近日,第二屆國家工業(yè)遺產(chǎn)峰會(huì)暨“國寶李渡”2023中國白酒申遺論壇成功在江西南昌舉辦。
在這場由中國官方發(fā)起和推動(dòng)的論壇中,瀘州老窖、李渡、茅臺(tái)、五糧液、古井貢、汾酒、洋河等七家文物級白酒企業(yè)組成“申遺七子”,共同助力中國白酒申報(bào)世界文化遺產(chǎn)。
(相關(guān)資料圖)
“中國白酒七子申遺”點(diǎn)亮儀式
申遺七子都擁有歷史悠久的釀酒遺跡,旗下釀酒窖池存在時(shí)間平均超700年,誕生了傳承至今的名酒。另一方面,申遺七子均為上市白酒企業(yè),除李渡外,市值最高的已突破了2萬億人民幣,最低的也超過了千億人民幣。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,核心原因在于李渡所屬的珍酒李渡(06979.HK)是申遺七子中新晉的上市白酒企業(yè),與其他六家發(fā)展相對成熟的酒企相比,具有極強(qiáng)成長性和爆發(fā)潛能。憑借成功上市和舉辦申遺論壇,珍酒李渡在獲得資本力量加持的同時(shí),品牌曝光度與市場關(guān)注也進(jìn)一步提高。隨著珍酒李渡不斷在文化挖掘、品質(zhì)提升和品牌營銷等方面深耕,品牌將爆發(fā)更大的勢能,為業(yè)績昂揚(yáng)向上奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),從這個(gè)角度看,李渡成長性毋庸置疑,珍酒李渡將走上強(qiáng)勁發(fā)展快車道,可謂申遺七子中不可多得的價(jià)值洼地。
官方背書,推動(dòng)白酒七子合力申遺
推動(dòng)中國白酒申遺,不僅成為行業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急,更得到了工信部等中國官方部門的背書和推動(dòng)。第二屆國家工業(yè)遺產(chǎn)峰會(huì)暨“國寶李渡”2023中國白酒申遺論壇上,工信部工業(yè)文化發(fā)展中心、南昌市政府等單位相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)均出席并發(fā)表重要講話,大力支持包括李渡在內(nèi)的白酒七子聯(lián)合申遺。
為何官方機(jī)構(gòu)愿意為白酒七子進(jìn)行背書,推動(dòng)她們進(jìn)行聯(lián)合申遺?
一個(gè)重要原因是七家酒企均獲得了“全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位”與“國家工業(yè)遺產(chǎn)”雙重認(rèn)證,擁有歷史悠久、文化內(nèi)涵豐富的釀酒遺址。其中,最遠(yuǎn)可追溯至1500年前的唐朝時(shí)期,最近的也有450年的釀造歷史,平均歷史達(dá)700年,可以說都是文物級企業(yè)。
比如李渡,其擁有的元代燒酒作坊遺址,貫穿了元、明、清、及近現(xiàn)代,800年,其中元代窖池不僅被完整保存下來,是南昌工業(yè)文明和現(xiàn)代工業(yè)進(jìn)程的見證,也是寶貴的文化資產(chǎn)。經(jīng)國家文物部門批準(zhǔn),李渡獲準(zhǔn)繼續(xù)利用元代古窖池培養(yǎng)微生物,繼續(xù)利用古窖池中活躍的釀酒微生物釀造,變相進(jìn)行古窖池“活體保護(hù)”。
李渡元代燒酒作坊遺址-元代窖池
不僅如此,中國白酒申遺七子中的瀘州老窖、茅臺(tái)、五糧液、古井貢、汾酒、洋河等六家酒企在中國白酒市場占有重要地位。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)智研咨詢發(fā)布報(bào)告顯示,2022年上半年,上述六家企業(yè)分別以16.77%、12%、5.5%、4.46%、3.39%和2.62%的市場份額占比,牢牢占據(jù)白酒行業(yè)市場的前六位,較2021年有所提升。
換句話說,六家酒企市場占據(jù)著白酒市場近一半的市場份額,具有強(qiáng)大的影響力。而隨著消費(fèi)升級進(jìn)一步推進(jìn),落后的品牌逐步被市場出清,更加利好歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的酒企,相關(guān)企業(yè)的影響力將進(jìn)一步提升。
更重要的是,在資本層面,六家上市酒企的市值均超過千億元人民幣。截至2023年4月29日,茅臺(tái)市值最高,超2萬億人民幣;五糧液、瀘州老窖、汾酒、洋河、古井貢酒的市值分別為人民幣6560億元、3330億元、3031億元、2256億元和1447億元。
顯而易見,工信部選擇瀘州老窖、李渡、茅臺(tái)、五糧液、古井貢、汾酒、洋河等七家文物級酒企作為中國白酒申遺代表,并不是無的放矢,而是經(jīng)過精心準(zhǔn)備和審慎把關(guān)的。
李渡,申遺七子中難得的價(jià)值洼地
審視中國白酒申遺七子可以看到,除李渡外,任意拉出一家,在歷史底蘊(yùn)和資本價(jià)值等層面都具有相當(dāng)雄厚的實(shí)力。那么,李渡憑什么能夠與茅臺(tái)、五糧液等六家酒企平起平坐,代表中國白酒進(jìn)行申遺?
