獅王精釀,奏響王者之音,在這個(gè)時(shí)代,每個(gè)人都是自己心中的王!
5月31日,燕京啤酒發(fā)布獅王精釀TVC,官宣蔡徐坤為獅王精釀品牌代言人。至此,蔡徐坤成為燕京啤酒全線品牌代言人。
(資料圖)
獅王精釀攜手蔡徐坤,借助名人效應(yīng),催動(dòng)品牌文化在消費(fèi)市場中快速發(fā)酵,傳達(dá)給消費(fèi)者“因夢不凡”的人生精神,即每一個(gè)平凡的奮斗者,都是卓越的追夢人,只要有夢,每個(gè)人都是自己心中的王。
這次品牌官宣,燕京啤酒的創(chuàng)意營銷賺足了眼球,通過京信大屏連續(xù)7天的態(tài)度廣告、北京晚報(bào)5天的宣傳版面,全方位營銷快速炒熱市場。同時(shí),微博聯(lián)動(dòng)預(yù)熱,實(shí)現(xiàn)線上線下強(qiáng)勢霸屏,助力獅王精釀營銷聲浪無限放大。
啤酒行業(yè)已進(jìn)入存量競爭時(shí)代,隨著消費(fèi)者高端化、個(gè)性化需求的不斷增長,精釀啤酒賽道成為各大品牌新的角力場。啤酒行業(yè)資深人士認(rèn)為,在這一市場競爭格局中,燕京啤酒率先出招,推出自主品牌獅王精釀,以創(chuàng)新品類和文化營銷為賣點(diǎn),掀起了高端精釀新潮流?!把嗑┱?cè)敫叨司勂【瓶燔嚨?通過一系列營銷組合拳,品牌差異化競爭優(yōu)勢凸顯,實(shí)現(xiàn)了從小眾興趣圈層到大眾圈層的深度滲透,將持續(xù)引領(lǐng)精釀啤酒行業(yè)發(fā)展?!?/p>
攜手蔡徐坤,追夢文化火速破圈
作為音樂制作人,蔡徐坤始終堅(jiān)持音樂創(chuàng)作,以赤子之心追逐音樂夢想;入局精釀賽道,燕京40余年初心不改,獅王精釀以熱愛和激情,為生活釀造美好,致力于為消費(fèi)者釀造更高品質(zhì)的精釀啤酒。雙方攜手合作,是追夢內(nèi)核的高度契合。
資深啤酒行業(yè)分析師李由稱,代言人高光與品牌文化的有效融合,能引發(fā)粉絲情感共鳴及泛圈層流量擴(kuò)散,體現(xiàn)獅王精釀倡導(dǎo)因夢不凡的品牌精神,傳達(dá)出“每個(gè)人都是自己心中的王”的品牌理念?!按匀思映?豐富品牌內(nèi)涵,以流量為基,加速文化破圈。借此,燕京獅王精釀成功與Z世代接駁,輕松在消費(fèi)者心中建立起新潮、會玩的品牌形象,再度開創(chuàng)了以文化促動(dòng)品牌傳播的營銷先河,掌握了精釀賽道的市場主動(dòng)權(quán)?!?/p>
精釀啤酒作為舶來高端啤酒品類,具備高品質(zhì)、獨(dú)特口感、種類多樣等特點(diǎn),比起工業(yè)啤酒,社交和娛樂屬性更強(qiáng),貼合了Z世代求新、求異的消費(fèi)體驗(yàn)。李由認(rèn)為,燕京啤酒市場營銷團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新出招,借助產(chǎn)品特性、前瞻市場布局和精準(zhǔn)營銷,牢牢抓住年輕人興趣點(diǎn),刺激消費(fèi)欲望,持續(xù)開鑿市場資源,這一營銷路徑基于市場觀察而成,也離不開品牌文化的輔助推導(dǎo)?!蔼{王精釀在品牌中深植追夢文化,將熱愛、追夢、奮斗等多個(gè)Z世代熱議話題,作為社交互動(dòng)觸點(diǎn),展現(xiàn)背后的品牌故事、釀造工藝和歷史,迭代出兼具民族深厚底蘊(yùn)和新潮玩法的品牌標(biāo)簽,充分發(fā)揮文化賦能作用,撬動(dòng)年輕消費(fèi)者市場?!?/p>
全渠道滲透,力掀創(chuàng)意營銷潮流
追夢文化的全渠道遞進(jìn)式滲透,是燕京獅王精釀本次品牌官宣的重點(diǎn)之一。預(yù)熱期間,通過京信大屏連續(xù)7天態(tài)度廣告、北京晚報(bào)5天半版內(nèi)容刊登等創(chuàng)新營銷模式,在時(shí)間長度和傳播廣度上,最大程度開發(fā)“刷臉”效應(yīng),吸引大眾注意力,持續(xù)為獅王精釀造勢。
