大數(shù)據(jù)殺熟是網(wǎng)絡(luò)上的平臺(tái)或商家利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)同一商品或服務(wù)進(jìn)行差異化定價(jià)的行為。比如,明明是一樣的商品,商家卻“看人下菜碟”,有些老客戶手機(jī)APP上顯示的價(jià)格比別人貴,新用戶看到的卻更便宜。這一行為違背了定價(jià)公平原則和誠(chéng)實(shí)信用交易原則,還存在過(guò)度獲取、搜集用戶隱私信息等問(wèn)題,涉嫌侵犯公民個(gè)人信息,甚至是價(jià)格欺詐。國(guó)家發(fā)改委在《禁止價(jià)格欺詐行為的規(guī)定》及相關(guān)解釋中指出,所謂“價(jià)格欺詐”是指經(jīng)營(yíng)者利用虛假或使人誤解的標(biāo)價(jià)形式或者價(jià)格手段,欺騙、誘導(dǎo)消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易的行為。《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第八條規(guī)定,“消費(fèi)者享有知悉其購(gòu)買、使用的商品或者接受的服務(wù)的真實(shí)情況的權(quán)利。”
一段時(shí)間以來(lái),大數(shù)據(jù)殺熟作為一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的潛規(guī)則,屢禁不止,成了消費(fèi)者逃不脫的“算計(jì)”,這很大程度上與商家不當(dāng)收益大、違法成本低有關(guān)。一方面,這一行為的發(fā)生較為隱蔽,而消費(fèi)者亦存在舉證困難,況且該行為對(duì)消費(fèi)者造成的損失往往較小,加之維權(quán)所獲補(bǔ)償不多,導(dǎo)致消費(fèi)者維權(quán)動(dòng)力不足。
另一方面,相關(guān)法律法規(guī)還有待進(jìn)一步完善,比如,至今仍無(wú)明確的對(duì)類似運(yùn)用新興技術(shù)侵害消費(fèi)者權(quán)益行為的懲治措施,由此導(dǎo)致一些平臺(tái)和商家以所謂的差異化營(yíng)銷為幌子,大搞大數(shù)據(jù)殺熟,這為監(jiān)管部門對(duì)這一行為的判定和處罰帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。在這些因素共同作用下,時(shí)至今日,大數(shù)據(jù)殺熟依舊游走在監(jiān)管的灰色地帶。
大數(shù)據(jù)殺熟讓消費(fèi)者成了任由商家圍獵的獵物,祭出“大殺器”、高效治理這一亂象迫在眉睫,不能讓大數(shù)據(jù)殺熟成了消費(fèi)者擺脫不掉的欺客套路。
首先,要完善相關(guān)法律法規(guī),彌補(bǔ)監(jiān)管漏洞,明確大數(shù)據(jù)殺熟的判斷標(biāo)準(zhǔn)。其次,應(yīng)完善懲戒依據(jù),明確處罰標(biāo)準(zhǔn),提升執(zhí)法效能。其三,要加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范,增強(qiáng)行業(yè)自律,引導(dǎo)、規(guī)范平臺(tái)對(duì)個(gè)人信息數(shù)據(jù)進(jìn)行合理使用。此外,還應(yīng)暢通消費(fèi)者維權(quán)渠道,降低消費(fèi)者維權(quán)成本,相關(guān)部門可通過(guò)提起民事侵權(quán)公益訴訟來(lái)紓解消費(fèi)者維權(quán)困境,更好遏制大數(shù)據(jù)殺熟行為。
大數(shù)據(jù)殺熟不能成了“打不死的小強(qiáng)”。期待相關(guān)方面能劃清紅線、動(dòng)真碰硬、形成合力,用強(qiáng)有力的監(jiān)管手段撕下大數(shù)據(jù)殺熟的“遮羞布”,盡早讓這一亂象銷聲匿跡,更好保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,為消費(fèi)者營(yíng)造公平、良好的消費(fèi)環(huán)境。
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