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浙江文旅觀察:鄉(xiāng)村運(yùn)營為什么要整村運(yùn)營?
2024-11-22 15:39:25 來源:中國新聞網(wǎng) 編輯:
中新網(wǎng)杭州11月22日電(林波)“我們與村民們相處得非常融洽,連村里的狗見到我們都不再叫了。”浙江省杭州市臨安區(qū)的鄉(xiāng)村運(yùn)營師老白名叫沈軍明,2021年3月,他所在的公司成為入駐臨安鄉(xiāng)村的專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì),在洪村村運(yùn)營起了整村發(fā)展。

在短短三年內(nèi),從產(chǎn)業(yè)薄弱、發(fā)展滯后的“四無村”轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的百萬強(qiáng)村,該村實(shí)現(xiàn)了驚人的蛻變。

“這得感謝臨安鄉(xiāng)村運(yùn)營模式。”洪村村負(fù)責(zé)人受訪時(shí)表示,過去的該村雖然坐擁豐富的歷史文化資源,但一度陷入“背靠金山餓肚子”的困境,“鄉(xiāng)村運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的到來為振興鄉(xiāng)村市場帶來了有效路徑”。

洪村村一景?!∨R安區(qū)文化和廣電旅游體育局供圖

臨安鄉(xiāng)村運(yùn)營是什么?

據(jù)浙江省旅游協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村文旅振興分會(huì)會(huì)長、臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局四級(jí)調(diào)研員陳偉洪介紹,鄉(xiāng)村運(yùn)營是通過引入市場化主體(即運(yùn)營師)進(jìn)入鄉(xiāng)村,運(yùn)用市場化的整合手段,對(duì)鄉(xiāng)村的存量資源進(jìn)行整村性、系統(tǒng)化、多維度的運(yùn)營,旨在通過鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,推動(dòng)鄉(xiāng)村的全面振興。

鄉(xiāng)村運(yùn)營須整村運(yùn)營。簡而言之,運(yùn)營商不能只運(yùn)營單個(gè)項(xiàng)目獲利,而是要把整村運(yùn)營起來,讓村民也能得實(shí)惠。

陳偉洪說,投資商進(jìn)入鄉(xiāng)村打造旅游項(xiàng)目,往往只著眼于通過單體項(xiàng)目賺錢,而不考慮能給村莊帶來什么效益。因此,投資商和當(dāng)?shù)卮迕窠?jīng)常發(fā)生矛盾、產(chǎn)生沖突。甚至經(jīng)營了幾年項(xiàng)目黃了,投資商轉(zhuǎn)頭走了,留給村里一片廢墟。

2017年初,臨安首次提出“村落景區(qū)”市場化運(yùn)營概念,計(jì)劃用三年時(shí)間打造30個(gè)精品村落景區(qū)。同年5月,臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局提出“鄉(xiāng)村市場化運(yùn)營”概念,并面向全國招募鄉(xiāng)村運(yùn)營師,吸引了一批批愛鄉(xiāng)村、會(huì)策劃、懂經(jīng)營的人涌入臨安,積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,振興鄉(xiāng)村。

這股新生力量的加入,為臨安鄉(xiāng)村注入了鮮活的生命力和內(nèi)生動(dòng)力。

指南村一景?!∨R安區(qū)文化和廣電旅游體育局供圖

臨安指南村,素有“華東最美古村落”“杭州賞秋第一村”的美譽(yù)。時(shí)值初冬,指南村層林盡染的紅色楓葉吸引了大批游客前來游覽觀賞,帶動(dòng)了村里農(nóng)家樂等住宿業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展。

在過去相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi),指南村只有紅葉這一個(gè)核心旅游產(chǎn)品,一年四季只旺一季,當(dāng)?shù)卮迕衿毡榇嬖?ldquo;一季吃飽餓三季”的憂慮。

指南村鄉(xiāng)村運(yùn)營師周靜秋以該村傳統(tǒng)小吃麻糍為切入口,發(fā)動(dòng)村民經(jīng)營可供游客體驗(yàn)的打麻糍項(xiàng)目,以體驗(yàn)促銷售。該村村民程林妹經(jīng)營的麻糍因有嚼勁、餡料足而聲名遠(yuǎn)揚(yáng),很多游客慕名前來購買。她的日銷售額最多時(shí)能超過6000元,一年?duì)I收近70萬元。

在她看來,運(yùn)營的首要任務(wù)是讓村民們賺到錢,村民享受到發(fā)展的紅利,才會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村運(yùn)營有信心,才能更主動(dòng)地參與其中,才能更好地開展運(yùn)營。

陳偉洪說,鄉(xiāng)村運(yùn)營商的角色就定位于整村運(yùn)營。

“以前我們會(huì)說,村里有我,現(xiàn)在我可以說,我有個(gè)村。”一位鄉(xiāng)村運(yùn)營商談及自身的定位時(shí),形象地說。

在陳偉洪看來,運(yùn)營商的身份不是逐利而來的投機(jī)者,而是與村民共建共享村莊美好生活的共建者。他們不僅承擔(dān)參與村落景區(qū)發(fā)展規(guī)劃、項(xiàng)目投資、招商投資、產(chǎn)品開發(fā)、旅游營銷、日常運(yùn)營和綜合管理等職能,還扮演“第二村委會(huì)”的角色,參與村莊發(fā)展議事會(huì)議。臨安鄉(xiāng)村運(yùn)營99條考核細(xì)則亦明確了運(yùn)營商工作機(jī)制的具體要求,其中包括不定期召開例會(huì)等。(完)

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