東、抖音、唯品會等占中國B2C零售市場規(guī)模超過80%的主要電商平臺和長三角地區(qū)超過4000家的賣場、超市、便利店及專業(yè)店的大數(shù)據(jù)零售監(jiān)測,在自熱飯領(lǐng)域,自嗨鍋品牌高居榜單第一名;在自熱火鍋領(lǐng)域,自嗨鍋僅次于海底撈,居榜單第二名。供應(yīng)鏈方面,自嗨鍋通過打造全國化供應(yīng)鏈基地,在業(yè)內(nèi)率先打通了供應(yīng)鏈全鏈路,建立起了自身護城河。渠道建設(shè)方面,自嗨鍋在線上主要電商平臺已經(jīng)占據(jù)絕對頭部優(yōu)勢,線下渠道已經(jīng)進駐全國231個城市,進場門店超過6600家。
蓮花健康自1983年成立以來,作為調(diào)味品行業(yè)的國貨品牌,已為億萬家庭的健康美味生活服務(wù)了近40年,在國內(nèi)擁有30多家分公司,2000多家經(jīng)銷商,10000多家客商,銷售渠道覆蓋全國,遠銷全球。近年來,蓮花健康堅持固本創(chuàng)新、持續(xù)深化改革,著力推進產(chǎn)品渠道轉(zhuǎn)型升級,持續(xù)打造更多讓廣大消費者喜愛認可的國貨精品,取得了一系列新的發(fā)展成效。
據(jù)行業(yè)分析人士表示,調(diào)味品行業(yè)與自熱食品所處的預(yù)制菜行業(yè)有著較高的關(guān)聯(lián)度,具有天然優(yōu)勢。蓮花作為調(diào)味品行業(yè)的國貨品牌,自嗨鍋是自熱食品領(lǐng)域頭部品牌,蓮花通過收購自嗨鍋,雙方既是強強聯(lián)合,形成品牌聚合效應(yīng),同時在產(chǎn)品、渠道等方面也具有明顯的互補優(yōu)勢。
強強聯(lián)合開啟蓮花預(yù)制菜新賽道
今年中央一號文件,首次提及預(yù)制菜。其中提到培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)時指出提升凈菜、中央廚房等產(chǎn)業(yè)標(biāo)準化和規(guī)范化水平,培育發(fā)展預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)。據(jù)中信證券調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2021年我國預(yù)制菜規(guī)模約3500億元。預(yù)計2026年,我國預(yù)制菜規(guī)模將有望增長至6341億元,2031年,將有望增長至10212億元。足夠?qū)拸V的預(yù)制菜賽道也足以容下更多企業(yè)大展拳腳。“發(fā)展預(yù)制菜產(chǎn)業(yè),從表面看是滿足當(dāng)今消費者對方便快捷又美味可口餐食的要求,實則背后是可以更好實現(xiàn)三產(chǎn)融合,合理配置整合優(yōu)勢資源,形成產(chǎn)業(yè)聚集的表現(xiàn)。”中國綠色食品協(xié)會綠色農(nóng)業(yè)與食物營養(yǎng)專業(yè)委員會副秘書長聶瑩認為。
蓮花健康相關(guān)負責(zé)人也曾表示,將努力發(fā)揮自身優(yōu)勢所能,不斷融入地方經(jīng)濟發(fā)展,在農(nóng)產(chǎn)品深加工等領(lǐng)域積極助力鄉(xiāng)村振興,而且河南省是全國食品工業(yè)大省、農(nóng)業(yè)大省和消費大省,發(fā)展預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯。自嗨鍋憑借供應(yīng)鏈、渠道等優(yōu)勢在自熱火鍋、自熱飯等預(yù)制菜領(lǐng)域已經(jīng)形成頭部影響力。近年來,隨著新消費理念的不斷深入,“懶宅”經(jīng)濟的快速發(fā)展,便利、個性化而又好吃的各類自熱方便類食品備受消費者青睞,具有廣闊的市場前景。
前述分析人士還表示,這次意向收購最終完成后,自嗨鍋品牌將獲得新的賦能,并促進蓮花健康在預(yù)制菜食品賽道取得快速發(fā)展。自嗨鍋在產(chǎn)品、供應(yīng)鏈和渠道方面已經(jīng)形成較為成熟的體系,能夠促進蓮花健康快速形成新的業(yè)務(wù)增長曲線,促進做大做強,早日實現(xiàn)品牌復(fù)興。
本文來源:財經(jīng)報道網(wǎng)
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