上海貴酒與貴州貴酒的字號(hào)之爭(zhēng),有了新進(jìn)展。
6月19日晚,上海貴酒股份有限公司(股票代碼:600696,以下簡(jiǎn)稱“上海貴酒”)發(fā)布公告稱,近日,公司收到江蘇省南京市中級(jí)人民法院(2022)蘇01民初2135號(hào)《民事判決書》,根據(jù)判決書,公司自身展業(yè)活動(dòng)未涉不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),公司自有商標(biāo)未涉商標(biāo)侵權(quán),貴州貴酒集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“貴州貴酒”)訴公司包括停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為、變更企業(yè)名稱、支付巨額賠償?shù)仍V請(qǐng)被法院駁回。
(相關(guān)資料圖)
在業(yè)內(nèi)看來,對(duì)于醬酒行業(yè)而言,“貴”字商標(biāo)背后是貴州醬酒產(chǎn)區(qū)的價(jià)值表達(dá),更傾向于公共商標(biāo)范疇,法院的判決也對(duì)貴州醬酒產(chǎn)區(qū)的進(jìn)一步做大做強(qiáng),奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)。
“貴酒”字號(hào)之爭(zhēng)始末
一個(gè)“貴酒”字號(hào),讓上海貴酒與貴州貴酒兩大酒企,拉鋸了三年之久。
2021年7月13日南京中級(jí)人民法院作出一審判決,貴州貴酒訴上海貴酒不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)及商標(biāo)侵權(quán)等相關(guān)訴請(qǐng)被駁回。貴州貴酒再次上訴至江蘇省高級(jí)人民法院。江蘇省高級(jí)人民法院于2022年5月17日裁定撤銷一審判決,發(fā)回江蘇省南京市中級(jí)人民法院重審。近日,重審的判決結(jié)果公布,明確了上海貴酒未涉不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
針對(duì)重審結(jié)果,法律界人士認(rèn)為,“貴”是貴州省的簡(jiǎn)稱,用于企業(yè)名稱的識(shí)別性和顯著性較弱,無法和貴州貴酒形成唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系,且在貴州省存在大量字號(hào)包含“貴”的企業(yè)名稱的白酒企業(yè),其中很多注冊(cè)時(shí)間早于貴州貴酒。在貴州省就有貴州貴酒王酒業(yè)有限公司等,在其他地區(qū)注冊(cè)的有早于貴州貴酒注冊(cè)時(shí)間的南京貴酒有限公司(2008年注冊(cè))等。
法律界人士表示,判定一個(gè)企業(yè)是否存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),需要依據(jù)商標(biāo)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法及相關(guān)的司法解釋綜合認(rèn)定各方責(zé)任。
商標(biāo)案重審判決,上海貴酒再迎新契機(jī)
“一花獨(dú)放不是春,百花齊放春滿園”,對(duì)于貴州醬酒產(chǎn)區(qū)而言,只有更多的企業(yè)共同推動(dòng)醬酒發(fā)展,才能帶動(dòng)產(chǎn)區(qū)的進(jìn)一步壯大。
即使是醬酒的“帶頭大哥”茅臺(tái),也始終堅(jiān)持“競(jìng)合”發(fā)展理念,著力構(gòu)建“各美其美、美美與共”的白酒生態(tài)圈。
茅臺(tái)生態(tài)理念的背后,對(duì)行業(yè)有著兩重啟迪:一方面,各白酒品牌保持自身特色,避免趨同化發(fā)展;另一方面,白酒行業(yè)應(yīng)該建立合作、共同推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展,而不是過度內(nèi)耗、惡性競(jìng)爭(zhēng)。
從上海貴酒all in白酒領(lǐng)域后的財(cái)報(bào)看,上海貴酒在高端醬酒領(lǐng)域的破圈,產(chǎn)生了極強(qiáng)的品牌飛輪效應(yīng)。
2020年至2022年,上海貴酒營(yíng)業(yè)收入分別為7971.77萬元、6.03億元和10.91億元,同比分別增長(zhǎng)-27.05%、656.81%和80.90%。
今年一季度,上海貴酒更是迎來開門紅——報(bào)告期內(nèi),營(yíng)業(yè)收入3.88億元,同比增長(zhǎng)70.24%,歸母凈利潤(rùn)3103.46萬元,同比增長(zhǎng)201.02%。
上海貴酒的高速發(fā)展,離不開其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念和資源稟賦。今年4月舉行的一場(chǎng)資本論壇中,上海貴酒總裁鄢克亞對(duì)媒體表示,上海貴酒不是賣酒的,而是一家品牌管理公司,“希望用世界一流的消費(fèi)品品牌運(yùn)營(yíng)理念,高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)白酒這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)?!?/p>
