這個夏天，大熊貓化身為吉祥物“蓉寶”，與世界各地的運(yùn)動員和觀眾們共同歡度第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會。

憨態(tài)可掬又充滿青春活力的“蓉寶”，早已受到大家追捧，成都大運(yùn)會官方旗艦店中，蓉寶吉祥物創(chuàng)意玩偶擺件熊貓手辦月銷超1萬件；近日，“蓉寶”和大熊貓“頂流”花花的聯(lián)名款產(chǎn)品推出，更是進(jìn)一步點(diǎn)燃了消費(fèi)者的熱情。

(資料圖片)

作為“蓉寶”背后的公司，A股上市公司元隆雅圖正開足馬力補(bǔ)貨。7月27日，成都大運(yùn)會特許商品（包括實(shí)物及數(shù)字文創(chuàng)類特許商品）生產(chǎn)商及零售商元隆雅圖在互動平臺表示：“公司成都大運(yùn)會特許產(chǎn)品銷售旺盛，太空蓉寶系列、蓉寶變臉盲盒手辦等產(chǎn)品持續(xù)熱銷，部分產(chǎn)品已斷貨，正在緊急補(bǔ)貨中?！?/p>

“蓉寶”成為流量密碼

此前，元隆雅圖一度因“冰墩墩”廣受股民熟知，其此次操刀“蓉寶”，同樣顯現(xiàn)出過人功力。

從天府之國走出的“蓉寶”，以來自成都大熊貓繁育研究基地中的大熊貓“芝麻”為創(chuàng)作原型。“蓉寶”的耳朵、眼睛、尾巴呈火焰狀態(tài)，火焰元素融入了成都的煙火氣息，又體現(xiàn)出極具本土特色的川劇元素。

社交平臺上，大運(yùn)會吉祥物“蓉寶”早已成為流量密碼。在小紅書上，討論蓉寶的帖子已過萬余篇。此前瘋狂追星冬奧會吉祥物“冰墩墩”，并給自己取名為“義墩墩”的日本電視臺記者辻崗義堂，也在微博發(fā)布了“蓉寶”的開箱視頻。

辻崗義堂曬出的盲盒，正是元隆雅圖生產(chǎn)的“蓉寶”川劇變臉盲盒手辦系列。據(jù)介紹，這款數(shù)量為“6+1”組合的“蓉寶”手辦盲盒靈感來源于川劇變臉。“蓉寶”化身演繹神話人物的川劇演員，臉上可以更換的面具實(shí)現(xiàn)了變臉效果。辻崗義堂提到的“隱藏款盲盒”則是孫悟空的形象，涂裝為金色，做了口里噴火的設(shè)計，手里的小扇子上寫著“川”。

在元隆雅圖的投資者互動平臺，也有投資者提到，王一博、張杰、魏大勛等明星紛紛代言大運(yùn)會，在微博、抖音上等平臺上熱度很高。元隆雅圖表示，上述明星在為大運(yùn)會助威的視頻和照片中，手拿的太空“蓉寶”手辦正是公司生產(chǎn)的產(chǎn)品。

“太空‘蓉寶’手辦整體高度為170mm，定位于收藏級‘大娃’，采用全身電鍍和獨(dú)特的磁吸燈控工藝，同時其3D數(shù)字形象被制作成數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，與實(shí)物1∶1編碼對應(yīng)，突出了‘科技+創(chuàng)意’的設(shè)計理念?！痹⊙艌D表示。

隨著7月28日成都大運(yùn)會正式開幕，大運(yùn)健兒在賽場上的精彩瞬間讓觀眾沸騰不已，頒獎典禮上的運(yùn)動員紀(jì)念品“同款”——“變臉蓉寶”手辦也吸引了廣大網(wǎng)友的注意。頒獎版“變臉蓉寶”頭戴金冠，身穿紅色斗篷，配合四款可愛的面具，呈現(xiàn)出川劇變臉形象。這款頒獎版“變臉蓉寶”，是與天府文化巧妙結(jié)合的限量版，彰顯獲獎運(yùn)動員獨(dú)特榮譽(yù)的同時，還能讓更多人了解中國傳統(tǒng)文化。

隨著賽事推進(jìn)，頒獎版“蓉寶”已然成為頒獎儀式上“最靚的仔”，這也吸引了廣大消費(fèi)者到線下門店購買。近日，在春熙路、環(huán)球中心等成都大運(yùn)會官方特許商品零售門店外，總能看到消費(fèi)者排起長龍。隨著人們熱情升溫，“蓉寶川劇變臉手辦（收藏版）”庫存告急，部分店鋪出現(xiàn)短期斷貨情況。

為讓更多市民群眾早日實(shí)現(xiàn)“一人一寶”愿望，8月1日起，成都大運(yùn)會特許商品零售店所有線下門店將對“蓉寶川劇變臉手辦（收藏版）”施行限購政策，到店顧客每人限購1個“蓉寶川劇變臉手辦(收藏版)”。同時，元隆雅圖及各門店也在全力積極協(xié)調(diào)備貨，加班加點(diǎn)努力保障“蓉寶”系列產(chǎn)品供應(yīng)。