“Z世代作為精釀啤酒的消費(fèi)主力軍,消費(fèi)訴求呈現(xiàn)出重品質(zhì)與口感、重文化與情感、重多元與創(chuàng)新等特點(diǎn)?!毖嗑┢【茽I銷負(fù)責(zé)人表示,在此背景下,燕京啤酒開創(chuàng)性引入流量思維,通過雙話題引爆、全平臺KOL聯(lián)動(dòng)傳播等活動(dòng),打通了線上線下滲透式營銷網(wǎng)絡(luò)?!把嗑┆{王在明星粉絲、精釀興趣圈層等私域流量的深度拓展,將觸發(fā)裂變式傳播,打破圈層壁壘,加強(qiáng)品類認(rèn)知,由定向推廣、精準(zhǔn)覆蓋,轉(zhuǎn)向大眾普及、全面觸達(dá),在啤酒行業(yè)年輕化、高端化的卡位競爭中,開辟了精釀賽道的新機(jī)遇?!?/p>
燕京啤酒負(fù)責(zé)人提到,線上發(fā)力的同時(shí),燕京獅王的線下營銷也落實(shí)到了具體場景。Z世代傾向于新鮮感、互動(dòng)感、儀式感的多重交互體驗(yàn),燕京獅王精釀基于此市場認(rèn)知,將體驗(yàn)式酒吧、快閃店、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)等渠道作為俘獲年輕消費(fèi)群體的主要來源,比如啟動(dòng)“獅王領(lǐng)地”快閃酒巴、KOL線下打卡獅王精釀快閃店等活動(dòng),打造了多個(gè)創(chuàng)意消費(fèi)場景,以“娛樂+社交+文化+消費(fèi)”沉浸式場景營銷,讓精釀行業(yè)與其他業(yè)態(tài)融合,從物質(zhì)和精神層面滿足了消費(fèi)者的多元需求。
知情人士透露,燕京獅王精釀聚焦現(xiàn)飲渠道,帶動(dòng)區(qū)域銷售氛圍,搶占線下銷售終端制高點(diǎn)。未來將以核心市場輻射影響周邊城市,增加產(chǎn)品露出,持續(xù)加強(qiáng)消費(fèi)者對獅王精釀的品牌認(rèn)知度,引領(lǐng)精釀行業(yè)新潮流。
差異化布局,領(lǐng)跑精釀啤酒賽道
近年來,中國啤酒的高端市場成為發(fā)力重點(diǎn),國內(nèi)精釀啤酒行業(yè)已進(jìn)入高速發(fā)展期。資料顯示,2021年,國內(nèi)精釀市場規(guī)模達(dá)到428億元,預(yù)計(jì)到2026年,市場規(guī)??蛇_(dá)1600億元。在此背景下,燕京啤酒率先推出自主精釀品牌,在產(chǎn)品的研發(fā)和品牌化上,實(shí)現(xiàn)了從0到1的突破,以高姿態(tài)強(qiáng)勢入局精釀賽道,搶占藍(lán)海市場先機(jī)。
在燕京啤酒董事長耿超看來,隨著精釀賽道競爭逐漸加劇,競爭模式從傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn),轉(zhuǎn)向產(chǎn)品品質(zhì)和品牌營銷的競爭。燕京獅王鎖定精釀垂直賽道,產(chǎn)品和營銷齊發(fā)力,在啤酒飽和市場開創(chuàng)了新的消費(fèi)增長級。
在產(chǎn)品端,獅王精釀嚴(yán)格遵循高端選材、精細(xì)工藝的品牌戰(zhàn)略,在傳統(tǒng)精釀基礎(chǔ)上,增加果味、香草等多樣口味,應(yīng)用混釀、低溫萃取酒花等工藝,打造了精釀啤酒的獨(dú)有風(fēng)味。保持高品質(zhì)的同時(shí),根植本土特色,掀起精釀啤酒潮流。為進(jìn)一步迎合當(dāng)下消費(fèi)者的個(gè)性化需求,燕京獅王不斷打磨產(chǎn)品,研發(fā)出樹莓小麥、比利時(shí)小麥等30余種口味,并推出了330ml瓶裝、330ml罐裝、1L桶裝和20L桶扎啤四種規(guī)格。以多元化的口味與包裝組合,延展了品牌包容性,形成了產(chǎn)品獨(dú)特吸引力。
