應該說,這一現(xiàn)象并不令人意外。從傳播學角度來看,新的文化現(xiàn)象總是從先鋒人群開始向大眾群體擴散。隨著互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體以及短視頻在老年人群體中的不斷滲透,老年人被加速整合到互聯(lián)網(wǎng)所搭建起來的生活和娛樂場景中。從這幾年有關微短劇的熱搜中也可以看到其中的傳播端倪:年輕人—>外國人—>中老年人。從商業(yè)邏輯來看,發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟已經(jīng)成為我國積極應對人口老齡化,培育經(jīng)濟發(fā)展新動能,提高老年人生活品質(zhì)的重要戰(zhàn)略之一,成為各行業(yè)競相布局的新領域。老年群體對于精神文化生活的需求日益增長,且相對年輕人,中老年群體更加“有錢有閑”,所匹配的生活需求和消費壓力更小。在此背景下,老年相關題材微短劇的興起,無疑是市場敏銳捕捉到老年人情感需求與消費潛力的體現(xiàn)。
一個值得注意的現(xiàn)象是,在提到中老年群體沉迷微短劇的報道和評論中,大部分并不是情感中立的,除了對某些“粗制濫造”的微短劇的譴責外,也在一定程度上展示了對中老年人“土味”審美趣味的調(diào)侃甚至“鄙視”。這一現(xiàn)象反映了當下社會在建構老年人形象上的一種傾向,即將其作為弱勢群體,雖然一方面呼吁要加強對老年人的保護,但另一方面又帶有居高臨下的優(yōu)越感。然而從上面的文化擴散路徑中可以看到,愛上看微短劇并不是老年人所獨有的現(xiàn)象,甚至年輕人才是“潮流的開創(chuàng)者”。從古早的言情小說、網(wǎng)絡爽文、到“收割”全球少男少女的《暮光之城》之類的大電影,再到今天的微短劇,無疑青年才是爽文消費的“先遣隊員”。第三方數(shù)據(jù)平臺WETRUE分析了“老年霸總甜寵”類爆款微短劇《閃婚老伴是豪門》的觀眾畫像,其中24-30歲的年輕觀眾占比約20%;30-50歲的中年觀眾占比過半;超過50歲的觀眾占比不到20%。
微短劇能夠吸引人有兩個底層邏輯。其一,微短劇及其類似產(chǎn)品影響的并不是個人的理性認知而是情緒。換言之,微短劇帶來的更多是一種情緒體驗,一旦它與更接近本能的生物性情感需求相契合,就會帶來巨大的吸引力。這些情感包括但不限于:對舒適富足生活的向往,對信任和歸屬感的期望,對理想愛情的憧憬,對強大自我能力和掌控感的想象,以及對懲奸除惡的正義感的追求等。在人類漫長的演化過程中,這些有利于人類繁衍生息的情感形成了以多巴胺為代表的獎勵性機制,刻入人類基因。因此,微短劇讓人上頭的原因就在這里,大家在乎的更多是情緒。
微短劇成功的第二個邏輯是節(jié)奏快、反轉多、爽點密集。從生物機制講,這種模式能更好調(diào)動情緒,刺激多巴胺分泌。從社會機制講,它也高度貼合當下社會,快節(jié)奏、高強度、碎片化的生活方式。這種趨勢不僅僅體現(xiàn)在微短劇中,近期大火的脫口秀逐漸完成對傳統(tǒng)相聲的超越就是其中的典型表現(xiàn)。觀眾已經(jīng)不再有耐心等待傳統(tǒng)相聲敘述一個相對完整的故事,然后再抖包袱的表演形式,更需要密集的笑點與高強度的情緒輸出。本質(zhì)上脫口秀也是影響情緒大于邏輯。
這就引出一個更有意思的話題:現(xiàn)代社會的發(fā)展是不是必然導致微短劇和脫口秀這類文化形式的興盛?經(jīng)典的現(xiàn)代化理論認為隨著社會和技術的演進,生物先天屬性對個體行為及其結果的影響將會衰退,而后天屬性的影響會越來越大,所謂自致性因素的效用會超過先賦性因素。但威斯康星大學社會學博士鄭博研及其合作者認為,生物屬性會受到社會環(huán)境的調(diào)節(jié),進而呈現(xiàn)出選擇性表達的特性。一些生物屬性的表達會隨著社會發(fā)展而減弱,例如受教育機會的擴大會使得基因對個體教育獲得的影響力下降;而另一些生物屬性的表達會隨著社會變遷得到加強,例如當社會的生育規(guī)范減弱時,基因對個體生育子女數(shù)量和時間的影響就會變得更加顯著。
