《投資時報》記者 張嘉

9月1日，2023柏林國際電子消費品展覽會（IFA）在柏林會展中心拉開帷幕。作為本季度規(guī)模最大的科技盛會，今年IFA展區(qū)面積超過14萬平方米，全球140多個國家的上千名參展商、超18萬名訪客一同赴會。作為家電行業(yè)一線品牌，康佳集團攜黑白電全品類出席展會，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品展現(xiàn)中國制造風(fēng)采。

康佳的“回歸”策略

(資料圖)

毫無疑問，IFA 2023是一場內(nèi)容詳盡的貿(mào)易展，本屆展會共規(guī)劃12大主題分區(qū)：包括家用電器、音頻、可持續(xù)發(fā)展等熱門領(lǐng)域，其中，隸屬消費電子領(lǐng)域的家庭與娛樂、通信連接板塊受到用戶與媒體的重點關(guān)注。

展會期間，最新問世的康佳Mini QD-LED感官旗艦R7系列，憑借出色的視聽表現(xiàn)與全新跨生態(tài)大屏交互技術(shù)，榮獲本屆IFA全球產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎-家庭視聽體驗金獎。

一直以來，“家庭與娛樂”板塊都被視作參展廠商的“兵家必爭之地”，而R7又是如何在與眾多產(chǎn)品的同臺競技中做到錐處囊中？秘訣恰恰在于康佳的“回歸”策略。

第一個回歸，在于回歸消費者。正如IFA橫跨東西時區(qū)，突破地域阻閡，將全球廠商匯聚一堂，那么基于當下消費者的娛樂訴求，打破產(chǎn)品邊界，將電視使用場景無限延伸，正是康佳想要做的。

為了做到這一點，康佳電視選擇回歸到用戶真實的使用場景與實際體驗上，此次R7系列搭載了跨生態(tài)大屏系統(tǒng)“ME柚OS”，通過自由拼屏、多操控模式、海量應(yīng)用等核心功能，顛覆傳統(tǒng)大屏交互邏輯，也為使用者帶來了更豐富、多元化的家庭娛樂體驗。

第二個回歸，是回歸產(chǎn)品本身，用技術(shù)創(chuàng)新取代價格內(nèi)卷。作為最早一批布局Micro LED的企業(yè)，康佳集團在Micro LED專利保有量上位居全球第四，其自主研發(fā)的Mini LED芯片也已進入量產(chǎn)階段。

除了推出全新Mini QD-LED顯示面板的R7系列以外，康佳電視還將科技優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢，在展區(qū)現(xiàn)場放置Mini LED康佳75A6 MAX、被譽為“行業(yè)終極解決方案”的59英寸Micro LED TV等多款不同材質(zhì)的智能顯示新品，以差異化的競爭策略實現(xiàn)對市場的多維覆蓋。

充分踐行綠色發(fā)展理念

近年來，全球能源危機仍在持續(xù)，消費者對于環(huán)保節(jié)能、可持續(xù)發(fā)展等議題的重視程度日益提升。當這一趨勢投射到家電板塊時，也為行業(yè)催生出新的變局。

在白電領(lǐng)域，康佳集團充分踐行綠色發(fā)展理念，推出雙15天生態(tài)原鮮冰箱，在大幅降低產(chǎn)品能耗的AI節(jié)能技術(shù)基礎(chǔ)上，采用行業(yè)領(lǐng)先的保鮮技術(shù)：15天讓肉類冷而不凍、新鮮易切；果蔬鮮潤水嫩、持續(xù)高濕，最大程度留存食材原初本味，有效減少食物浪費的現(xiàn)象。

康佳集團旗下的新飛品牌，也在本次IFA2023展會上帶來了自由零嵌系列冰箱新品，搭載AES五重除菌專利技術(shù)，在做到全空間智慧精準除菌的同時，以零縫隙自由嵌入式的美學(xué)設(shè)計，將藝術(shù)與人文融入家居生活，實現(xiàn)使用價值與情緒價值的雙重疊加。

德勤（Deloitte）在《全球消費者追蹤報告》中闡述，綠色產(chǎn)品已成為全球消費者的主流選擇之一。

據(jù)了解，在23個調(diào)研國家中有近一半（46%）的消費者在今年4月購買了至少一種可持續(xù)商品或服務(wù)。此外，消費者更熱衷于獎勵那些兌現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展承諾的創(chuàng)新品牌，平均愿意支付27%的溢價。

不僅如此，智能化也成為康佳集團本次IFA展會上的主打功能與理念之一。具體來說，智能化不是“搞噱頭”，更不是“食之乏味，棄之可惜”的雞肋，而是能夠讓用戶從繁冗的居家日常中脫身的家務(wù)“搭子”。

針對這一情況，康佳集團推出臻彩洗烘套裝與洗烘一體機兩大新品，將復(fù)雜的產(chǎn)品細節(jié)用更生動、形象的方式在生活中情景再現(xiàn)：智慧調(diào)節(jié)洗滌時間與漂洗水位、AI自動投放所需洗滌劑，精準至±1ml，只需一鍵即“KE”開啟“懶人生活”。

全球化布局穩(wěn)步推進

對于致力于海外“掘金”的中國企業(yè)來說，本屆展會也是向外界展示企業(yè)最新創(chuàng)新成果與前沿技術(shù)的巨大櫥窗。

從1924年首屆展會算起，到51歲的愛因斯坦為第七屆展會致辭揭幕，至今，IFA已走過99個春秋。相比于前幾年因疫情被迫停擺，IFA的強勢回歸，正是全球貿(mào)易活動不斷回暖、國際經(jīng)貿(mào)聯(lián)系日趨緊密的有力體現(xiàn)。

康佳集團黨委書記、總裁周彬在接受采訪時表示，隨著海外業(yè)務(wù)品牌紅利期的來臨，日韓系品牌讓出的全球份額也為康佳集團推進品牌出海提供了難得的機會。

深入來看，康佳集團在IFA展會的大放異彩，實際上是一次前端的外在表現(xiàn)，其背后的支撐，離不開制造環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)型升級與全球化布局的穩(wěn)步推進。

在埃及的康佳集團海外工廠，每年有將近30萬臺電視在此下線，工廠出貨量已提升至其海外市場份額的10%；白電業(yè)務(wù)表現(xiàn)同樣出色，迎來全品類爆發(fā)式增長期，與22年上半年外銷數(shù)據(jù)相比，冰箱同比增長超3倍，洗衣機同比增幅近150%，冷柜同比增長88.6%。

不難看出，本土化戰(zhàn)略已成為康佳全球品牌之路的重要一步：如今，康佳集團在全球擁有 20 個創(chuàng)新中心，業(yè)務(wù)遍及全球 110 余個國家和地區(qū)，隨著海外研發(fā)、海外生產(chǎn)、海外營銷全鏈條的逐步落地，也將進一步幫助企業(yè)搶占海外高潛市場，實現(xiàn)經(jīng)營層面的長效增長。

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