在營銷端,獅王精釀啟用線上線下全鏈路營銷,雙輪驅(qū)動(dòng),狙擊Z世代的核心消費(fèi)訴求,以“因夢不凡”的品牌精神鏈接Z世代消費(fèi)者,提供情緒輸出場,完成了品牌自信、奮斗、進(jìn)取的自我表達(dá),樹立了獨(dú)特的品牌形象和價(jià)值觀,實(shí)現(xiàn)了文化破圈。同時(shí)配合線下終端賦能作用,打造了一系列創(chuàng)新飲酒消費(fèi)場景,聚集興趣人群和泛娛樂向的大眾群體,環(huán)環(huán)相扣打開新的市場空間,營銷勢能快速落地,在錯(cuò)位競爭的市場優(yōu)勢下,帶動(dòng)精釀從小眾走向大眾。
業(yè)內(nèi)資深分析師陳時(shí)認(rèn)為,燕京獅王精釀厚積薄發(fā),以差異化市場布局緊握流量密碼,走在了精釀啤酒行業(yè)的前端?!耙环矫?通過產(chǎn)品創(chuàng)新,為目標(biāo)消費(fèi)人群提供了全新的飲酒體驗(yàn),打造出更貼近生活、更具生命力的品牌形象,構(gòu)建了產(chǎn)品硬實(shí)力;另一方面,通過綁定明星代言,強(qiáng)化品牌的追夢文化屬性,堅(jiān)持與年輕消費(fèi)者同頻,贏得了消費(fèi)者好感度和忠誠度,塑造了品牌軟價(jià)值。這些都為燕京獅王實(shí)現(xiàn)品效合一、打造國內(nèi)精釀第一品牌,提供了持久的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力?!?/p>
本文來源:財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)
關(guān)鍵詞:
凡注有"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"或電頭為"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"的稿件,均為環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶獨(dú)家版權(quán)所有,未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載或鏡像;授權(quán)轉(zhuǎn)載必須注明來源為"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶",并保留"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"的電頭。
- 《燕京啤酒官宣蔡徐坤代言獅王精釀系列,因2023-05-31
- 信用卡停息掛賬處理要多少錢?信用卡停息掛2023-05-31
- 華潤怡寶首所“珙桐花鄉(xiāng)村振興音樂教室”在2023-05-31
- 基金一年封閉期什么時(shí)候開放?基金全部賣出2023-05-31
- 東方明珠多少高?東方明珠電梯每秒幾米?2023-05-31
- 北京商住房限購細(xì)則 商住兩用房優(yōu)缺點(diǎn)各2023-05-31
- 北京商住房限購細(xì)則是什么?商住兩用房各有2023-05-31
- 非法運(yùn)輸爆炸物罪的法律依據(jù)是什么?非法運(yùn)2023-05-31
- ?商城縣婦聯(lián)組織開展“防侵害、防拐賣”法2023-05-31
- 陶陶居的特色糕點(diǎn)是什么?陶陶居獲得過哪些2023-05-31
- 全球今熱點(diǎn):?信陽市科技局組織開展“美好2023-05-31
- 開庭傳票提前幾天送達(dá)?開庭傳票不去有什么2023-05-31
- 投資公司的市場作用是什么?投資公司如何管2023-05-31
- 泄露國家秘密罪有哪些?故意泄漏國家秘密罪2023-05-31
- 服刑后信用卡逾期怎么辦?信用卡逾期多久會2023-05-31
- 蒙毅和蒙恬關(guān)系是什么 ?蒙毅介紹2023-05-31