回到微短劇的問題,對良好情緒體驗帶來的多巴胺分泌的偏好可能一直是人類最穩(wěn)定而強大的生物屬性之一。在情緒資源供應并不豐富或者社會對情感表達規(guī)范和約束較強的時期,這種需求在相當程度上是被抑制的。而當下更加開放的社會環(huán)境和多形式的情緒資源供給,在相當大的程度上釋放了這種生物需求。特別是對于年輕時很少經(jīng)歷開放性情感表達和刺激的老年群體來說,這種體驗無疑更加令人上頭。
因此,微短劇并不只是老年人的課題,是我們當代所有人的課題。面對不斷加速的社會,我們也都再無可能回到“從前車馬很慢,書信很遠”的年代。我們更應該做的是跟微短劇、脫口秀這些時代的產(chǎn)物一起迭代和進化。就像脫口秀因其不斷與年輕人產(chǎn)生情感共鳴、輸出價值而成為一種新的文化符號一樣。微短劇也可以在為老人消磨時間、帶來良好情緒體驗之外,向他們輸出積極的價值和外部秩序,成為推進老齡社會建設的重要環(huán)節(jié)。這既要求平臺培育和篩選出優(yōu)秀的微短劇作品,設立行業(yè)標桿,也需要切實負起監(jiān)管的責任,打擊粗制濫造、借機牟利的微短劇公司,規(guī)范付費標準。
與此同時,我們更應該意識到,老年人跟年輕人一樣,是需要“情緒價值”的。長期以來老年人的精神需求被大大忽略,不僅僅是被社會、子女,甚至老年人自己也都沒有意識到自己需要何種精神資源。微短劇的出現(xiàn),在其中撕開了一個口子,讓我們得以窺見老年人的需求。微短劇能給的情緒價值,社會更應該給。在社會層面,提供老年人真正喜聞樂見的文化產(chǎn)品;在社區(qū)層面,注重開展有精神附加值的活動;在家庭內(nèi)部,年輕人們更應該關注父母的精神需求。在調(diào)侃父母的“新愛好”之外,子女也可以跟父母一起聊聊微短劇,幫助他們更好適應快節(jié)奏的數(shù)字時代。
關鍵詞:
凡注有"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"或電頭為"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"的稿件,均為環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶獨家版權所有,未經(jīng)許可不得轉載或鏡像;授權轉載必須注明來源為"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶",并保留"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"的電頭。
- 老年人需要的“情緒價值”:短劇能給 而社2024-11-09
- 七載進博之約,中糧名莊薈繪就全球美酒版圖2024-11-09
- 七載進博之約,中糧名莊薈繪就全球美酒版圖2024-11-09
- 七載進博之約,中糧名莊薈繪就全球美酒版圖2024-11-09
- 牡丹江口岸迎來首批免簽入境韓國旅客2024-11-09
- 今年前10個月天津企業(yè)RCEP出口享惠貨值同比2024-11-09
- 今年前10個月天津企業(yè)RCEP出口享惠貨值同比2024-11-08
- (第七屆進博會)一根“金纖維”的進博之旅2024-11-08
- 11月8日“農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)價格200指數(shù)”比昨天下2024-11-08
- 11月8日“農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)價格200指數(shù)”比昨天下2024-11-08
- 中國對原產(chǎn)于韓國和日本的進口丁腈橡膠繼續(xù)2024-11-08
- 中國對原產(chǎn)于韓國和日本的進口丁腈橡膠繼續(xù)2024-11-08
- 央行:三季度末金融機構人民幣各項貸款余額2024-11-08
- 尹中立:房地產(chǎn)市場出現(xiàn)趨勢性改變信號2024-11-08
- 高通錢堃:5G、AI等技術有更大潛力為可持續(xù)2024-11-08
