21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者王峰北京報(bào)道高考報(bào)志愿正值關(guān)鍵時(shí)期,“網(wǎng)紅名師”張雪峰掀起的爭(zhēng)議,再次戳中了千萬考生的軟肋。高考志愿到底應(yīng)該怎么報(bào)?
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近期流傳的網(wǎng)絡(luò)視頻顯示,有家長(zhǎng)在向張雪峰咨詢考學(xué)建議時(shí)問孩子是否適合報(bào)考新聞學(xué),張雪峰則拋出了“如果我是家長(zhǎng)的話,這孩子非要報(bào)新聞學(xué),我一定會(huì)把他打暈,然后給他報(bào)個(gè)別的”。
在回應(yīng)轟動(dòng)言論時(shí),張雪峰引起了更大的爭(zhēng)議,他在微博回應(yīng)稱,“大多數(shù)的家庭,條件沒有那么好,選專業(yè)就要選適合自己的,能讓自己吃上飯的!”
《中國(guó)教育報(bào)》6月22日頭版發(fā)表了署名“鐘焦平”,題為《警惕“網(wǎng)紅”言論誤導(dǎo)志愿填報(bào)》的文章。文章寫道,這些所謂的“人生規(guī)劃導(dǎo)師”,憑借著對(duì)專業(yè)、高校以及就業(yè)情況片面、膚淺的認(rèn)知和了解就對(duì)考生進(jìn)行指導(dǎo)是極為不負(fù)責(zé)任的。
近年來,高考志愿填報(bào)咨詢活動(dòng)存在政策解讀不準(zhǔn)確、信息提供不真實(shí)、費(fèi)用收取不規(guī)范甚至詐騙等問題。但不容忽視的是,一方面,高考志愿填報(bào)的復(fù)雜程度日漸提高,另一方面,有關(guān)高校、部門的信息公開、支持服務(wù)工作亟待完善。
對(duì)于考生來講,高考報(bào)志愿時(shí)將學(xué)校、專業(yè)、城市、就業(yè)哪個(gè)因素?cái)[在第一位?這是一道必答題,但卻無法簡(jiǎn)單得出答案,而是需要綜合各種條件選擇優(yōu)先項(xiàng)。
考研與高考咨詢的差異
張雪峰走紅網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)整整七年。為什么在考研規(guī)劃時(shí)他侃侃而談,就能收獲萬千粉絲,在高考志愿規(guī)劃時(shí)卻引來一片質(zhì)疑甚至罵聲?
2016年6月,張雪峰憑借一段《七分鐘解讀34所985高?!返亩桃曨l走紅網(wǎng)絡(luò)。此后,張雪峰通過頻繁參與綜藝節(jié)目、經(jīng)營(yíng)社交媒體等方式擴(kuò)大影響力,成為一名網(wǎng)紅名師。
事實(shí)上,這是一場(chǎng)有意識(shí)的營(yíng)銷策劃,但同時(shí)開創(chuàng)了一種新的商業(yè)模式。
張雪峰是研途考研的合伙人。研途考研是蘇州一家區(qū)域性線下考研培訓(xùn)機(jī)構(gòu),其時(shí)正在開拓線上考研培訓(xùn)市場(chǎng)。
在當(dāng)時(shí),線上考研培訓(xùn)的主流客單價(jià)是2000元左右,但研途考研獨(dú)樹一幟,推出了8800-15800元的高端線上課。
研途考研創(chuàng)始人康立曾對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示,高單價(jià)、高體驗(yàn)感的課程經(jīng)過了一個(gè)用戶培育的過程,課程推出伊始,發(fā)現(xiàn)前端流量存在問題。高價(jià)課的獲客轉(zhuǎn)化率低,因此更需要大量的用戶來咨詢。
研途考研想到了打造網(wǎng)紅名師來引流,他們將張雪峰的講座視頻有規(guī)劃地剪輯并分發(fā)到各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),直到《七分鐘解讀34所985高?!纷呒t。
“在此之前,教育行業(yè)有的只是讓網(wǎng)紅直播賣課,卻沒有機(jī)構(gòu)讓老師去直播賣課。這種模式一炮而紅,當(dāng)時(shí)用戶咨詢供不應(yīng)求,我們的銷售忙到接不完單?!笨盗⒄f。
2021年5月,張雪峰注冊(cè)成立峰學(xué)蔚來公司,進(jìn)入高考志愿咨詢行業(yè)。對(duì)于張雪峰來說,這完全可以復(fù)用他考研規(guī)劃的知識(shí)和數(shù)據(jù)儲(chǔ)備。
