本文來源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：周嘉寶

7月28日晚，第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)在在成都正式拉開帷幕。

社交平臺(tái)上，大運(yùn)會(huì)吉祥物“蓉寶”早已成為流量密碼，此前因瘋狂追星冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”的日本記者辻崗義堂，也在微博發(fā)布了“蓉寶”的相關(guān)內(nèi)容。在天貓成都大運(yùn)會(huì)官方旗艦店，一款售價(jià)298元的川劇變臉蓉寶吉祥物手辦擺件月銷超7000件。

在特許零售商店售賣的“蓉寶”。圖片來源：時(shí)代財(cái)經(jīng)

7月27日，成都大運(yùn)會(huì)特許商品生產(chǎn)商、零售商元隆雅圖（002878.SZ）也在互動(dòng)平臺(tái)稱，“成都大運(yùn)會(huì)特許產(chǎn)品銷售旺盛，部分產(chǎn)品已斷貨?！贝饲埃摴具€決定向除關(guān)聯(lián)方以外的全體股東免費(fèi)贈(zèng)送相關(guān)3D數(shù)字文創(chuàng)品，并抽取少數(shù)股東贈(zèng)送實(shí)體“蓉寶”。

成立于1998年的元隆雅圖是國(guó)內(nèi)禮贈(zèng)品行業(yè)第一家A股上市公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)是禮贈(zèng)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)和供應(yīng)、數(shù)字化營(yíng)銷和新媒體營(yíng)銷。2022年北京冬奧會(huì)期間，元隆雅圖憑借冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”的特許生產(chǎn)與銷售業(yè)務(wù)，成為“冰墩墩概念股”，其業(yè)績(jī)與二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)都增益顯著。

這一次，成都大運(yùn)會(huì)吉祥物“蓉寶”能成為第二個(gè)頂流“冰墩墩”嗎？

7月28日，時(shí)代財(cái)經(jīng)致電元隆雅圖證券事務(wù)部電話，欲了解成都大運(yùn)會(huì)產(chǎn)品的最新銷售情況，但截至發(fā)稿，尚未收到對(duì)方回復(fù)。

上半年業(yè)績(jī)預(yù)降，元隆雅圖寄望大運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)

“去商場(chǎng)買衣服，結(jié)果衣服一件沒看上，買了一堆蓉寶?！薄耙呀?jīng)不想和沒有蓉寶的人講話了?！?0后消費(fèi)者雨雨是一名土生土長(zhǎng)的成都女孩，僅7月20日她就在一家成都大運(yùn)會(huì)特許商品零售店花費(fèi)了近千元，將大運(yùn)會(huì)吉祥物蓉寶形象的五個(gè)毛絨玩具收入囊中。

7月28日，她又下單了一只穿著記者馬甲的蓉寶玩偶，“等了很多天，今天才補(bǔ)貨，現(xiàn)在已經(jīng)為蓉寶花了2000多元，這么有成都特色的吉祥物，當(dāng)然要支持?！?/p>

雨雨在小紅書曬出的“蓉寶”。圖片來源：@CDLalisa

消費(fèi)者熱情高漲，元隆雅圖亦想再重現(xiàn)“冰墩墩”的火熱。

今年4月，元隆雅圖文創(chuàng)設(shè)計(jì)師、成都大運(yùn)會(huì)“蓉寶”周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)組長(zhǎng)藏小珂曾對(duì)媒體表示，“我們想盡最大的努力讓‘蓉寶’也能實(shí)現(xiàn)‘冰墩墩’那樣的輝煌?！绷?yè)?jù)元隆雅圖副總裁陳濤透露，“蓉寶”將在營(yíng)銷和產(chǎn)品生產(chǎn)上借鑒“冰墩墩”的經(jīng)驗(yàn)。

根據(jù)元隆雅圖2022年財(cái)報(bào)，受到“冰墩墩”消費(fèi)熱潮影響，期內(nèi)公司特許紀(jì)念品經(jīng)營(yíng)收入達(dá)11.16億元，同比增長(zhǎng)超過440%。這推動(dòng)公司當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入達(dá)32.9億元，同比增長(zhǎng)43.95%；凈利潤(rùn)則增長(zhǎng)44.79%至1.67億元。去年2月，元隆雅圖的股價(jià)也一度飆升至歷史最高31.9元/股。