- 迎“雙11”網(wǎng)購高峰期 閩贛鐵路冷鏈運輸服2024-11-08
- 迎“雙11”網(wǎng)購高峰期 閩贛鐵路冷鏈運輸服2024-11-08
- 云南鐵路增開列車保障旅客周末出行2024-11-08
- 云南鐵路增開列車保障旅客周末出行2024-11-08
- 廣西灌陽至平樂高速公路建成通車 桂北山區(qū)2024-11-08
- 今年前10個月江蘇太倉港外貿(mào)貨物吞吐量突破2024-11-08
- 今年前10個月江蘇太倉港外貿(mào)貨物吞吐量突破2024-11-08
- 數(shù)字經(jīng)濟與數(shù)字貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展促進大會舉辦2024-11-08
- 數(shù)字經(jīng)濟與數(shù)字貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展促進大會舉辦2024-11-08
- (第七屆進博會)淡水河谷首席執(zhí)行官:進博2024-11-08
- (第七屆進博會)銀聯(lián)支付產(chǎn)品亮相進博會 2024-11-08
- (第七屆進博會)“未來感”十足,進博會上2024-11-08
- (第七屆進博會)聯(lián)合利華大中華區(qū)總裁:中2024-11-08
- (第七屆進博會)聯(lián)合利華大中華區(qū)總裁:中2024-11-08
- (第七屆進博會)聯(lián)合利華大中華區(qū)總裁:中2024-11-08
- 關于對部分國外院校學歷學位認證加強認證審查的公告
- 業(yè)內(nèi)人士共同探討中國傳統(tǒng)建筑文化傳承與發(fā)展
- 淡季部分航線經(jīng)濟艙價格低于高鐵票
- 市場紛雜產(chǎn)品難選保養(yǎng)維修真假難辨 壁掛爐取暖省心還是“燒”錢?
- 慶陽“東數(shù)西算”產(chǎn)業(yè)園區(qū):電力保障有力,發(fā)展勢頭強勁
- 她的生活成為一種例外
- 黑龍江哈爾濱連續(xù)4年提高孤兒基本生活費標準
- “我們期待收獲更多‘中國機遇’”(進博會故事)
- 儲冬菜、包餃子、腌火腿、立冬糍 時令美食詮釋“舌尖”上的節(jié)氣美味
- ?彩色餃子 繽紛午餐——西平縣重渠賈橋小學開展餃子文化節(jié)
資訊
- 今年前10個月天津企業(yè)RCEP出口享惠貨值同比增21.2%
- 11月8日“農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)價格200指數(shù)”比昨天下降0.24個點
- 新華全媒+|從室內(nèi)雪場到直飛航班 上海冰雪消費“四季熱”
- 川中油氣礦南廣作業(yè)區(qū)“三抓三筑”夯實年末安全生產(chǎn)防線
- 川中油氣礦南廣作業(yè)區(qū):盡心履職每一天 確保井站年復一年安全運行
- “鯊魚褲”成年輕人的新秋褲?醫(yī)生提醒:小心健康風險
- 四川巴中:恩陽古鎮(zhèn)掠影
- Boucheron寶詩龍與開云集團全系品牌共同參展第七屆中國國際進口博覽會
- 會當擊水三千里 自信青春應昂揚——臨夏州稅務局青年工作“畫像”
- 冬季進入呼吸系統(tǒng)疾病高發(fā)期 多種病原如何分辨?
焦點
- 四川大竹縣:按下“沖刺鍵” 推動“雙招雙引”項目加快建成投產(chǎn)
- 四川萬源市太平鎮(zhèn)石崗小學開展“迎立冬 知民俗 包餃子”勞動實踐教育活動
- 四川省高級人民法院一級高級法官王雪梅調(diào)研雅安行政審判工作
- 河南睢縣、眾志成城 逐夢文明—睢縣城管局多措并舉推進全國文明城市創(chuàng)建工作
- 網(wǎng)絡投票即將開始!自然資源主題賽176件作品接受公眾投票
- 進出口銀行聚焦甘肅 為行業(yè)發(fā)展“問診把脈”
- 南京發(fā)現(xiàn)東吳張昭家族墓 出土兩方龜紐金印
- 134.5萬尾“魚寶寶”放流三峽庫區(qū)
- 進博故事|進速向新:安進攜多款創(chuàng)新療法閃耀進博
- 積極拓展鄉(xiāng)村數(shù)字富民場景