說到成都、熊貓這兩個關(guān)鍵詞，當(dāng)然少不了成都的“門面擔(dān)當(dāng)”——大熊貓花花。近日，花花和譚爺爺?shù)巧狭舜筮\(yùn)會宣傳片。片中，譚爺爺對花花的叮囑“大運(yùn)會要開始了，你要多鍛煉哈”讓人忍俊不禁。片外，元隆雅圖還推出了“蓉寶”和“花花”聯(lián)名款產(chǎn)品，憨憨的花花正在坐在地上吃蘋果。有網(wǎng)友曬出這款“緊俏”的鑰匙扣稱：“誰能抗拒頂流女明星花花的魅力。”

接棒“冰墩墩”，“蓉寶”或?qū)⒇暙I(xiàn)輝煌業(yè)績

事實(shí)上，元隆雅圖設(shè)計生產(chǎn)的大運(yùn)會特許產(chǎn)品造型獨(dú)特、品類豐富，目前已有幾十款產(chǎn)品上市，包括盲盒手辦、毛絨公仔、徽章、鑰匙扣、水杯、減壓本、服裝、火炬模型等多個品類。其中三款產(chǎn)品已同步發(fā)行基于其3D數(shù)字形象的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品。

作為成都大運(yùn)會特許生產(chǎn)商及零售商，元隆雅圖還與成都大運(yùn)會執(zhí)委會簽署了數(shù)字文創(chuàng)類特許生產(chǎn)及零售協(xié)議，這也是國家大型賽會歷史上首次推出數(shù)字文創(chuàng)類特許商品授權(quán)。銀柿財經(jīng)注意到，元隆雅圖自2021年12月開始涉足元宇宙業(yè)務(wù)以來，在虛擬IP孵化與應(yīng)用領(lǐng)域完成了多個成功案例，已具備將虛擬IP商品化、商業(yè)化、AI化的能力。

元隆雅圖是最早投入元宇宙領(lǐng)域的公司之一，設(shè)計團(tuán)隊也在開發(fā)不同的數(shù)字藏品，包括蓉寶的基礎(chǔ)形象和城市系列等，將會在相應(yīng)的賽時賽點(diǎn)推出不同的蓉寶數(shù)字藏品。2022年底，“蓉寶鬧新春 兔年迎大運(yùn)——大運(yùn)好禮新品跨年發(fā)布會暨好禮集市開街儀式”舉行，在活動期間，元隆雅圖推出了兔年“蓉寶”，并把“蓉寶”帶進(jìn)了元宇宙，現(xiàn)場的每個人都能通過大屏幕，掃碼后沉浸式進(jìn)入到有蓉寶的虛擬世界里。

7月26日晚間，元隆雅圖發(fā)布公告，稱將通過IP數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品平臺——“UOVA蛋殼宇宙”公眾號，向除公司關(guān)聯(lián)方以外的全體股東贈送成都大運(yùn)會蓉寶川劇變臉盲盒3D數(shù)字文創(chuàng)品，并向抽取到隱藏款數(shù)字文創(chuàng)品的幸運(yùn)股東贈送實(shí)物蓉寶川劇變臉盲盒。

“蓉寶”的火爆不僅體現(xiàn)在線上，線下也同樣吸引了大量消費(fèi)者前來購買。多家成都大運(yùn)會特許零售店出現(xiàn)了排隊搶購“蓉寶”周邊的場景，消費(fèi)者人山人海，有的甚至排隊到晚上11點(diǎn)后。

值得注意的是，元隆雅圖不僅是成都大運(yùn)會特許生產(chǎn)商及零售商，也曾是2022年北京冬奧會的特許生產(chǎn)商與零售商。2022年冬奧會期間，“冰墩墩”系列特許產(chǎn)品火爆異常，市場上出現(xiàn)一“墩”難求的盛景。這也在元隆雅圖的業(yè)績上有所體現(xiàn)，2022年，元隆雅圖實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入32.90億元，同比增長43.95%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤1.57億元，同比增長58.24%。其中冬奧會特許紀(jì)念品和貴金屬業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入11.35億元，同比增長401.96%。

元隆雅圖副總裁陳濤表示：“冰墩墩”已經(jīng)超出了吉祥物的范疇，成了一個頂流的IP?！叭貙殹睂⒔梃b當(dāng)時的經(jīng)驗(yàn)，在營銷和產(chǎn)品生產(chǎn)上做好充足的準(zhǔn)備，滿足廣大消費(fèi)者的需求。

和“冰墩墩”一樣，“蓉寶”的火爆不僅折射出人們對賽事本身的熱情，也飽含著人們對中國文化的熱愛與自信，以及將中國文化的魅力和活力傳遞到全世界的美好愿望。而廣獲喜愛的“蓉寶”或許也將接棒“冰墩墩”，成為元隆雅圖業(yè)績新的增長點(diǎn)。

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