作為連續(xù)六年助力中國航天事業(yè)的民族企業(yè),康師傅今年同時以“中國航天保障用品”身份走進了文昌航天發(fā)射場,成為國內(nèi)少有的,擁有兩大“IP”的“中國航天追星企業(yè)”。從田間地頭的一碗“民生面”,到如今浩瀚宇宙中的 “中國航天保障用品”——三十余年來,康師傅始終關注國計民生,不僅以極致標準要求自己,啟發(fā)行業(yè);更作為品類龍頭擁抱變化,彰顯出澎湃生命力。
再獲中國航天認可 康師傅又拿下“新IP”
近日,天舟六號貨運飛船在文昌航天發(fā)射場成功發(fā)射,為祖國航天大計交出又一份高質(zhì)量答卷。當天,康師傅組織起“去現(xiàn)場,看火箭發(fā)射”活動,攜手“康粉”遠赴海南文昌近距離觀看天舟六號發(fā)射,為文昌發(fā)射中心增添一抹別樣的“康師傅紅”。
(資料圖)
值得注意的是,除了連續(xù)六年助力中國航天事業(yè)外,康師傅方便面今年更經(jīng)過層層遴選脫穎而出,同時成為“中國航天保障用品”。據(jù)了解,未來,康師傅方便面將直接供應到有相應需求的航天系統(tǒng)內(nèi)單位,持續(xù)豐富航天工作人員不同工作場景下的食品供應需求。
業(yè)內(nèi)觀點認為,對于康師傅來說,與“航天”不僅僅合作關系,更是一項將航天品質(zhì)“內(nèi)外凸顯”的重要事業(yè)。換言之,此次康師傅成為 “中國航天保障用品”,既是中國航天事業(yè)對其的肯定與認可,更預示了康師傅與中國航天事業(yè)合作將會更加緊密,為我國航天事業(yè)和食安事業(yè)持續(xù)添磚加瓦。
品質(zhì)有保障 康師傅獲多方信賴點贊!
值得注意的是,從行業(yè)的角度來看,通過“保障用品認可”,康師傅也可以具像化自身的品質(zhì)保障能力。長征七號作為最新一代高可靠、高安全的中型運載火箭,是中國航天事業(yè)取得進一步突破的象征;而康師傅方便面成為 “中國航天保障用品”,則同樣代表了康師傅的生產(chǎn)標準和制造工藝已經(jīng)可以滿足高度嚴苛的品質(zhì)要求,成為中國食品安全事業(yè)發(fā)展的又一座“里程碑”。而從消費者角度來看,康師傅獲得中國航天的“雙重認可”則是為產(chǎn)品的品質(zhì)再加一道“保險”,再次提升了購買意愿和偏好度。
需要特別提及的是,成為“中國航天保障用品”,對于經(jīng)銷商而言也有著特殊的渠道賦能意義??祹煾祵幭慕?jīng)銷商就激動地表示,“得到中國航天保障用品的身份,對于我做特通渠道來說幫助是非常大的。產(chǎn)品的品質(zhì)得到了航天認可和背書,它就是產(chǎn)品進特渠的通行證。“
多年來,康師傅一直通過產(chǎn)品創(chuàng)新、科技賦能帶動產(chǎn)業(yè)升級。如今,成功手握兩大航天“IP”的康師傅方便面,不僅是對自身硬實力的自信闡釋,更體現(xiàn)了公司有著體貼細致的現(xiàn)實考量,讓康師傅方便面的航天品質(zhì)植入更多消費者和合作伙伴的內(nèi)心。
深度從航天汲取“能量” 讓“航天好品質(zhì)”深入人心
從“0”開始,到世界前列——克服無數(shù)艱難險阻之后,我們終于實現(xiàn)了古老的飛天之夢。從中國航天事業(yè)的發(fā)展歷程中不難發(fā)現(xiàn),一個民族必須要有一群仰望星空的人才有希望;而著眼于一個行業(yè),同樣是更高瞻遠矚者才能帶領同行探索出新的發(fā)展方向。
伴隨著拿下中國航天事業(yè)“兩大IP”,康師傅進一步對接航天標準和航天品質(zhì),可以更深入地加強航天技術在“一碗面”上的應用。
如今,通過持續(xù)牽手中國航天事業(yè),康師傅正不斷將前沿航天科技成果融入其中,將其可靠、創(chuàng)新的產(chǎn)品理念及品牌精神傳遞給消費者,不僅創(chuàng)造更大的企業(yè)價值,更為整個方便面品類的可續(xù)發(fā)展提供新的動能。
例如為航天而生的FD技術,現(xiàn)已被康師傅成功運用于蔬菜包制作當中,該技術能使蔬菜在加工過程中保持新鮮美味,在食用時最大化復原食材的本來味道,又能長期儲存。另外,康師傅所應用的熬制高湯萃取技術和RP技術也來自航天領域,在應用中可以更好地提升其超高端產(chǎn)品的口味。
