一種“答案”是“天命論”,本來(lái)的普通人突然有一天成為擁有幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)粉絲的超級(jí)網(wǎng)紅,就像買彩票中了幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)的大獎(jiǎng)一樣,靠的就是運(yùn)氣,就是偶然的機(jī)會(huì),也就是所謂的“天命難違”。另外一種“答案”,則更像是一種“陰謀論”,認(rèn)為一些網(wǎng)紅的一夜爆紅,是平臺(tái)的力捧和算法的推薦,也就是人為和技術(shù)共同的結(jié)果。
然而我們不得不說(shuō),這兩種答案,都屬于無(wú)稽之談,只要細(xì)究一下,其實(shí)經(jīng)不起推敲。所謂的“天命論”,既忽視了網(wǎng)紅自身所具備的特質(zhì),同時(shí)也忽視了他們的付出。而“陰謀論”更加離譜,因?yàn)槎桃曨l和直播平臺(tái),既沒(méi)有動(dòng)力和意愿去捧紅一個(gè)人,同時(shí)也沒(méi)有能力隨便找一個(gè)人然后把他塑造成網(wǎng)紅里的“大神”,也就是“造神”。其實(shí)這也不難理解,就像現(xiàn)在很多明星都屬于各大娛樂(lè)公司,娛樂(lè)公司自然想多捧紅幾個(gè)。但是娛樂(lè)公司也不是說(shuō)想讓誰(shuí)紅誰(shuí)就紅,對(duì)于一些缺乏觀眾緣的明星,無(wú)論你怎么捧,他(她)可能也紅不起來(lái)。在這種情況下,娛樂(lè)公司也無(wú)法預(yù)知誰(shuí)能夠爆紅大火。
然而,多數(shù)中國(guó)人從小所接受的傳統(tǒng)教育,就是給每個(gè)問(wèn)題都找到一個(gè)確定性的答案。對(duì)于一些人突然在網(wǎng)絡(luò)世界爆紅,他們也同樣需要一個(gè)答案。但是波蘭社會(huì)學(xué)家齊格蒙特·鮑曼曾提出“流動(dòng)的現(xiàn)代性”,他強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代社會(huì)的特征就是無(wú)固定形態(tài)的、流動(dòng)的、液態(tài)的。現(xiàn)在“超級(jí)網(wǎng)紅”現(xiàn)象,其實(shí)很好地印證了社會(huì)學(xué)家鮑曼的觀點(diǎn),所以“超級(jí)網(wǎng)紅”也不是固定的,而是流動(dòng)的、變化的,這往往超出了平臺(tái)的掌控能力。
現(xiàn)在我們來(lái)說(shuō)說(shuō)“超級(jí)網(wǎng)紅”誕生的真正原因。但是這個(gè)真正原因,并不是單一的,而是牽涉到很多很多的方面。換言之,不管是現(xiàn)在的郭有才、于文亮,還是更早的李子柒、Papi醬,他們之所以能夠在千千萬(wàn)萬(wàn)的網(wǎng)紅當(dāng)中脫穎而出,成為擁有眾多粉絲,在互聯(lián)網(wǎng)上也擁有很大影響力的“超級(jí)網(wǎng)紅”,都是多種作用力共同發(fā)揮作用的結(jié)果。
每個(gè)時(shí)代和社會(huì),都有屬于自己的“網(wǎng)紅”,只不過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,一個(gè)本來(lái)如你我一樣的普通人,可以有機(jī)會(huì)通過(guò)自媒體來(lái)展示自己才藝技能,然后被更多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),于是紛紛送上自己的點(diǎn)贊,紅心,或轉(zhuǎn)發(fā)。當(dāng)然了,這只是他們可能成為超級(jí)網(wǎng)紅的第一步,僅有這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。一些MCN機(jī)構(gòu),甚至一些地方政府,也需要發(fā)現(xiàn)、挖掘和培養(yǎng)“超級(jí)網(wǎng)紅”,這樣可以帶來(lái)流量,可以帶來(lái)利益,所以他們同樣也是塑造“超級(jí)網(wǎng)紅”的力量之一。
現(xiàn)在說(shuō)說(shuō)一個(gè)更加核心的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)上大大小小的網(wǎng)紅幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn),為什么最后成為“超級(jí)網(wǎng)紅”的是他而不是他?這就需要說(shuō)到“超級(jí)網(wǎng)紅”在成為“超級(jí)網(wǎng)紅”之前的個(gè)人能力、才藝、意志力等等這些特質(zhì)因素了。郭有才在爆紅之前,至少已經(jīng)小火過(guò)一次,他曾在2022年與千萬(wàn)粉絲主播連麥,直播唱歌有一定粉絲基礎(chǔ),和女友的故事契合大眾對(duì)“草根逆襲”的期待,正能量是他的特質(zhì);“山東拉面哥”程運(yùn)付在爆紅之前,把三塊錢的拉面也賣了很多年了,厚道就是他的特質(zhì);而諸如李子柒、張同學(xué)等等,則是向我們展示了一種我們向往,但是暫時(shí)又無(wú)法體驗(yàn)的生活而走紅,這說(shuō)到底也是他們的一種特質(zhì)。如果你愿意花點(diǎn)時(shí)間和精力去對(duì)比,去研究一番,不難發(fā)現(xiàn),幾乎每一個(gè)“超級(jí)網(wǎng)紅”的身上,都有一種或多種不同于他人的特質(zhì),正是這些特質(zhì),提供給了其他網(wǎng)友他們?cè)谛睦砘蚯楦猩闲枰臇|西,所以才有越來(lái)越多人關(guān)注他們的賬號(hào),轉(zhuǎn)發(fā)他們的視頻,最后以一種觸動(dòng)網(wǎng)友的方式,幫助他們獲得了“超級(jí)網(wǎng)紅”的稱呼。
從根本上而言,平臺(tái)就是一個(gè)渠道,一個(gè)舞臺(tái),它無(wú)法決定誰(shuí)會(huì)成為下一個(gè)“超級(jí)網(wǎng)紅”。尤其當(dāng)主播已經(jīng)成為國(guó)家認(rèn)證的新職業(yè),背后有一套成熟的運(yùn)作機(jī)制,在這套運(yùn)作機(jī)制里面,需要像節(jié)目導(dǎo)演一樣,提前寫好直播腳本;需要主播、助播、運(yùn)營(yíng)等角色的精密配合;還需要精心打磨直播內(nèi)容,積極與網(wǎng)友互動(dòng)等。所以,平臺(tái)上有網(wǎng)紅交替走紅的現(xiàn)場(chǎng),卻沒(méi)有決定誰(shuí)走紅的“造神”能力。而且伴隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的日漸成熟,今后“超級(jí)網(wǎng)紅”的誕生,將越來(lái)越和網(wǎng)紅個(gè)人的特質(zhì)以及成熟的運(yùn)作機(jī)制有關(guān),算法則只是通過(guò)自己的“運(yùn)算能力”,識(shí)別出好的特質(zhì)和內(nèi)容,然后推薦給有需要的網(wǎng)友。
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