一年到頭最重磅的春節(jié)檔，也沒(méi)能達(dá)到預(yù)期。

七天總票房累計(jì)60億，比去年減少18億，差不多退回了三四年前的水平。同時(shí)觀影人次流失近5千萬(wàn)，是2019年以來(lái)的春節(jié)檔最低。

票價(jià)是高了，但看電影的人也少了，觀眾用腳投票。

春節(jié)檔的下落并不是偶然。它像極了過(guò)去一年的電影市場(chǎng)，甚至也可能是之后一年電影市場(chǎng)的縮影。

電影票越來(lái)越貴，看電影的人越來(lái)越少，影片類型趨同，存貨告急。

市場(chǎng)的供給快要跟不上觀眾需求了。

01 跌落的春節(jié)檔：整體平庸，爆款消失

是高票價(jià)在阻止觀眾看電影嗎?

據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)檔的平均票價(jià)，是自2016年以來(lái)的最高——52.8元。

高票價(jià)或多或少影響了觀眾的選擇，但并不是問(wèn)題的根本。比高價(jià)票更能阻止觀眾進(jìn)電影院的，是電影本身的質(zhì)量。

電影值得這份高票價(jià)嗎?

從豆瓣評(píng)分來(lái)看，今年春節(jié)五部真人電影整體不錯(cuò)。其中三部都在7分以上，差一點(diǎn)的《這個(gè)殺手不太冷靜》也超出了及格線不少，只有《四?！防枇?。

但整體還行的另一面，是沒(méi)有一個(gè)拔尖的?？诒I(lǐng)跑的《狙擊手》豆瓣7.7分，《水門橋》《奇跡·笨小孩》則在7.5分以下。

而過(guò)去幾年的春節(jié)檔，雖然各自水平參差不齊，但至少會(huì)出現(xiàn)一部口碑黑馬。

2018年的《紅海行動(dòng)》，2019年的《流浪地球》，2021年的《你好，李煥英》，都是豆瓣8分以上的商業(yè)類型片，而它們最終也成為了爆款。

今年的春節(jié)檔，則缺少真正的口碑黑馬。都不到8分的成績(jī)，沒(méi)辦法在第一時(shí)間形成口碑發(fā)酵，只能走長(zhǎng)線。

《狙擊手》和《奇跡》都期望通過(guò)口碑逆襲。只不過(guò)，同一個(gè)檔期里，大家都是被市場(chǎng)忽略的作品，相當(dāng)于大家都不是。

整體平庸的質(zhì)量是一方面，下滑的另一個(gè)重要因素則是類型不夠豐富。

今年上映的五部真人電影中——兩部戰(zhàn)爭(zhēng)片，一部先苦后甜的勵(lì)志片，一部悲劇，真正適合春節(jié)檔的合家歡喜劇，只有《這個(gè)殺手不太冷靜》。

反觀過(guò)去幾年的春節(jié)檔，更契合春節(jié)檔的氛圍，類型也更豐富——以喜劇為主，再往上疊加不同的類型，或懸疑、犯罪，或科幻、冒險(xiǎn)。

2019年有科幻喜劇《瘋狂的外星人》，國(guó)產(chǎn)科幻大片《流浪地球》，兩部喜劇《飛馳人生》和《喜劇之王》。

2021年的春節(jié)檔則更加豐富。強(qiáng)情緒的《你好，李煥英》，成人向動(dòng)畫片《新神榜：哪吒重生》，IP向的懸疑商業(yè)大片《唐人街探案3》，犯罪喜劇《人潮洶涌》，以及奇幻、冒險(xiǎn)的《刺殺小說(shuō)家》。

當(dāng)然，春節(jié)檔并非喜劇的天下——不夠合家歡的《紅海行動(dòng)》《流浪地球》都實(shí)現(xiàn)了逆襲。

除了不錯(cuò)的質(zhì)量，另一重要原因是，它們的類型在當(dāng)時(shí)的春節(jié)檔都算稀缺品——眾多喜劇里的科幻片、戰(zhàn)爭(zhēng)片。

而今年的春節(jié)檔正好相反，主旋律戰(zhàn)爭(zhēng)片是主流，合家歡的喜劇便成為了稀缺的類型。所以盡管《殺手》開(kāi)分只有6.9、并且在不斷下跌，也成功逆襲了。