在考研場(chǎng)景下,張雪峰的規(guī)劃服務(wù)用作免費(fèi)引流,或者制作成低價(jià)課程,再通過將用戶轉(zhuǎn)化到培訓(xùn)課程完成商業(yè)閉環(huán)。但在高考場(chǎng)景下,志愿咨詢服務(wù)的商業(yè)路徑明顯變短,這導(dǎo)致商業(yè)變現(xiàn)要么通過代言、贊助完成,要么落地成高價(jià)咨詢服務(wù)。
據(jù)報(bào)道,在公眾號(hào)“張雪峰老師”的知識(shí)店鋪中,曾掛有售價(jià)999元、8999元、14999元的產(chǎn)品鏈接。目前這些產(chǎn)品已經(jīng)下架,只剩下低單價(jià)的考研規(guī)劃和職場(chǎng)入門課程。在峰學(xué)蔚來APP上,也只有兩門低單價(jià)的志愿填報(bào)錄播課。
“高考志愿咨詢不是張雪峰第一個(gè)做的,在線下已經(jīng)存在了很多年,收費(fèi)和質(zhì)量參差不齊。高考志愿咨詢只有一個(gè)月的業(yè)務(wù)季,這是行業(yè)高收費(fèi)最主要的原因?!睆堁┓迤煜鹿疽幻芾韺尤耸扛嬖V21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道。
他介紹,張雪峰本人主要的工作其實(shí)是免費(fèi)直播開講座,這種形式有利于最大程度地縮小考生報(bào)志愿的信息不對(duì)稱。
但這也讓張雪峰的語言風(fēng)格招致大面積爭(zhēng)議。比如,他在6月16日的一場(chǎng)直播上介紹金融學(xué)專業(yè)時(shí)說:“從實(shí)際就業(yè)的角度來講,金融學(xué)這個(gè)專業(yè)其實(shí)就是個(gè)銷售……金融理財(cái)產(chǎn)品有自己的特點(diǎn)和特殊性,你得去學(xué)那些金融術(shù)語去說服(忽悠)這個(gè)人去買你的金融理財(cái)產(chǎn)品?!?/p>
張雪峰一如既往地展示網(wǎng)紅名師的風(fēng)采,卻忽略了他的學(xué)生有巨大差異。
考研的學(xué)生經(jīng)過了四年本科學(xué)習(xí),無論是本專業(yè)還是跨專業(yè)考研,對(duì)目標(biāo)專業(yè)都有基本的認(rèn)知,且考研志愿數(shù)量很少,碩士點(diǎn)數(shù)量不多,選擇障礙較小;高考的學(xué)生三年高中生涯專注于學(xué)習(xí),對(duì)大學(xué)專業(yè)了解不夠,且高考志愿數(shù)量眾多,考生還需要考量“沖、穩(wěn)、?!辈煌瑢哟蔚倪x擇。
“從考研到高考,雖然提供的都是學(xué)校、專業(yè)的規(guī)劃咨詢,但兩個(gè)領(lǐng)域的差異非常大??佳械膶W(xué)生對(duì)學(xué)校尤其是專業(yè)的了解程度,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于高考的學(xué)生?!币晃豢佳信嘤?xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人說。
“這意味著,同樣是簡(jiǎn)單、粗暴的‘金句’,考研的學(xué)生聽了,不一定會(huì)被其中的偏頗所影響,甚至可能強(qiáng)化他報(bào)考這個(gè)學(xué)校、專業(yè)的信心;但高考的學(xué)生聽了,由于他們并不掌握基礎(chǔ)信息,心里也沒有明確意向,就可能產(chǎn)生誤導(dǎo)?!鄙鲜隹佳信嘤?xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人說。
高考志愿填報(bào)越來越復(fù)雜
張雪峰關(guān)于新聞學(xué)的言論引起了多位新聞學(xué)教授的回應(yīng),其中廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)教授鄒振東表示,“張雪峰的答案不必信,但張雪峰的發(fā)問值得警醒”。
公開信息顯示,1978年時(shí),全國(guó)只有5所新聞院系,5個(gè)新聞學(xué)教學(xué)點(diǎn)。目前,全國(guó)有約700所高校開設(shè)新聞傳播學(xué)類專業(yè),專業(yè)布點(diǎn)超過1000個(gè),在校本科生超過20萬人。
尤其是近20年來,由于開設(shè)門檻不高,新聞傳播類專業(yè)不僅在一些理工類、師范類、財(cái)經(jīng)類、政法類、農(nóng)業(yè)類、體育類院校遍地開花,在一些地方院校也紛紛涌現(xiàn)。
從就業(yè)來看,新聞傳播學(xué)類專業(yè)有優(yōu)勢(shì)也有劣勢(shì)。