但隨著冬奧會(huì)的結(jié)束，“冰墩墩”熱度也慢慢減退，元隆雅圖業(yè)績(jī)和股價(jià)都迎來大幅下滑。

今年第一季度，元隆雅圖營(yíng)業(yè)收入下滑58%至4.1億元。同時(shí)，凈利潤(rùn)較去年同期減少了109%，凈虧損845萬(wàn)元。元隆雅圖預(yù)計(jì)，公司上半年盈利500萬(wàn)元至750萬(wàn)元，同比減少97.13%至95.70%。

元隆雅圖表示，業(yè)績(jī)大幅下滑是因?yàn)槭艿饺ツ甓瑠W會(huì)特許產(chǎn)品銷售的高基數(shù)影響。2023年上半年公司特許產(chǎn)品收入較少，成都大運(yùn)會(huì)和杭州亞運(yùn)會(huì)特許產(chǎn)品的銷售高峰預(yù)計(jì)在下半年開始。另一方面，整體消費(fèi)需求偏弱，下游客戶營(yíng)銷預(yù)算偏緊等原因，影響禮贈(zèng)品和新媒體營(yíng)銷業(yè)績(jī)。

目前來看，和此前的“冰墩墩”相比，“蓉寶”的增長(zhǎng)勢(shì)能仍然有限。

有多位消費(fèi)者向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，雖然部分商品會(huì)出現(xiàn)斷貨，但沒有遇到此前如冬奧會(huì)期間“一墩難求”的現(xiàn)象。另外，“蓉寶”投入市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品有限。財(cái)報(bào)顯示，在冬奧會(huì)期間，元隆雅圖開發(fā)和銷售的特許紀(jì)念品高達(dá)近700款，其中不包含合作伙伴贊助商定制產(chǎn)品。而目前上市銷售的成都大運(yùn)會(huì)特許產(chǎn)品不超過百款。

一邊定增融資，一邊股東頻繁套現(xiàn)

或許是“冰墩墩”大賣帶來的信心，此前以營(yíng)銷業(yè)務(wù)(包括禮贈(zèng)品、促銷服務(wù)和新媒體營(yíng)銷)為主的元隆雅圖也在加大推動(dòng)特許商品業(yè)務(wù)。

今年5月，元隆雅圖在投資者交流中表示，公司正在將賽會(huì)特許和體育IP打造成常態(tài)化的持續(xù)性業(yè)務(wù)。去年，公司通過阿根廷國(guó)家隊(duì)IP方的授權(quán)開發(fā)了“梅西禮盒”等球星產(chǎn)品，還簽約了頂級(jí)體育IP TEAM CHINA（中國(guó)國(guó)家隊(duì)）和NBA，負(fù)責(zé)TEAMCHINA（中國(guó)國(guó)家隊(duì)）文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)及抖音自營(yíng)旗艦店運(yùn)營(yíng)、NBA文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)及線上零售等。

為推動(dòng)公司業(yè)務(wù)發(fā)展，2022年5月，元隆雅圖披露定增預(yù)案，擬通過非公開發(fā)行股份的方式募集資金總額不超過10.83億元。

不過，根據(jù)元隆雅圖3月份發(fā)布的定增修訂稿，募集資金由此前的不超過10.83億元調(diào)低至不超過8.96億元，用于創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力提升建設(shè)項(xiàng)目、數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目等，其中數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目擬使用募資金額減少超1.8億元。

值得關(guān)注的是，一邊是公司業(yè)務(wù)的持續(xù)推進(jìn)，另一邊卻是公司控股股東、實(shí)控人和高管的頻頻減持。2021年底以來，公司控股股東元隆投資已經(jīng)完成了兩輪減持，合計(jì)套現(xiàn)金額超過2億元。其中，2021年12月4日和2022年9月28日，控股股東元隆投資兩次宣布將減持公司股份，合計(jì)比例超過8%，減持原因包括收購(gòu)資產(chǎn)、自身經(jīng)營(yíng)需要等。

今年5月，元隆投資繼續(xù)宣布將在未來6個(gè)月內(nèi)減持不超過目前公司總股本4%的股份。此外，公司實(shí)際控制人孫震及其母親李素琴也曾減持，合計(jì)套現(xiàn)超億元。公司董事邊雨辰、岳昕、高級(jí)管理人員等也陸續(xù)拋出減持計(jì)劃，減持原因多為個(gè)人資金需求。

截至7月28日收盤，元隆雅圖每股報(bào)收17.38元，較去年的股價(jià)峰值每股31.9元，跌去超過45%。而此次大運(yùn)會(huì)能否再次帶動(dòng)元隆雅圖的業(yè)績(jī)和股價(jià)表現(xiàn)？

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