問題的答案不僅在于李渡根植的深厚歷史與文化底蘊(yùn)中,更在于其在行業(yè)和市場上可圈可點(diǎn)的表現(xiàn)。
從行業(yè)層面看,李渡以黑馬之姿,發(fā)展速度遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平,展現(xiàn)了出色的盈利能力。根據(jù)珍酒李渡披露業(yè)績顯示,2020年-2022年,公司總收入分別為人民幣23.99億、51.02億元和58.56億元。也就是說,三年時(shí)間內(nèi)業(yè)績增長了144.1%。2022年,經(jīng)調(diào)整后淨(jìng)利率達(dá)到20.4%。
從上市速度看,珍酒李渡從申請到成功在港交所上市,創(chuàng)下了白酒企業(yè)最快上市記錄,同時(shí)打破了近7年無白酒企業(yè)上市的尷尬局面,亦成功摘得“港股白酒第一股”的美譽(yù)。此外,珍酒李渡上市過程中還獲得了美國和歐洲眾多知名長線基金的認(rèn)可和青睞,參與其IPO的國際配售。
珍酒李渡集團(tuán)成功在港交所上市
在市值層面,截至4月29日,珍酒李渡的市值僅為307.5億港元,折合人民幣市值在270億元左右。按照白酒申遺七子普遍千億市值來算,珍酒李渡可以說市場價(jià)值被大大低估,仍待進(jìn)一步挖掘。
與此同時(shí),在白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)走向穩(wěn)定和成熟的背景下,白酒消費(fèi)不斷向頭部酒企集中的趨勢愈發(fā)明顯。基于此,李渡依托古老窖池打造品質(zhì)過硬的產(chǎn)品,并深度挖掘文化內(nèi)涵,通過獨(dú)特且豐富的營銷方式,不斷強(qiáng)化品牌勢能。
比如在消費(fèi)者體驗(yàn)方面,如果說品質(zhì)是李渡基本功的修煉,那么沉浸式營銷文化則是其廣受歡迎的另一法寶。李渡的沉浸式體驗(yàn)包括三部分內(nèi)容:一是全程沉浸式體驗(yàn)活動(dòng);二是全域體驗(yàn)組織架構(gòu);三是體驗(yàn)式推廣活動(dòng)。譬如,體驗(yàn)者吃酒糟冰棒、酒糟雞蛋,在第一口帶著酒糟味的冰棒、雞蛋入肚后,體驗(yàn)者對李渡“老酒”釀造有了更直觀的認(rèn)知。
這些精心設(shè)計(jì)的各項(xiàng)體驗(yàn),快速將潛在消費(fèi)者帶入李渡的品質(zhì)、品牌場景,產(chǎn)生對李渡更深刻的了解和好感度,進(jìn)而轉(zhuǎn)化為忠實(shí)的消費(fèi)者。李渡酒業(yè)總經(jīng)理湯司令表示,李渡不止是一杯酒,更應(yīng)是一個(gè)文化品牌,“以文化為企業(yè)賦能,為企業(yè)帶來更強(qiáng)的品牌張力,在品牌價(jià)值提升的同時(shí),更形成資本市場認(rèn)可的軟實(shí)力”。
在行業(yè)觀察人士看來,正是憑借在文化底蘊(yùn)等方面的不斷挖掘,為企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展不斷蓄力,珍酒李渡才在市場上被廣泛看好。
德邦證券在研報(bào)中指出,通過美食美酒美景和文化藝術(shù)活動(dòng)的熏陶,讓更多消費(fèi)者感受到國寶李渡沉浸式體驗(yàn)的獨(dú)特魅力。顯然,從行業(yè)專家和投資機(jī)構(gòu)的研報(bào)來看,珍酒李渡已經(jīng)成為白酒七子中極具成長潛力的“價(jià)值洼地”。
隨著中國白酒申遺進(jìn)程加快,為包括李渡在內(nèi)的申遺七子帶來難得發(fā)展紅利,而李渡作為當(dāng)前申遺七子的價(jià)值洼地,在眾多投資機(jī)構(gòu)與行業(yè)專家的支持和賦能下,價(jià)值的爆發(fā)時(shí)機(jī)或許就在當(dāng)下。
本文來源:財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)
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