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服裝業(yè)再臨ESG大考,產品凈零、人力共贏或為致勝關鍵
2023-04-15 09:34:34 來源:藍鯨財經 編輯:

近日,ESG報告披露漸入密集期,運動服飾行業(yè)尤受關注。

紡織服裝產業(yè)污染程度僅次于石油的特征決定ESG實踐的必要性,以及對企業(yè)內在價值的深遠影響,運動服飾作為其中的重要細分行業(yè)也不例外。且更重要的是,隨著近年來運動服飾頭部企業(yè)普遍積極作為,在這一維度開啟新的競爭,今年的“座次”亦發(fā)生變化。

日前,據(jù)MSCI ESG評級,特步實現(xiàn)本土運動品牌ESG實踐最好水平。業(yè)內人士指出,特步能夠獲得國際權威認可,核心源于兩點,特別是補強本土運動品牌相對薄弱的環(huán)節(jié)——環(huán)保材料和產品。


(資料圖片)

特步方面向記者介紹,2022年以來,特步旗下多品牌采用綠色材料,同時完成了“凈零”品類的拓展,從T恤、風衣等服飾品類到鞋履品類。

“例如,2022年,特步品牌解鎖低碳的棕櫚油材料,發(fā)布首款 Mass Balance低碳環(huán)保概念跑鞋——360-ECO;持續(xù)改進聚乳酸材料產品,將T恤中聚乳酸的含量進一步提高到76%,并在2022年完成100% PLA風衣的試生產;蓋世威和帕拉丁在鞋履產品中采用回收尼龍、回收PET瓶和回收橡膠?!碧夭较嚓P負責人表示。

事實上,從全行業(yè)來看,真正在運動鞋品類實現(xiàn)全生命周期的零碳排放并不是件容易的事情。

以耐克為例,其品牌實力不用多說,而且海外品牌的低碳發(fā)展起步比國內更早,例如在上個世紀90年代開始其便擴大了有機棉的使用,而后持續(xù)發(fā)力環(huán)保。

但當下市場上的研究成果表明,其似乎也沒有走到這樣的凈零階段。例如2021年,Nike推出Nike Air Zoom Alphafly Next Nature,整雙鞋使用再生材料的重量占比達50%;2021年底啟動廢舊運動鞋閉路循環(huán),其再生鞋的全生命周期碳足跡與現(xiàn)有運動鞋相比碳排放降低62%,而非零碳。

再看回本土運動品牌,如上文提到低碳發(fā)展起步較晚,市場上有代表性的低碳鞋履產品寥寥,可以說在這一方面仍然薄弱。參考MSCI ESG評級中的原材料來源細分維度,特步同樣實現(xiàn)本土運動品牌最好水平。

向外為消費者帶來美好生活環(huán)境的同時,特步也向內營造了健康、活力的工作環(huán)境,展露開闊視野。

例如,關注她力量,特步的女性管理層(包括一般及高級管理層)的占比達35%;追求與員工的共同成長,特步通過特步人才中心培養(yǎng)、賦能員工,2022年整體累計培訓11,278位員工,2023年重磅首發(fā)“職業(yè)發(fā)動機”——內外部專業(yè)知識經驗沉淀和分享交流平臺,并升級開啟特步大講堂,傳遞優(yōu)秀項目與管理實踐經驗。

同時,特步在工作之余開展多元、年輕的企業(yè)文化活動,如多元化運動賽事,無不揭示著運動品牌的文化底色。

具體來看,特步建立了以員工為中心的跑步小組,定期組織跑步活動,從內向外地號召堅持跑步,實現(xiàn)美好、健康生活,傳遞“只要你跑,特步陪你”的品牌態(tài)度。此外,特步還設立了涵蓋籃球、足球、羽毛球和乒乓球的多元化興趣俱樂部、體育聯(lián)賽,并緊跟最新體育時尚,引入了電競和接力賽,大力促進工作與生活平衡。

完善的培育體系、自由而充滿活力的工作氛圍等,也正是年輕人核心的職場追求。

特步相關負責人稱,其實從戰(zhàn)略視角出發(fā),特步營造健康、活力的工作環(huán)境,亦是對人才資源的盤活優(yōu)化,可以提升人效,激發(fā)組織活力。更長遠來看,任何領域都需要不斷地補充“新鮮血液”,保證后續(xù)發(fā)展擁有生命力,為人才“活水”的源源不斷。

再者,人效可以影響財效,推動經營,同時對企業(yè)市值有顯著正面影響。

參考市場人士的專業(yè)研究,在互聯(lián)網屬性的企業(yè)里,人效每變動一個單位,財效會同向變動4.33個單位;在家電企業(yè)市值排名前10的企業(yè)中,有9家近10年來人效一直呈現(xiàn)上升趨勢。

業(yè)內人士指出,隨著當前市場愈發(fā)重視企業(yè)可持續(xù)發(fā)展,對紡織服裝企業(yè)的ESG要求可能還會更高,走在前面的企業(yè)將對其市場價值產生更多正面影響,進而提升企業(yè)的核心競爭力產生,企業(yè)不得不重視之。

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