麥可思研究院“大學(xué)生就業(yè)藍(lán)皮書”數(shù)據(jù)顯示,2020屆到2022屆新聞傳播學(xué)類專業(yè)本科畢業(yè)生的月收入保持增長(zhǎng),且高于文學(xué)門類畢業(yè)生的平均月收入;新聞傳播學(xué)類專業(yè)本科畢業(yè)生的就業(yè)滿意度高于文學(xué)門類畢業(yè)生、本科畢業(yè)生的平均水平。
同時(shí),2020屆新聞傳播學(xué)類專業(yè)本科畢業(yè)生的月收入還高于本科畢業(yè)生平均月收入,2021屆之后就已發(fā)生逆轉(zhuǎn);從畢業(yè)后從事工作與專業(yè)相關(guān)度來看,新聞學(xué)專業(yè)畢業(yè)生也低于文學(xué)門類畢業(yè)生、本科畢業(yè)生平均水平。
近年來,教育部強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)調(diào)整優(yōu)化高等教育學(xué)科設(shè)置。麥可思研究院統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),2018-2022年,全國(guó)共撤銷了46個(gè)廣告學(xué)專業(yè),占開設(shè)該專業(yè)院校數(shù)量的13.6%,在所有撤銷專業(yè)中數(shù)量排在第9位。
不過,至今新聞學(xué)專業(yè)未見大規(guī)模撤銷。
鄒振東在微博上寫道,“幸運(yùn)的是,每一屆畢業(yè)生最后的結(jié)局都不錯(cuò),考公、進(jìn)公司都有,大部分在公司的起薪都是20萬到25萬加?!?/p>
“打垮新聞傳播專業(yè)的只有自己,不可能是別人?!彼麑懙馈?/p>
值得警醒的還有,當(dāng)高考報(bào)志愿的復(fù)雜度越來越高,志愿咨詢是否應(yīng)成為一項(xiàng)公共服務(wù),以滿足普通考生的基本需求?
在新高考改革省份,考生報(bào)志愿的選擇性變強(qiáng),且存在不同的志愿組合方式,比如遼寧以1個(gè)“專業(yè)+學(xué)?!睘?個(gè)志愿,考生可填報(bào)的本科志愿最多為112個(gè);北京以1個(gè)院校專業(yè)組為1個(gè)志愿,本科普通批最多填30個(gè)志愿,每個(gè)志愿一般設(shè)置6個(gè)志愿專業(yè)。
教育部官網(wǎng)6月25日發(fā)布《2023年高考志愿填報(bào)十問十答》,其中明確介紹了“高考志愿填報(bào)咨詢有哪些公共服務(wù)”。
其中稱,在教育部層面,每年在“陽光高考信息平臺(tái)”舉辦“高考網(wǎng)上咨詢周”活動(dòng),各省級(jí)招生考試機(jī)構(gòu)和高校參加,通過文字問答和視頻直播等方式,為全國(guó)考生和家長(zhǎng)提供志愿填報(bào)咨詢指導(dǎo)和服務(wù)。在各地和學(xué)校層面,也都開展了相應(yīng)的服務(wù)。
中國(guó)教育科學(xué)研究院研究員儲(chǔ)朝暉告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道,目前考生填報(bào)志愿存在幾個(gè)難點(diǎn),第一個(gè)是高校的招生簡(jiǎn)章當(dāng)中沒有準(zhǔn)確表述招生訴求,第二個(gè)是高校公開的數(shù)據(jù)的質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)不一樣。
比如,公布?xì)v年錄取分?jǐn)?shù)時(shí),有的高校公開了最高分、最低分、平均分、錄取最低分的排位,有的高校只公開了最低分。再比如,不同學(xué)校的同一個(gè)專業(yè),內(nèi)涵是有差異的,但卻沒有詳細(xì)介紹。
一位政務(wù)信息公開領(lǐng)域?qū)<腋嬖V21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道,有必要將歷年錄取信息納入高校信息公開制度,及時(shí)、全面地向社會(huì)或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)公開相關(guān)信息和數(shù)據(jù)。
“讓地方教育主管部門來統(tǒng)一提供志愿支持服務(wù)很有難度,因?yàn)楦咝ig的差異很大,可以優(yōu)化的路徑是讓高校有更大的招生自主權(quán),提高高校招生的積極性,進(jìn)而會(huì)提供更多的服務(wù)?!眱?chǔ)朝暉說。
選城市、學(xué)校還是專業(yè)?