在資本市場(chǎng)“吃藥喝酒”是不少成功企業(yè)家的標(biāo)配,如國(guó)臺(tái)的背后是上市公司天士力,而復(fù)星集團(tuán)的郭廣昌,也囊收了舍得酒業(yè)。
“對(duì)于企業(yè)家而言,白酒是商務(wù)往來的必備潤(rùn)滑劑,而長(zhǎng)三角又是商務(wù)往來最頻繁的區(qū)域。”在營(yíng)銷策劃專家孟志剛看來,上海貴酒坐擁大量的商業(yè)資源,通過品牌勢(shì)能和品質(zhì)保證,快速講好上海貴酒的故事并不讓人意外。
隨著“兩貴之爭(zhēng)”重審判決結(jié)果出爐,明確了上海貴酒未涉不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),上海貴酒或?qū)⒂瓉硇乱惠喌拈L(zhǎng)足發(fā)展契機(jī)。
上海貴酒的底牌和底氣
不可否認(rèn)的是,切換賽道轉(zhuǎn)型的上海貴酒,闖入“慢”賽道的白酒領(lǐng)域,要堅(jiān)定秉持長(zhǎng)期主義精神,踔厲奮發(fā)勤耕耘,不斷加大品牌和市場(chǎng)投入。對(duì)擁有社交貨幣屬性的白酒而言,此舉也會(huì)成為品牌的底蘊(yùn)和市場(chǎng)認(rèn)知。
在多名酒業(yè)人士看來,注重品牌內(nèi)涵打造的上海貴酒仍處于指數(shù)級(jí)上升期,在白酒行業(yè)集體沖刺中高端及“喝好點(diǎn)、少喝點(diǎn)”的消費(fèi)趨勢(shì)中,上海貴酒都精準(zhǔn)地踩中市場(chǎng)節(jié)點(diǎn),也凸顯了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的底牌和底氣。
第一,核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。
上海貴酒依托貴州仁懷醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)地優(yōu)勢(shì),始終堅(jiān)持“12987”大曲坤沙醬香工藝,并由國(guó)家白酒一級(jí)品酒師、中國(guó)酒業(yè)“工匠之星”等業(yè)內(nèi)專家進(jìn)行品質(zhì)把關(guān)。
傳承不守舊,創(chuàng)新不離根。上海貴酒還著力推動(dòng)國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)醬香和綠色智能制造,并通過了ISO-9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證,以期為消費(fèi)者提供更穩(wěn)定的高品質(zhì)口感。
第二,根植上海精神的品牌內(nèi)核。
上海是中國(guó)白酒品牌必爭(zhēng)的勢(shì)能高地。對(duì)于定位“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國(guó)際化”的上海貴酒來說,通過與上海精神同頻共振,成為上海白酒消費(fèi)的新名片。
此前,上海貴酒攜手知名導(dǎo)演陸川,以藝術(shù)賦新,打造全新品牌故事大片《你永遠(yuǎn)可以相信上海》,傳遞上海貴酒植入品牌內(nèi)核的上海精神,向世界傳遞了中國(guó)白酒之美的決心與實(shí)力。
作為與上海這座城市的精神內(nèi)核同氣連枝、同頻共振的本土企業(yè),上海貴酒全面助力上海國(guó)際消費(fèi)中心城市的建設(shè),而上海貴酒的堅(jiān)持,也正獲得上海市場(chǎng)長(zhǎng)久而穩(wěn)定的市場(chǎng)回報(bào)。
第三,天然的高端圈層文化稟賦。
作為上海唯一上市白酒企業(yè),上海貴酒通過形式多元、內(nèi)容豐富的各種品牌和營(yíng)銷活動(dòng),樹立并不斷穩(wěn)固酒業(yè)“上海名片”的地位。
在剛剛舉辦的上?!拔逦遒徫锕?jié)”中,上海貴酒創(chuàng)新策劃“五五新飲力”主題系列活動(dòng),發(fā)放消費(fèi)券大禮包;在本屆“全球新品首發(fā)季”中,上海貴酒也作為支持單位,與珠寶、名表、美妝、時(shí)裝等高端消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)品牌一齊打造促進(jìn)消費(fèi)的主題活動(dòng)。
深諳上海消費(fèi)習(xí)慣的上海貴酒,通過在各種活動(dòng)的植入,讓上海貴酒通過“潤(rùn)物細(xì)無聲”品牌塑造,成功在消費(fèi)者心中種草。
從獨(dú)家冠名CCTV《大國(guó)品牌》、擔(dān)綱《中國(guó)好聲音》首席合作伙伴,合作2023年芒果TV《乘風(fēng)2023》, 到“與世界干杯”足球主題系列活動(dòng)、與上海輕音樂團(tuán)合作奏響《征程》大型音樂會(huì),講述中國(guó)故事??梢哉f,上海貴酒正在重塑高端白酒的品牌玩法和價(jià)值表達(dá),而在一次次品牌進(jìn)階之中,上海貴酒正在不斷地跑出加速度。
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