- 數(shù)控技術(shù)是學(xué)什么?數(shù)控車床學(xué)徒一般學(xué)多久2023-05-31
- 股票和基金哪個(gè)比較適合短線操作? 短線操2023-05-31
- 嚴(yán)重貧血怎么治療才能好?嚴(yán)重的貧血引起什2023-05-31
- 衛(wèi)生間下水管道安裝方法介紹 下水管堵塞原2023-05-31
- 民事訴訟被告消極應(yīng)訴怎么處理?民事訴訟被2023-05-31
- 信用卡逾期怎么辦???信用卡糾紛被起訴會不2023-05-31
- 可以給父母買深圳惠民保嗎?購買深圳惠民保2023-05-31
- 理財(cái)付融寶有哪些理財(cái)產(chǎn)品呢?理財(cái)產(chǎn)品付融2023-05-31
- 聚醚砜絕緣電纜是什么 聚醚醚酮絕緣電纜有2023-05-31
- 巨蟹座還是很喜歡朋友圈的 留存那一刻的美2023-05-31
- 美國城鎮(zhèn)化率多少?中國城鎮(zhèn)化率目標(biāo)達(dá)到多2023-05-31
- 鉛中毒癥狀及后果是什么?鉛中毒是永久性的2023-05-31
- 李姓消費(fèi)是什么梗?李姓消費(fèi)是什么意思2023-05-31
- 什么是電子元器件?電子元器件包括哪些?2023-05-31
- 油表跑著跑著回升了是怎么回事?私家車有必要安裝GPS嗎?
- 你知道安卓手機(jī)恢復(fù)出廠設(shè)置在哪里嗎?安卓手機(jī)恢復(fù)出廠設(shè)置的步驟是什么?
- 立案回執(zhí)是指什么?立案回執(zhí)單能給別人看嗎?
- 靈通卡是什么卡?靈通卡有什么作用?
- 北京環(huán)球影城介紹 北京環(huán)球影城有哪些好玩的地方?
- 郭沫若介紹 郭沫若的主要事跡有哪些?
- 銀行頭寸是什么意思?為什么把資金叫做頭寸?
- 信用卡逾期不還名下有按揭房怎么辦?信用卡逾期還不起了怎么處理?
- Win11開始菜單右擊無反應(yīng)怎么辦?win11控制面板怎么打開?
- 退契稅需要什么條件2023?退契稅的流程?
資訊
- 傳輸效率是在傳輸過程中有效的傳輸?傳輸時(shí)延和數(shù)據(jù)幀長度是什么意思?
- 天津辟謠:網(wǎng)傳我市退役軍人服務(wù)中心招聘相關(guān)信息,假的!
- 粉剪有什么用?_元旦送什么禮物好男朋友|熱消息
- ?優(yōu)勢互補(bǔ)/譚岳衡:港金融中心助科研成果孵化 世界動(dòng)態(tài)
- 紫金轉(zhuǎn)債網(wǎng)上定價(jià)發(fā)行搖號中簽結(jié)果 紫金轉(zhuǎn)債公司最近三年現(xiàn)金分紅情況
- 世界看點(diǎn):美國載人“龍”飛船30日啟程返回地球
- 環(huán)球觀察:凌志軟件(688588)5月30日主力資金凈買入700.01萬元
- 趙麗穎“露奶裝”被公開羞辱:她的胸,到底礙了誰的眼? 頭條
- 佩戴尾戒有什么講究?佩戴尾戒有什么作用?
- 500余家單位,12000余崗位!京津冀招才引智大會啟動(dòng)
焦點(diǎn)
- 輪狀病毒感染治療容易嗎?輪狀病毒感染是什么原因引起的?
- 幽門螺桿菌1170嚴(yán)重嗎
- 打新股好還是打新債好?打新股一般中簽多少股
- 外盤大于內(nèi)盤什么意思?外盤和內(nèi)盤分別代表什么?
- 白醋洗臉后還用洗面奶洗臉嗎?白醋洗臉后怎么用洗面奶洗臉?
- 工行網(wǎng)銀轉(zhuǎn)賬手續(xù)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是什么?工商銀行異地取款收費(fèi)嗎?
- 股票分紅需要持股多久?股票分紅多久一次?
- ?信陽市平橋區(qū)召開統(tǒng)一戰(zhàn)線年中重點(diǎn)工作推進(jìn)會
- 2411是哪里的區(qū)號?區(qū)號是怎么劃分的?
- 中國銀行大額存單有風(fēng)險(xiǎn)嗎 大額存單有什么坑?