同為喜劇，《四?！返钠狈靠诒p崩盤似乎更讓人意外。

過(guò)去兩次征戰(zhàn)春節(jié)檔的韓寒，都取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)——《乘風(fēng)破浪》10.46億，《飛馳人生》17.28億，屬于悶聲發(fā)財(cái)?shù)念愋汀?/p>

而《四?！穭t全方位地暴露了他的問(wèn)題。在市場(chǎng)和自我表達(dá)之間拉扯的韓寒，最終拍出了一部既不夠類型、也不夠現(xiàn)實(shí)、還不夠好笑的韓式電影。

既不那么作者，也沒(méi)能滿足觀眾的類型需求。陷入“四不像”的《四海》，最終在競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)檔里首先暗淡出局。

02 何去何從的電影市場(chǎng)：類型趨同，不夠豐富

春節(jié)檔的下行并非偶然。實(shí)際上，2021的端午檔、暑期檔、賀歲檔，都遭遇了不同程度地總票房下跌。

過(guò)去一年，進(jìn)口片逐漸消失，“中國(guó)敘事”成為主流。

根據(jù)燈塔《2021中國(guó)電影市場(chǎng)年度報(bào)告》，主旋律電影產(chǎn)出的票房占全年大盤比例越來(lái)越高——2018年占7%，2019年占14%，2021年則占到了20%。

主旋律嫁接不同類型，進(jìn)一步取代進(jìn)口片，扛起了票房大旗。

但寄希望于個(gè)別爆款顯然行不通。整體來(lái)看，電影票價(jià)在上漲——六年間上漲7.2元;上座率下跌——六年間從14%跌至8%;觀影人次也在流失——比2019年少了5.6億。

綜合過(guò)去一年電影市場(chǎng)的表現(xiàn)，春節(jié)檔的疲軟早已被預(yù)告。

影院“飲鴆止渴”般地漲價(jià)，除了抓住盈利機(jī)會(huì)，更重要的問(wèn)題是——春節(jié)檔之后，又有幾部大片能夠再讓觀眾大規(guī)?；氐诫娪霸耗?

過(guò)幾天就要到來(lái)的情節(jié)人檔，五部同質(zhì)化的愛(ài)情電影扎堆上映，名字一個(gè)比一個(gè)拗口。

而縱觀五一之前已定檔的影片，集中在小成本的文藝片、懸疑片，似乎都沒(méi)有爆款潛質(zhì)。

那些暫未定檔、集合了業(yè)內(nèi)高配資源的“下一個(gè)爆款”，基本上被主旋律商業(yè)片承包，抗疫、冬奧、警匪等等。

劉偉強(qiáng)監(jiān)制，黃景瑜、王一博主演的《維和防暴隊(duì)》;杜江主演的《驚天救援》;程耳執(zhí)導(dǎo)，王一博、梁朝偉主演的《無(wú)名》;劉德華、張子楓主演的《危機(jī)航線》;五位導(dǎo)演聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的抗疫主題電影《沒(méi)有一個(gè)春天不會(huì)來(lái)臨》……

雖然主旋律商業(yè)片在過(guò)去幾年扛起了票房大旗，證明了市場(chǎng)號(hào)召力，但逐漸趨同的模式，一定程度上也會(huì)拉低爆款率。

與其說(shuō)觀眾不愛(ài)看電影了，不如說(shuō)市場(chǎng)正在失去吸引力，寄希望于一個(gè)檔期、幾個(gè)爆款，而忽略了整體的豐富度。

在觀眾越來(lái)越成熟的當(dāng)下，止步不前的市場(chǎng)供給和作品質(zhì)量，已經(jīng)沒(méi)辦法滿足觀眾的需求了。

一個(gè)春節(jié)檔的下滑似乎不成問(wèn)題，但長(zhǎng)此以往，加上反復(fù)的疫情，春節(jié)檔的神話總有一天會(huì)被徹底打破。

由衷地希望看到更加多元、健康的電影市場(chǎng)，更優(yōu)質(zhì)、豐富的作品，這才是讓觀眾回到電影院最好的辦法。

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