1 月 13 日,有媒體報(bào)道稱,叮咚買菜近日進(jìn)行了大幅裁員,有員工表示,采購、算法、技術(shù)等核心部門裁員比例為 20%-50%。
叮咚買菜隨后向媒體回應(yīng)稱,公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)均是正常運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài),個(gè)別變動(dòng)屬小范圍公司正常組織資源調(diào)整。但經(jīng)員工證實(shí),與巔峰時(shí)刻相比,目前員工人數(shù)已經(jīng)少了上萬人。
其實(shí),叮咚買菜實(shí)際運(yùn)營不如預(yù)期從股價(jià)和財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中即可窺見一二。
首先,從股價(jià)來看,自去年 11 月以來,叮咚買菜便一直持續(xù)跌勢(shì),最新收盤價(jià)較上市之初的最高值跌去逾七成,僅為發(fā)行價(jià)的二分之一。
而從經(jīng)營層面來看,財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,因持續(xù)擴(kuò)大前置倉覆蓋范圍,叮咚買菜去年三季度營收翻倍,達(dá)到 62 億元,但蒙眼狂奔的代價(jià)是運(yùn)營成本的不斷走高,其銷售成本同比增長了 109%,其中,履約成本(包括倉儲(chǔ)租金、工人工資、外包騎手等費(fèi)用)的漲幅更是達(dá)到了 120%。
因此,雖然營收翻倍,叮咚買菜的凈虧損亦大幅增長,盈利遙遙無期。
如此無奈的情節(jié)并沒有只是在叮咚身上上演,其 " 難兄難弟 " 每日優(yōu)鮮亦處于類似的困境之中。
與叮咚的野蠻擴(kuò)張相比,每日優(yōu)鮮正有意為自己 " 減負(fù) ",主動(dòng)縮減前置倉的數(shù)量,但尷尬的是,其財(cái)務(wù)狀況并沒有因此有明顯好轉(zhuǎn),依舊出現(xiàn)大幅虧損,股價(jià)亦長期處于低位。
ZAKER 新聞曾報(bào)道,叮咚買菜和每日優(yōu)鮮據(jù)悉去年年底正尋求進(jìn)行 IPO 后的首次融資,前者雖進(jìn)行了否認(rèn),但財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)透露出來的經(jīng)營狀況已經(jīng)十分明顯,二者之后再進(jìn)行融資 " 回血 " 并不是毫無可能。
除了融資開源,叮咚和每日優(yōu)鮮也在積極為自己 " 節(jié)流 ",例如,二者均加大了自有品牌的建設(shè),且正不斷提高源頭直采比例,以增加盈利的空間,此次叮咚被傳出裁員的消息,亦是節(jié)流的舉措之一。
在三季度的財(cái)報(bào)及會(huì)議中,叮咚已經(jīng)將戰(zhàn)略打法調(diào)整為 " 效率優(yōu)先,兼顧規(guī)模 ",彼時(shí)有分析稱,這預(yù)示著叮咚擴(kuò)張的速度將放緩。
但裁員是否意味著叮咚將跟隨每日優(yōu)鮮的腳步,直接大幅縮減前置倉數(shù)量還不得而知,這需要最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)給出答案。
在生鮮電商賽道,各類線下市場(chǎng)、實(shí)體店以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭們布局的社區(qū)團(tuán)購選手都是有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,提供購買功能的外賣平臺(tái)也會(huì)搶走部分蛋糕,因此這個(gè)賽道的玩家很難復(fù)刻滴滴出行在網(wǎng)約車賽道的劇本,基本上無法搶走 80-90% 的市場(chǎng)份額、形成一家獨(dú)大的格局。
" 流血上市 " 的叮咚和每日優(yōu)鮮,都需要給出更清晰的盈利邏輯,不然可能很難打贏這場(chǎng)持久戰(zhàn)。
關(guān)鍵詞: 叮咚買菜 正常運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài) 公司 業(yè)務(wù)
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