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銷售額超380萬!俞敏洪首次帶貨農(nóng)產(chǎn)品
2021-12-29 10:06:41 來源:南方都市報 編輯:

12月28日晚,俞敏洪在抖音進(jìn)行了他的首場農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨,并在直播中介紹了新東方的農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨平臺“東方甄選”。

第三方直播數(shù)據(jù)平臺新抖數(shù)據(jù)顯示,截至12月28日晚十一點十分俞敏洪離開直播間時,這場直播的成交額(GMV)達(dá)到380.65萬元,預(yù)估銷量4.53萬件,累計觀看人數(shù)為147.76萬人。

12月28日晚,東方甄選抖音號也進(jìn)行了同步直播,俞敏洪也在個人號直播結(jié)束后出現(xiàn)在了東方甄選的直播間,為東方甄選抖音號引流。抖音號驗證顯示,東方甄選的主體是東方優(yōu)選(北京)科技有限公司(以下簡稱東方優(yōu)選),而東方優(yōu)選則是新東方在線100%控股的企業(yè)。

除了俞敏洪本人外,直播間還出現(xiàn)了新東方在線CEO孫東旭。孫東旭也是東方優(yōu)選的法人代表。孫東旭在直播間介紹稱,之所以取名為“東方甄選”,含義是在同等價位里優(yōu)選高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。

這場直播銷售的全都是農(nóng)產(chǎn)品。新抖數(shù)據(jù)顯示,銷量最高的產(chǎn)品是“北緯47°鮮玉米”,單價為49.9元,預(yù)估銷量為1.03萬件,預(yù)估銷售額為51.39萬元。預(yù)估銷售額最高的則是單價299元的本來果坊智利車?yán)遄樱A(yù)估銷售額為84.71萬元。

值得一提的是,直播間也不時有人吐槽“價格貴”。如售價68元的平石頭高山蘋果,僅含8顆蘋果。為此,俞敏洪在直播間解釋稱,這是助農(nóng)產(chǎn)品,有好的包裝,還有好的品質(zhì),“新東方選的不是最便宜的,而是最好的農(nóng)產(chǎn)品”。

可以看出,俞敏洪為這場直播做了不少功課。在直播中,俞敏洪多次化身“地理老師”,手拿地圖,向直播間的觀眾介紹農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地的地質(zhì)風(fēng)貌和風(fēng)土人情。

俞敏洪本人的直播從晚八點持續(xù)到十一點左右,長達(dá)三個多小時。俞敏洪表示,這次的直播時間和他以前動輒上12小時的課相比并不算辛苦,還笑稱,如果有足夠多的農(nóng)產(chǎn)品,他也可以連帶12小時的貨。

從直播間上架的商品來看,東方甄選更像是一個選品平臺,直播間上架的商品大部分都來自第三方平臺抖音小店,其中不少是有一定知名度的品牌農(nóng)產(chǎn)品,如北緯47°、本來果坊、褚橙等。

據(jù)了解,這并不是俞敏洪首次直播帶貨。今年11月,俞敏洪就曾在家中的書房直播賣書。此后不久,俞敏洪在11月的一場直播中,宣布決定做農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播,“我們計劃成立大型農(nóng)業(yè)平臺,我將和主播老師們一起助農(nóng)直播。”

關(guān)鍵詞: 俞敏洪 直播帶貨 帶貨 農(nóng)產(chǎn)品

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