如何選專業(yè)、選大學(xué)?一屆又一屆考生和家長(zhǎng)為此糾結(jié):到底是跟著內(nèi)心的熱愛走,還是跟著專業(yè)熱度走;是不浪費(fèi)每一分,還是在專業(yè)、學(xué)校、城市以及興趣、愛好等諸多因素間進(jìn)行權(quán)衡,得出最優(yōu)選?
不同的人有不同的建議,不同的人有不同的選擇,很難判斷絕對(duì)的對(duì)錯(cuò)。
香港中文大學(xué)(深圳)高等金融研究院政策與實(shí)踐研究所政策研究員本力建議,城市或地域的選擇比學(xué)校甚至專業(yè)的選擇更重要。城市作為人類分工和交易的節(jié)點(diǎn),隨著社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張,存在越來越集中化的趨勢(shì),也就使各個(gè)城市之間的學(xué)習(xí)、工作產(chǎn)生越來越大的生態(tài)差異。
中國(guó)教育發(fā)展戰(zhàn)略學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼人才發(fā)展專業(yè)委員會(huì)理事長(zhǎng)李志民則認(rèn)為,對(duì)于高考成績(jī)拔尖的考生來說,他們基本上是各頂尖高校爭(zhēng)搶的對(duì)象,因此學(xué)校選擇相對(duì)容易,只需要根據(jù)大學(xué)所處地域、特點(diǎn)選擇即可,這類考生的愛好和興趣也相對(duì)鮮明,容易選出自己喜歡的特色專業(yè)。
對(duì)于絕大部分考生來說,則需要綜合考慮家庭經(jīng)濟(jì)狀況、個(gè)人志向和興趣愛好、就業(yè)方向和職業(yè)發(fā)展等因素。
李志民對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示,考生需要注意在就業(yè)市場(chǎng)和職業(yè)發(fā)展方面的趨勢(shì)性變化:當(dāng)前,就業(yè)壓力持續(xù)增大;高等教育正在發(fā)生深刻的變化,“雙一流”建設(shè)以學(xué)科為基礎(chǔ)的模式打破了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下就業(yè)導(dǎo)向的培養(yǎng)模式,培養(yǎng)路徑更加寬泛;科技日新月異帶來行業(yè)的深刻變革,傳統(tǒng)行業(yè)就業(yè)崗位減少,新的行業(yè)崗位增加。
新聞學(xué)專業(yè)的就業(yè)就鮮明體現(xiàn)了這一趨勢(shì)。2007年8月,國(guó)內(nèi)曾有媒體刊登了題為《中國(guó)高校新聞?lì)悓I(yè)泛濫》的報(bào)道,報(bào)道中一位新聞學(xué)專家稱,新聞媒體將維持現(xiàn)有規(guī)模,數(shù)量上不會(huì)有大的增長(zhǎng),因而對(duì)新聞人才的需求將是有限的。
但隨著技術(shù)的發(fā)展,視頻、直播與相關(guān)MCN、營(yíng)銷、內(nèi)容創(chuàng)作等已經(jīng)成為非常龐大的產(chǎn)業(yè),這些新職業(yè)尚無對(duì)應(yīng)的大學(xué)專業(yè)。因此,在新聞傳播學(xué)類專業(yè)中,雖然廣告學(xué)專業(yè)撤銷較多,但同時(shí)網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)大量新增,2018-2022年全國(guó)共新增155個(gè)該專業(yè),在全部新增專業(yè)中數(shù)量排名第6位。
“根據(jù)這些趨勢(shì)再來思考,本科通識(shí)教育階段學(xué)什么并不是十分最重要的,學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)、人格和心理的塑造、知識(shí)維度的提升和人際圈層的增強(qiáng)、處事能力的提高等才是最重要的。”李志民說。
從這個(gè)角度來說,李志民認(rèn)為,好學(xué)校遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比好專業(yè)重要的多,校園文化如同空氣、土壤、環(huán)境,對(duì)人才培養(yǎng)具有潛移默化作用,深刻影響著大學(xué)生的價(jià)值觀塑造和思想行為選擇。
“只要高考分?jǐn)?shù)夠得上,盡量選好的學(xué)校,上好大學(xué)并不是為了面子,選對(duì)的地方,與對(duì)的人交往,才能激發(fā)你的潛力,發(fā)揮你最大的價(jià)值?!崩钪久裾f。
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