事實上,諸多技術儲備,也在一碗碗康師傅方便面的應用中得以實現(xiàn)。如康師傅紅燒牛肉面的蔬菜包就采用了航天FD凍干技術;高端產(chǎn)品“御品盛宴”則采用了RP技術,能夠輕松鎖住肉類的新鮮感及營養(yǎng)價值,一經(jīng)推出便獲得眾多消費者的好評。
業(yè)內(nèi)觀點認為,在康師傅品牌和渠道優(yōu)勢基礎上,再配合新穎有趣的營銷推廣,御品盛宴有望成為康師傅的全新爆款大單品。
值得注意的是,康師傅還依托于航天標準不斷提升食品安全系統(tǒng)管控,通過對全流程的監(jiān)督從而實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈嚴格監(jiān)控及可追溯管理。例如,康師傅投入5億元打造創(chuàng)新研發(fā)與食品安全研究中心,設立3000人的食品安全與品質(zhì)管控專業(yè)團隊;投資3億元建造FD冷凍干燥工廠,應用先進的航天科技保存蔬菜和肉類的營養(yǎng)等等。
品質(zhì)永遠是食品行業(yè)做大做強的決定性因素。通過對標航天品質(zhì),推動食品安全技術的高端研發(fā)與成果轉化,康師傅不斷引領中國方便面,乃至食品行業(yè)加速由“中國制造”向“中國質(zhì)造”轉變,并履行快消行業(yè)領軍企業(yè)在國家戰(zhàn)略中的重要使命。
六年陪伴 做民族品牌中的“追星者”
伴隨著航天營銷的火熱,越來越多企業(yè)開始借力航天事業(yè);然而,“牽手”航天容易,但想收到成效,卻需要企業(yè)具備經(jīng)得起考驗的綜合能力。
六年來,從“陪伴”火箭發(fā)射升空,到深入保障航天事業(yè),再到向普羅大眾科普航天知識……康師傅每次都能夠把公司產(chǎn)品品質(zhì)、品牌文化、發(fā)展理念與中國航天有機結合起來,讓品牌更深入人心。這背后,也有不少值得業(yè)界關注和探討的企業(yè)特質(zhì)和出色貫徹。
康師傅經(jīng)典濃郁的味道,承載了太多消費者的共同記憶;這30多年間,康師傅也一直非常重視其品牌建設,才長期積累出足夠和品牌“厚度”。同時,事件營銷不僅需要策劃好,更需要傳播好??祹煾挡粌H擁有把握全國媒體資源的能力,更作為常年的品類第一,具備強大的市場號召力和影響力。
可以說,作為當之無愧的“民族品牌”,康師傅對于廣大民眾而言早已不僅僅是“一碗面”,更是對飲食文化及美好生活的向往。依托于這樣的品牌精神,康師傅和中國航天的六年“貼身合作”也并非簡單的商業(yè)聯(lián)盟,而是早已成為兩種國民精神寄托的長期互相扶持,自然可以煥發(fā)出強大的感染力和共情力。
正如康師傅文昌經(jīng)銷商在接受采訪時所言:“康師傅品牌知名度高,除了航天品質(zhì)的保障,康師傅品牌年輕化做得也不錯,代言人、合作IP都選得好,市場上年輕消費者是市場增量的一大來源。而且康師傅從中國航天事業(yè)合作伙伴再到成為中國航天保障用品,再次獲得認可,對于我們來說也更有信心?!?/p>
更為可貴的是,作為一家企業(yè),康師傅還不遺余力地貫徹航天公益,通過不計回報地組織大量科普活動,體現(xiàn)出一個民族品牌的責任和擔當。
近年來,康師傅與中國航天合作,不斷開展科普展、航天科普進校園、航天夢想體驗營等活動。系列舉措,不僅讓品牌打入新一代年輕人的腦海中,構筑起康師傅“航天品質(zhì)”的廣泛認知,更有效地讓康師傅與科技、國家等理念深度綁定,真正樹立起康師傅科技感的企業(yè)形象,和企業(yè)品牌的大國情懷。另外,在助力航天事業(yè)的企業(yè)社會責任體系之下,康師傅的整體市場的優(yōu)勢開始不斷提升。
伴隨著疫情的結束和經(jīng)濟的強勢回暖,食品行業(yè)又一次消費升級也正在徐徐啟動。新的競爭形勢下,“你”走得慢一點,“別人”或許就有彎道超車的機會。對于康師傅而言,依托于手中的中國航天事業(yè)兩大“IP”,正在逐漸構筑起又一道專屬于頭部企業(yè)的“護城河”,也給行業(yè)帶來更多“用做事業(yè)的心態(tài)做產(chǎn)業(yè)”方面的啟發(fā)。
本文來源:財經(jīng)報道網(wǎng)
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